by Redazione 20/10/2026
Catégories: Musées / Avis de non-responsabilité
Un nouveau musée d'entreprise a été inauguré à Bologne : le musée DEISA Ebano, un espace qui retrace plus d'un siècle d'histoire industrielle à travers plus de 300 croquis, affiches, photographies et objets d'époque.
L’histoire d’une entreprise peut aussi devenir celle d’un pays, celle de ses évolutions sociales et de la manière dont il a appris à se raconter à travers des images, des publicités et des objets du quotidien. C’est dans cette perspective qu’est né le musée DEISA Ebano, inauguré le 16 octobre 2026 dans le siège historique de l’entreprise, via Edoardo Collamarini 27, à Bologne, à l’occasion des célébrations du centenaire.
Le protagoniste de cette histoire est DEISA Ebano, une entreprise historique du secteur chimique qui, à travers des marques telles que Ebano, Zig Zag, Voilà, Aquila et Calzanetto, a accompagné plusieurs générations d’Italiens, au rythme de l’évolution des habitudes domestiques et des mœurs. Fondée dans les années 1920 et dirigée depuis 1939 par la famille Rossi, l’entreprise, spécialisée dans l’entretien des chaussures et du cuir, dans les produits cosmétiques pour la maison et dans les insecticides, a conservé à Bologne son siège social et son identité de production, se distinguant par sa continuité entrepreneuriale, son attention portée au bien-être des salariés et sa capacité à innover, y compris dans le domaine de la communication. Le nouveau musée transforme ce patrimoine en un parcours consacré à la rencontre entre l’art et l’entreprise, montrant comment la publicité commerciale a contribué à construire l’imaginaire collectif du XXe siècle.
Plus de 300 affiches, croquis et objets d’époque
Le parcours d’exposition rassemble plus de trois cents croquis, dessins, affiches grand format, photographies, projets de vitrines, prototypes, machines historiques et outils de production. Une collection qui traverse différentes époques du graphisme et de la communication visuelle, du style Art déco aux géométries rationalistes, des influences exotiques des premières décennies du siècle au boom économique, jusqu’à la photographie contemporaine.
Le projet scientifique et la mise en scène ont été supervisés par l’historienne de l’art Francesca Sinigaglia, directrice du Musée Ottocento de Bologne, qui a également supervisé la réalisation du catalogue inaugural. Le résultat est une sorte de galerie du XXe siècle italien, dans laquelle la communication publicitaire devient un témoignage artistique et social, au-delà de son aspect commercial.
De Marcello Dudovich à Franco Fontana : les grands noms de la collection
L’un des volets les plus importants du musée est consacré à Giovanni Mingozzi (1891-1975), qui a collaboré avec l’entreprise pendant plus de trente ans et a imaginé le personnage du cireur de chaussures zélé « Sor Ebano », devenu l’un des symboles de la marque.
La collection comprend également les affiches d’Achille Luciano Mauzan (1883-1952) ainsi que les œuvres d’Aurelio Craffonara (1875-1945), l’un des premiers illustrateurs d’Emilio Salgari, à qui l’on doit la création de l’emblématique phoque au pelage noir. À leurs côtés figure Pietro Pietra (1885-1956), auteur de l’éléphant en train de se lustrer une patte, tandis que Marcello Dudovich (1878-1962) apporte à la communication d’entreprise l’élégance d’un trait dynamique et moderne.
À partir des années 1990, le récit s’ouvre de plus en plus à la photographie. Parmi les protagonistes figurent Franco Fontana (1933-2026), avec ses images aux couleurs intenses, et Nino Migliori, qui a dédié à la marque en 2002 une œuvre issue du cycle des « Transfigurations ».
Le musée ne se limite toutefois pas à célébrer les artistes les plus connus. La collection entend également redonner toute leur valeur à de nombreux auteurs moins connus du graphisme commercial, dont la contribution a été fondamentale pour construire un langage visuel qui a touché un large public. Leurs œuvres dialoguent avec les expérimentations de Fortunato Depero et Bruno Munari, avec la bande dessinée humoristique et avec les atmosphères du cinéma, montrant à quel point la publicité a été un terrain fertile pour la contamination entre les langages artistiques.
