por Redazione 20/10/2026
Categorías: Museos / Descargo de responsabilidad
Se ha inaugurado en Bolonia un nuevo museo empresarial: el Museo DEISA Ebano, un espacio que narra más de un siglo de historia industrial a través de más de 300 bocetos, carteles, fotografías y objetos de época.
La historia de una empresa puede convertirse también en la historia de un país, de sus cambios sociales y de la forma en que ha aprendido a contarse a sí mismo a través de imágenes, publicidad y objetos cotidianos. Esta es la perspectiva desde la que nace el Museo DEISA Ebano, inaugurado el 16 de octubre de 2026 en la sede histórica de la empresa, en la calle Edoardo Collamarini, 27, de Bolonia, con motivo de las celebraciones del centenario.
La protagonista de esta historia es DEISA Ebano, una empresa histórica del sector químico que, a través de marcas como Ebano, Zig Zag, Voilà, Aquila y Calzanetto, ha acompañado a generaciones de italianos, siguiendo la evolución de los hábitos domésticos y las costumbres. Fundada en los años veinte y dirigida desde 1939 por la familia Rossi, la empresa, especializada en el cuidado del calzado y las pieles, en la línea de cosméticos para el hogar y en los insecticidas, ha mantenido en Bolonia su sede y su identidad productiva, distinguiéndose por la continuidad empresarial, la atención al bienestar de los empleados y la capacidad de innovar también en el ámbito de la comunicación. El nuevo museo transforma este patrimonio en un recorrido dedicado al encuentro entre el arte y la empresa, mostrando cómo la publicidad comercial ha contribuido a construir el imaginario colectivo del siglo XX.
Más de 300 carteles, bocetos y objetos de época
El recorrido expositivo reúne más de trescientos bocetos, dibujos, carteles de gran formato, fotografías, proyectos para escaparates, prototipos, maquinaria histórica e instrumentos de producción. Una colección que recorre diferentes épocas del diseño gráfico y la comunicación visual, desde el estilo Art Déco hasta las geometrías racionalistas, pasando por las sugerencias exóticas de las primeras décadas del siglo, el auge económico y la fotografía contemporánea.
El proyecto científico y la puesta en escena han corrido a cargo de la historiadora del arte Francesca Sinigaglia, directora del Museo Ottocento de Bolonia, quien también ha supervisado la elaboración del catálogo inaugural. El resultado es una especie de galería del siglo XX italiano, en la que la comunicación publicitaria se convierte en un testimonio artístico y social, además de comercial.
De Marcello Dudovich a Franco Fontana: los grandes nombres de la colección
Uno de los núcleos más significativos del museo está dedicado a Giovanni Mingozzi (1891-1975), quien colaboró con la empresa durante más de treinta años y creó el personaje del diligente limpiabotas «Sor Ebano», que se convirtió en uno de los símbolos de la marca.
La colección incluye también los carteles de Achille Luciano Mauzan (1883-1952) y las obras de Aurelio Craffonara (1875-1945), uno de los primeros ilustradores de Emilio Salgari, a quien se debe la creación de la icónica foca de pelaje negro. Junto a ellos destaca Pietro Pietra (1885-1956), autor del elefante que se lustraba una pata, mientras que Marcello Dudovich (1878-1962) aportó a la comunicación corporativa la elegancia de un trazo dinámico y moderno.
A partir de los años noventa, la historia se abre cada vez más a la fotografía. Entre los protagonistas destacan Franco Fontana (1933-2026), con sus imágenes de colores intensos, y Nino Migliori, quien en 2002 dedicó a la marca una obra perteneciente al ciclo de las «Trasfiguraciones».
El museo no se limita, sin embargo, a rendir homenaje a los artistas más conocidos. La colección pretende también revalorizar a numerosos autores menos conocidos del diseño gráfico comercial, cuya contribución ha sido fundamental para construir un lenguaje visual que ha llegado a un amplio público. Sus obras dialogan con los experimentos de Fortunato Depero y Bruno Munari, con el cómic humorístico y con las atmósferas del cine, lo que demuestra hasta qué punto la publicidad ha sido un terreno fértil para la fusión entre los lenguajes artísticos.
