Les Rolli Days ont un impact socio-économique positif sur la ville de Gênes

Ces dernières années, les journées Rolli, un événement majeur de la scène culturelle génoise, ont également été confirmées au niveau national comme un exemple positif de promotion du patrimoine de l’UNESCO de la ville de Gênes. Cependant, jusqu’à présent, aucune analyse de l’impact des activités culturelles sur la ville n’avait été réalisée. Par conséquent, une première analyse de l’impact socio-économique des Journées Rolli a été introduite, dans le but de démontrer comment les avantages de l’investissement dans la culture représentent un résultat fondamental pour le développement d’une région.

L’évaluation se concentre sur l’étude des impacts économiques directs, dérivant des dépenses encourues par le public, à l’occasion des deux éditions des Journées Rolli 2022. En particulier, les entretiens avec les visiteurs des deux éditions, en ce qui concerne les Rolli Days de mai, ont montré que les visiteurs de Gênes représentaient 63,8 % du total, tandis que les non-résidents atteignaient 36,2 %. L’âge moyen des personnes ayant participé à l’événement était de 49,23 ans, et la quasi-totalité d’entre elles (97,25 %) se sont déclarées satisfaites et prêtes à renouveler l’expérience.

Le nombre de visiteurs de Gênes a légèrement augmenté (65,8 %) pour l’édition d’octobre et, en même temps, le nombre de touristes a diminué (34,2 %) ; quelques points de pourcentage de plus également pour l’âge moyen (51,14 ans), tandis que le pourcentage de satisfaction est resté pratiquement inchangé (97,15 %).

D’un point de vue économique, la dépense moyenne par habitant de l’édition de mai 2022 a été de 19,48 euros, pour un total de 242 652 euros, pour les résidents, et de 82,96 euros par tête, pour les touristes, pour une dépense totale de 599 207 euros, avec un impact économique direct sur la ville d’un total de 841 860 euros.

Les recettes induites par les Journées Rolli d’octobre 2022 se sont élevées à 745 754 euros, réparties comme suit : la dépense moyenne des résidents a été de 19,55 euros, pour un total de 260 206 euros, tandis que celle des touristes s’est élevée à 70,17 euros par habitant, pour un total de 485 548 euros. Le calcul total pour les deux éditions de 2022 s’élève donc à 1 587 614 euros.

Les données recueillies sur l’impact économique direct de l’événement soulignent l’importance stratégique de l’investissement de l’administration municipale dans la culture, mais fournissent également une base pour de futures études sur l’évaluation des événements culturels de la ville. Un élément, ce dernier, de plus en plus pertinent dans le cadre des études sectorielles visant à observer les effets des activités de valorisation du patrimoine matériel et immatériel sur le territoire, les habitants et les touristes : contrairement au lieu commun qui considère les biens culturels comme improductifs, soutenir des événements de qualité permet en fait de maximiser les dépenses pour des activités utiles à l’augmentation de l’impact sur les territoires et la société.

L’événement Rolli Days spring 2023, qui s’est déroulé du 28 avril au 1er mai, a fait salle comble en termes de visites réservées et d’augmentation significative du nombre de touristes, dont le pourcentage a atteint 41 % du total.

Les données présentées ont été recueillies auprès d’un échantillon significatif de visiteurs à qui l’on a remis un questionnaire d’évaluation de l’événement au cours des deux éditions de 2022. L’étude est le résultat d’une recherche menée par Pietro Toso dans le cadre de sa thèse de spécialisation en patrimoine historique et artistique à l’Université de Macerata.

Image : Jardin du Palazzo Nicolosio Lomellino. Photo : Comune di Genova

Les Rolli Days ont un impact socio-économique positif sur la ville de Gênes

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