por Redazione 22/10/2026
Categorías: Cine, teatro y TV / Descargo de responsabilidad
Los italianos ven una media de 91 películas al año, entre el cine, la televisión y las plataformas de pago. El estudio de Ergo Research para ANICA refleja los hábitos del público: los jóvenes son los que más acuden a las salas, mientras que las películas italianas encuentran en los servicios de pago un público especialmente receptivo.
El cine sigue siendo una presencia constante en la vida de los italianos, pero la forma de ver películas es cada vez más variada: las salas de cine conviven con la televisión y las plataformas digitales. El consumo audiovisual abarca todos los grupos de edad. De media, cada italiano ve una película cada cuatro días, lo que supone un total de 91 títulos al año. Es uno de los datos que se desprenden de la nueva edición de «Sala e salotto», el estudio realizado por Ergo Research para ANICA y presentado en el MIA, en el Palazzo Barberini de Roma, durante el encuentro «El consumo de películas en Italia. El público entre la experiencia en la sala y otras pantallas.
Entre el 1 de enero de 2025 y el 30 de junio de 2026, el número de personas que acudieron al cine volvió a niveles similares a los anteriores a la pandemia, alcanzando unos 30 millones de personas. Sin embargo, la recuperación de la audiencia no se corresponde con un aumento de las entradas compradas per cápita. Quienes más contribuyen a la asistencia a las salas son, sobre todo, los jóvenes: de hecho, el grupo de edad comprendido entre los 15 y los 24 años es el único que compró en 2025 más entradas que en 2019. El público cinematográfico se confirma así como relativamente joven, con una edad media de 36 años.
El estudio pone de manifiesto, por el contrario, un peso más reducido de los espectadores mayores de 50 años. Aunque representan aproximadamente la mitad de la población italiana, este grupo de edad constituye el 39 % del público cinematográfico y genera apenas el 25 % de las entradas vendidas.
Noventa y una películas al año entre salas, televisión y streaming
Si se considera el consumo cinematográfico en su conjunto, incluyendo todas las pantallas y las diferentes modalidades de acceso, el panorama cambia. La pasión por las películas resulta transversal a las generaciones y a los tipos de oferta: cada persona ve una media de 91 películas al año.
El visionado en sala, aunque representa una experiencia fundamental para el cine, supone menos del 2 % del total de visionados. Su valor, sin embargo, no se limita a una sola entrada: la experiencia cinematográfica puede contribuir a potenciar también los visionados posteriores de la misma película en otras pantallas. La mayor parte del consumo se concentraen la oferta gratuita, entre la televisión lineal y los servicios a la carta, que en conjunto representan el 62 % de los visionados. Excluyendo la piratería, el 22 % de los visionados se realiza a través de servicios de pago, tanto televisivos como de streaming. Los mayores de 50 años constituyen el segmento más relevante del público de estas plataformas.
Por cada entrada de cine, ocho películas en servicios de pago
Uno de los aspectos más significativos del estudio se refiere a la relación entre la asistencia a las salas y el consumo de películas de pago. A través de un experimento llevado a cabo durante cuatro semanas consecutivas, Ergo Research ha cruzado las experiencias en sala con las de los servicios de pago, tratando de reconstruir los hábitos de los cinéfilos a la hora de acceder a las diferentes ofertas disponibles en el mercado. El resultado es significativo: por cada entrada comprada en el cine, los encuestados declararon haber visto ocho películas en servicios de pago durante el mismo periodo. La proporción aumenta aún más cuando se tiene en cuenta el cine italiano: por cada entrada comprada para una película italiana corresponden 19 visionados de películas italianas en plataformas de pago. En el periodo analizado se registraron más de 32 millones de visionados en casa, frente a 4,2 millones de visionados en sala. Las películas italianas representaron el 19 % del consumo en casa, con 6,3 millones de visionados, mientras que su cuota en las salas se situó en el 8 %.
Los datos muestran resultados aún más significativos si se limita el análisis a las películas nuevas, recién llegadas a los servicios de pago. De un total de 9,3 millones de visionados de estrenos recientes, nada menos que 3 millones correspondieron a producciones italianas: una cuota del 32 %. Si, por el contrario, se tienen en cuenta todas las visualizaciones de películas italianas, incluidas las de los títulos del catálogo, el 48 % corresponde a obras recientes. Y es precisamente la novedad lo que parece marcar la diferencia: si bien el catálogo está dominado por películas internacionales, dentro de la oferta más reciente el público muestra una especial predilección por las producciones italianas.
