Sesto San Giovanni, la Galleria Campari fait peau neuve. Initiatives spéciales pour le nouveau look du musée

Inaugurée en 2010 à l’occasion du 150e anniversaire de l’entreprise, la Galleria Campari, le musée de l’entreprise entièrement dédié à la relation entre la marque Campari et sa communication à travers l’art et le design, se renouvelle. Elle présente une série de nouveautés importantes pour améliorer l’offre du musée au public, sous la direction de Paolo Cavallo.

Treize ans après son inauguration, la principale innovation concerne l’aménagement du musée, réparti sur deux étages, qui s’enrichit d’œuvres inédites provenant des archives Campari, et le nouveau calendrier d’ouverture au public, qui inclut désormais tous les week-ends et plusieurs jours fériés. En outre, la Galleria Campari propose des moyens et des outils innovants pour apprécier la collection, notamment des audioguides accessibles via une application et une nouvelle salle multifonctionnelle pour les conférences et les rendez-vous spéciaux pour le public, inaugurée avec Arte e Mixologia, la soirée mensuelle consacrée au lien entre l’art de la communication Campari et le monde des cocktails. Compte tenu du grand succès rencontré auprès du public, l’exposition Depero Campari : black and white in colour, créée l’année dernière pour célébrer le 130e anniversaire de la naissance de Fortunato Depero, l’artiste futuriste qui est devenu une icône historique de la marque grâce aux œuvres qu’il a créées pour Campari au cours de la décennie 1926-1936, est prolongée jusqu’au dimanche 16 avril 2023.

Le nouveau parcours de l’exposition

La Galleria Campari, pour 2023, a complètement renouvelé les deux étages dédiés à l’exposition des œuvres des archives Campari, incluant plus de 50 nouvelles œuvres, dont des esquisses, des objets et des affiches originales qui n’étaient pas incluses dans l’aménagement précédent. Au rez-de-chaussée, une nouvelle section est consacrée aux graphiques et aux publicités qui ont fait l’histoire de Campari, présentant également les spots publicitaires réalisés par de grands cinéastes tels que Federico Fellini, Stefano Sollima, Paolo Sorrentino, Tarsem Singh et Matteo Garrone.

Le premier étage présente une exposition immersive dédiée au design et au merchandising - un secteur dans lequel Campari a toujours été un précurseur et un innovateur - avec des bouteilles vintage et des souvenirs présentés dans un espace réaménagé pour favoriser la libre circulation des visiteurs. La Galleria Campari est un musée en constante évolution, qui vise à documenter toutes les innovations et collaborations entre les marques Campari et Campari Soda et le monde de l’art et du design. Par exemple, les récents projets de Campari Soda avec Alessi et Giulio Iacchetti à l’occasion de Design Connection 2022, et le projet de design avec Marco Oggian en 2021. Le nouvel aménagement a été enrichi d’une salle multifonctionnelle pouvant accueillir jusqu’à cinquante personnes, utilisée pour des conférences, des présentations et des rendez-vous spéciaux pour le public.

À partir de cette année, la Galerie renouvelle ses heures et ses jours d’ouverture : le musée est désormais ouvert tous les week-ends de 10h30 à 18h. En outre, le musée sera également ouvert certains jours fériés : en 2023, il sera ouvert le lundi de Pâques (cette année le 10 avril), le 25 avril, le 1er mai, le 2 juin, le 1er novembre, les 7, 8 et 26 décembre. En semaine, la Galerie reste accessible sur rendez-vous avec une visite guidée deux après-midi par semaine, le mercredi et le jeudi après-midi, et un mardi par mois avec la visite nocturne Art et Mixologie. À partir de 2023, la Galerie Campari, dans le cadre de la rénovation profonde et de l’augmentation des propositions culturelles et après avoir offert un accès gratuit pendant 13 ans, inclura le paiement d’un billet pour entrer dans le musée (12 € plein tarif, 8 € réduit).

Des outils d’utilisation innovants et des rendez-vous privilégiés

Pour les visiteurs qui souhaitent découvrir le musée de manière autonome, des audioguides ont été créés, utilisables directement depuis les smartphones en accès libre via une web-app. L’offre comprend trois parcours différenciés en fonction des besoins spécifiques des visiteurs : CAMPARI TOUR d’une durée de 45 minutes, avec 30 points d’intérêt racontant l’histoire de la marque à travers un voyage évocateur à travers l’architecture, l’art et le design ; CAMPARI ART AND MIXOLOGY TOUR d’une durée d’une heure et 15 minutes, avec 30 points d’intérêt plus un choix de 17 aperçus thématiques dédiés à l’architecture, l’art et le design. CAMPARI SMART TOUR d’une durée de 20 minutes avec 15 points d’intérêt, dédié à la découverte de l’histoire de la marque Campari à travers les événements les plus importants et les œuvres d’art de la collection.

Dans la nouvelle salle multifonctionnelle, la Galerie propose une fois par mois Art et Mixologie, un rendez-vous qui consiste en une visite guidée à deux voix, menée par un expert de la Galleria Campari et un barman formateur de la Campari Academy, l’école de formation des barmans. Au cours de la visite, les deux guides se relaieront pour raconter l’histoire de la publicité Campari et l’univers de Bitter Campari et de la mixologie à travers des croquis et des affiches. À la fin de la visite, le barman présentera les étapes de base de la création d’un cocktail emblématique à base de Campari, qui sera ensuite servi avec un apéritif inclus dans l’expérience. La visite spéciale a lieu environ le deuxième mardi du mois, de 19 à 21 heures. Pour 2023, les soirées du 4 avril et du 23 mai sont prévues. Le calendrier complet sera disponible sur le site de la Galleria Campari.

Prolongement de l’exposition Depero Campari : Black and White in Colour

Depero Campari : Il bianco e nero a colori (Depero Campari : le noir et le blanc en couleur), une exposition célébrant le 130e anniversaire de la naissance de Fortunato Depero, l’artiste futuriste emblématique de la marque, a été prolongée jusqu’au dimanche 16 avril 2023. L’exposition explore les dix années de collaboration entre l’artiste et Campari (1926-1936). Le parcours comprend du matériel provenant des archives de Campari ainsi que des œuvres prêtées qui témoignent de la relation entre Fortunato Depero et le célèbre bitter : le Squisito al Seltz (1926), provenant d’une collection privée, et Se la pioggia fosse di Bitter Campari (1927), appartenant au musée Mart de Rovereto. Le titre choisi pour l’exposition s’inspire des œuvres graphiques de Fortunato Depero, caractérisées par l’utilisation du noir et du blanc, car elles étaient destinées à être imprimées dans les journaux en tant que publicité de marque. Malgré cela, la charge communicative de ces croquis publicitaires était si puissante qu’ils créaient des sensations aux nuances infinies, comme les célèbres Distrattamente misi un Bitter Campari in Testa (1928) et L’Ora del Bitter (1931).

INFORMATIONS GÉNÉRALES Galleria Campari HQs Campari Group Viale Antonio Gramsci 161, Sesto S. Giovanni (MI) T. 02 62251

www.campari.com www.camparigroup.com https://www.campari.com/it/inside-campari/campari-gallery FB / IG @galleriacampari

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