Milan, inauguration de la forêt multisensorielle flottante de Stefano Boeri dans la Darsena

À l’occasion de la Semaine du design de Milan, la Floating Multisensory Forest conçue par Stefano Boeri Interiors pour Timberland a été installée dans la Darsena de la capitale lombarde. L’installation Floating Forest, dont la mission est d’équiper et d’inspirer la nouvelle génération pour faire avancer le monde, découle d’une réflexion sur l’importance de la nature. La forestation urbaine est en effet une étape fondamentale pour contrer les effets du changement climatique et améliorer la qualité de vie des citoyens. Les villes doivent donc être plus vertes: une forêt urbaine peut devenir une opportunité d’améliorer la salubrité de l’environnement et la biodiversité, permettant ainsi de valoriser notre patrimoine pour les générations futures.

Le projet, qui s’inscrit dans le cadre de la semaine du design de Tortona, vise à souligner l’engagement écologique de Timberland, non seulement en promouvant l’écologisation des zones urbaines, mais aussi en mettant en avant les produits les plus récents et les plus éco-innovants.

Une installation importante et reconnaissable qui constitue un élément perturbateur dans le paysage urbain. L’intention de Floating Forest n’est pas seulement de véhiculer de nouvelles formes de responsabilité environnementale et de nouvelles façons d’occuper et de transformer les espaces urbains, mais aussi d’offrir un lieu où la sphère naturelle et les citoyens peuvent se rencontrer et se réconcilier. Un espace de socialisation où la distance qui existe habituellement entre les citoyens et la nature est réduite.

La forêt est conceptuellement et physiquement conçue comme un écosystème indépendant, où 610 arbres et plus de trente espèces multiplient la biodiversité, activant les avantages environnementaux de la forestation urbaine, en lien avec les autres espaces verts de Milan. Il offre également une immersion, à la fois physique et virtuelle, qui fait appel à tous les sens grâce au parfum des fleurs et à la qualité tactile des espèces sélectionnées. Parmi les arbres présents, on trouve l’érable, le bouleau et le malus, puis des arbustes tels que l’aronia noir, l’hortensia, le mahonia, et des plantes vivaces herbacées telles que le stypa, l’eulalie, l’anémone, l’hémérocalle et la verveine pourpre.

Le parcours de l’installation comportera quatre étapes clés liées aux différents sens et conduira les visiteurs à interagir avec les dernières éco-innovations en matière de produits et les valeurs de la marque. Les éléments sensoriels seront intégrés à une expérience numérique sur place qui permettra aux visiteurs d’accéder à d’autres contenus en réalité augmentée via un QR, tandis que pour ceux qui ne pourront pas assister au Fuorisalone, l’expérience se fera en ligne.

Le premier domaine d’intérêt est associé au programme Timberloop Take Back, qui encourage les consommateurs à retourner tout produit Timberland® ayant atteint la fin de son cycle d’utilisation, afin qu’il soit réutilisé, recyclé en nouveaux produits ou remis à neuf pour la vente, disponible à la fois en ligne et dans des boutiques Timberland sélectionnées. La deuxième expérience est liée à la technologie GreenStride, des semelles fabriquées à partir de 75 % de canne à sucre d’origine renouvelable et de caoutchouc provenant d’arbres, afin de rendre les chaussures naturellement confortables et de les amortir à chaque pas. La troisième étape, Hear & Breathe, comprendra une explication plus approfondie de l’impact positif de la nature sur la ville de Milan et sur nos vies, ainsi que du concept de la forêt en tant qu’écosystème indépendant et de sa fonction d’absorption du CO2.

Enfin, le message le plus important sera adressé au public: l’objectif de la marque d’avoir un impact positif net sur la natureen créant du contenu social et en laissant une empreinte positive. Les visiteurs pourront également récupérer leur cadeau, un t-shirt personnalisable, dans les magasins Timberland de Corso Buenos Aires, City Life et Portello, ainsi que dans le magasin phare VF Orefici11, où une installation dédiée à Floating Forest prendra vie. Grâce à une visière de réalité augmentée, ils pourront s’immerger dans la forêt en 3D pour une expérience entre physique et virtuel.

À partir de ce magasin, deux voitures électriques seront mises à leur disposition pour les emmener gratuitement jusqu’à l’installation sur la Darsena et les ramener.

Le projet se veut également un héritage pour la ville en soutenant une communauté locale: tous les arbres qui composent la forêt seront ensuite donnés à Soulfood Forestfarms Hub Italia, une organisation à but non lucratif qui facilite la transition écologique des territoires en collaboration avec les communautés locales, les institutions et les entreprises.

L’installation sera ouverte de 10h à 22h du 7 au 12 juin 2022.

Photo par Daniela di Corleto.

Milan, inauguration de la forêt multisensorielle flottante de Stefano Boeri dans la Darsena

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