Des boîtes de conserve futuristes aux véhicules publicitaires des années 1960
Parmi les images et les objets qui retracent l’évolution de la communication DEISA Ebano figurent les boîtes de l’insecticide Zig Zag, caractérisées par une esthétique proche des expérimentations futuristes, ainsi que les scènes estivales des années 50, avec leurs plages ensoleillées et leurs figures féminines qui évoquent le nouvel imaginaire des loisirs.
Une place particulière revient aux véhicules publicitaires des années 60, des créations mécaniques et de carrosserie conçues pour amener les marques directement dans les rues et sur les places. Ces véhicules, aujourd’hui remis en valeur dans les espaces de l’entreprise, témoignent d’une époque où la publicité sortait des affiches pour devenir un spectacle urbain et une présence concrète dans la vie quotidienne. Le musée souhaite retracer non seulement l’évolution des marques, mais aussi celle de la consommation, des habitudes et des désirs des Italiens au cours du XXe siècle.
Une nouvelle étude dévoile les origines de l’entreprise
Le projet muséal s’accompagne de l’ouvrage *Un sogno lucido. DEISA Ebano : histoire, croquis, affiches et musée*, publié par Pendragon et réalisé dans le cadre de la recherche scientifique dirigée par Francesca Sinigaglia.
C’est précisément l’étude des archives de l’entreprise qui a mis au jour un détail inédit sur les origines de la société. Les premières traces documentaires de l’entreprise remontent en effet à 1922, devançant de quatre ans la date de 1926 traditionnellement transmise par la mémoire interne de l’entreprise comme année de fondation.
« En retraçant l’évolution de la communication tout au long du XXe siècle », explique la commissaire Francesca Sinigaglia, « le musée et l’ouvrage reconstituent une histoire qui devient un exemple universel. Plus précisément, cet ouvrage est conçu non seulement comme une recherche historico-artistique, mais aussi comme le catalogue fondateur du musée lui-même, dont il constitue le cadre critique, documentaire et interprétatif. Il s’agit certes du fruit d’un travail passionnant, mais surtout d’un outil scientifique au service de futures recherches sur l’histoire du graphisme publicitaire italien et d’une contribution au développement des pratiques muséologiques liées aux archives d’art et à la mémoire d’entreprise ».
« Créer un musée au sein de l’usine », affirme Luca Rossi, président de DEISA Ebano, « c’est affirmer que notre histoire n’est pas un souvenir, mais une partie intégrante de notre travail quotidien. Cent ans de « Made in Italy » se mesurent à l’aune de la longévité et de la qualité des produits, mais aussi à la manière dont une entreprise a su interpréter les changements de la société, en alliant techniques ancestrales et vision d’avenir. Nous pensons que partager notre patrimoine industriel et culturel avec la ville, et avec tout le pays, est la meilleure façon de célébrer notre centenaire ».
« Dans ce musée », souligne Maddalena Rossi, directrice commerciale et marketing de DEISA Ebano, « nous racontons la vocation d’une entreprise familiale qui a marqué l’imaginaire des Italiens. Une entreprise qui a su et voulu s’exprimer à travers le langage de l’art, pour mettre en avant le savoir-faire artisanal, la responsabilité et le souci du détail. Avec l’ensemble de nos collaborateurs, nous avons parcouru un long chemin. Nous espérons en parcourir encore beaucoup à l’avenir, avec de nouvelles stratégies et la promesse de préserver et de valoriser un héritage créatif, fait d’identité et de prestige, que nous considérons aujourd’hui comme un patrimoine commun ».
Le musée DEISA Ebano se trouve au siège de l’entreprise, via Edoardo Collamarini 27, à Bologne, et peut être visité gratuitement sur rendez-vous. Pour toute information et réservation, vous pouvez écrire à museo@ebano.com.
Cette initiative est organisée sous le patronage du Musée Ottocento de Bologne, du Musée national « Collezione Salce » de Trévise et de la ville de Bologne.
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| Un nouveau musée d'entreprise voit le jour à Bologne : le musée DEISA Ebano ouvre ses portes pour retracer 100 ans de publicité et du « Made in Italy » |
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