De hecho, las películas estrenadas en salas en los meses anteriores y que posteriormente llegaron a las plataformas representan el 70 % del total de visualizaciones de películas nuevas. En el caso de los títulos italianos, el porcentaje asciende al 92 %. Un dato que subraya la importancia de la distribución en las distintas ventanas de explotación y de la «segunda vida» de las películas tras su paso por las salas.
Las listas de éxitos también confirman esta tendencia: cuatro títulos italianos aparecen en el top ten general y todos se habían estrenado ya en salas. La clasificación dedicada al cine nacional incluye películas de la temporada anterior, títulos capaces de mantener la atención del público durante mucho tiempo e incluso una producción original realizada para el servicio. La oferta doméstica resulta, por lo demás, muy amplia: en tan solo cuatro semanas, los encuestados mencionaron casi 2.000 películas, frente a los 125 títulos presentes en las salas durante el mismo periodo.
Las salas se mantienen gracias a los espectadores más fieles
El último dato se refiere a la relación entre los servicios de pago y la asistencia al cine. El 30 % de los usuarios de las plataformas de pago afirma que nunca va al cine, aunque sigue viendo películas a través de estos servicios. El consumo doméstico, por lo tanto, capta también a un público que no acude al cine tradicional. Al mismo tiempo, el 60 % de las entradas vendidas en el periodo analizado fueron adquiridas por espectadores que ven más de cinco películas al año en el cine. Son, sobre todo, los aficionados habituales, por tanto, los que sostienen la asistencia a las salas.
El panorama esbozado por «Sala e salotto» ofrece así una visión en la que las diferentes formas de visionado no se excluyen necesariamente entre sí. La sala de cine mantiene su papel para un público joven y fiel, mientras que los servicios de pago amplían enormemente las oportunidades de acceso a las películas y ofrecen al cine italiano una importante oportunidad de visibilidad, sobre todo cuando se trata de títulos que acaban de salir del circuito cinematográfico.
El encuentro fue presentado por Michele Casula, cofundador y socio de Ergo Research, quien expuso los datos, y moderado por el presidente de Anica, Alessandro Usai. El debate contó con la participación de representantes de los principales operadores de la industria audiovisual y de la distribución: Margherita Amedei, directora de cine y series de Sky Italia; Tinny Andreatta, vicepresidenta de contenidos italianos de Netflix; Paolo Del Brocco, director general de Rai Cinema; Livia Ferraro, responsable de políticas públicas digitales de Amazon; Federica Lucisano, directora general de Lucisano Media Group; Francesco Magini, vicepresidente de Disney+ DTC Italia y Turquía de The Walt Disney Company, y Paolo Orlando, director de distribución de Medusa Film. La iniciativa se llevó a cabo en colaboración con el Mercado Internacional Audiovisual (MIA), con el apoyo de la Dirección General de Bibliotecas e Institutos Culturales del Ministerio de Cultura.
«En primer lugar», comenta el presidente de Anica, Alessandro Usai, «el estudio confirma lo que ya intuíamos como espectadores, es decir, que el producto cinematográfico se consume mucho más allá de su estreno en sala y, por lo tanto, limitar el juicio sobre el éxito de las obras cinematográficas —ya sean individuales o en su conjunto, italianas o extranjeras— a la mera referencia a los datos de taquilla resulta totalmente engañoso. El segundo punto es que esta afirmación resulta especialmente cierta en el caso del cine italiano reciente, que ocupa una parte muy importante de las visualizaciones de películas en los servicios de pago. Sin embargo, no todas las películas son iguales cuando llegan a la pequeña pantalla. Los títulos que han tenido mejor acogida en las salas y otros títulos de «entretenimiento ligero» son los que parecen captar la atención del público incluso más allá de la sala. En términos más generales, estudiar cada vez mejor los hábitos de consumo puede ayudar a los autores y productores a comprender mejor al público al que se dirigirán las películas».
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| Cine en Italia: cada persona ve una media de 91 películas al año |
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