Desde las latas futuristas hasta los vehículos publicitarios de los años sesenta
Entre las imágenes y los objetos que narran la evolución de la comunicación de DEISA Ebano se encuentran las latas del insecticida Zig Zag, caracterizadas por una estética cercana a las experimentaciones futuristas, y las escenas veraniegas de los años cincuenta, con playas soleadas y figuras femeninas que evocan el nuevo imaginario del tiempo libre.
Un lugar especial lo ocupan los vehículos publicitarios de los años sesenta, creaciones de mecánica y carrocería diseñadas para llevar las marcas directamente a las calles y plazas. Estos vehículos, que hoy vuelven a cobrar protagonismo en los espacios de las empresas, dan testimonio de una época en la que la publicidad salía de los carteles para convertirse en espectáculo urbano y en una presencia concreta en la vida cotidiana. El museo pretende narrar no solo la evolución de las marcas, sino también la del consumo, los hábitos y los deseos de los italianos a lo largo del siglo XX.
Una nueva investigación desvela los orígenes de la empresa
El proyecto museístico va acompañado del volumen *Un sueño lúcido. DEISA Ebano: historia, bocetos, carteles y museo*, publicado por Pendragon y elaborado en el marco de la investigación científica dirigida por Francesca Sinigaglia.
Precisamente el estudio de los archivos de la empresa ha sacado a la luz un detalle inédito sobre los orígenes de la sociedad. De hecho, los primeros rastros documentales de la empresa se remontan a 1922, lo que se adelanta cuatro años a la fecha de 1926, tradicionalmente transmitida por la memoria interna de la empresa como año de fundación.
«Al narrar la evolución de la comunicación a lo largo de todo el siglo XX», explica la comisaria Francesca Sinigaglia, «el museo y el volumen reconstruyen una historia que se convierte en un ejemplo universal». El libro, en concreto, está concebido no solo como una investigación histórico-artística, sino como el catálogo fundacional del propio museo, del que constituye el marco crítico, documental e interpretativo. Se trata, sin duda, del fruto de un trabajo apasionante, pero sobre todo de una herramienta científica al servicio de futuras investigaciones en materia de historia del diseño gráfico publicitario italiano y de una contribución al desarrollo de las prácticas museológicas relacionadas con los archivos de arte y la memoria empresarial».
«Crear un museo dentro de la fábrica», afirma Luca Rossi, presidente de DEISA Ebano, «significa afirmar que nuestra historia no es un recuerdo, sino parte del trabajo cotidiano. Cien años de «Made in Italy» se miden por la longevidad y la calidad de los productos, pero también por la forma en que una empresa ha sabido interpretar los cambios de la sociedad, combinando técnicas antiguas con una mirada hacia el futuro. Creemos que compartir nuestro patrimonio industrial y cultural con la ciudad, y con todo el país, es la mejor manera de celebrar nuestro centenario».
«En este museo», destaca Maddalena Rossi, directora comercial y de marketing de DEISA Ebano, «contamos la historia de una empresa familiar que ha marcado el imaginario de los italianos. Una empresa que ha sabido y querido expresarse con el lenguaje del arte para transmitir artesanía, responsabilidad y esmero. Junto con todos nuestros empleados, hemos recorrido un largo camino. Esperamos recorrer aún un largo camino en el futuro, con nuevas estrategias y con la promesa de conservar y valorizar un legado creativo, forjado por la identidad y el prestigio, que hoy consideramos un patrimonio de todos».
El Museo DEISA Ebano se encuentra en la sede de la empresa, en la calle Edoardo Collamarini, 27, en Bolonia, y se puede visitar de forma gratuita con cita previa. Para obtener información y realizar reservas, puede escribir a museo@ebano.com.
La iniciativa cuenta con el patrocinio del Museo Ottocento de Bolonia, del Museo Nacional Colección Salce de Treviso y del Ayuntamiento de Bolonia.
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| En Bolonia nace un nuevo museo empresarial: abre sus puertas el Museo DEISA Ebano para repasar 100 años de publicidad y del «Made in Italy» |
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