L'influenceur Venus : le ministère du tourisme présente une campagne de promotion de l'Italie

L’idée de la ministre du Tourisme Daniela Santanchè de promouvoir le tourisme en Italie, annoncée il y a quelques semaines, s’est enfin concrétisée : il s’agit de la campagne Italia. Open To Wonder, une campagne internationale de promotion du tourisme italien qui voit la Vénus de Botticelli jouer le rôle d’un “influenceur” qui parcourt l’Italie (heureusement pas en scooter, comme cela semblait être le cas au départ, mais en bicyclette, du moins pour l’instant) pour découvrir les merveilles de notre pays. Les premières affiches sont déjà sorties, avec de premières destinations insolites : le Colisée, la place Saint-Marc à Venise, le lac de Côme, Polignano. La campagne, qui porte la signature du Groupe Armando Testa, est réalisée par le Ministère du Tourisme et l’ Enit, avec la contribution du Département de l’Information et de l’Edition de la Présidence du Conseil.

Le tout est accompagné du slogan Open to wonder, qui reviendra tout au long de la campagne multi-sujets, composée d’une vidéo promotionnelle et d’une campagne d’affichage géographiquement située au milieu de vues fortement représentatives de la beauté de l’Italie méridionale, centrale et septentrionale, mais qui se composera progressivement de nouvelles étapes, propositions et itinéraires, sur la base des visites que la Vénus effectuera dans les communes et les régions qui décideront d’adhérer à la campagne digitale. Il y aura également un profil Instagram, venereitalia23 (le jour du lancement, il comptait un peu plus de 200 followers).

“La Vénus, l’un des symboles de la Renaissance, revient aujourd’hui comme une allégorie de la renaissance et du renouveau, en l’occurrence du secteur touristique italien qui, après avoir été affligé et avoir gravement souffert des effets des fermetures dues à la pandémie, retrouve aujourd’hui un nouvel élan et une nouvelle vitalité. Et il voit loin. Le ministère du tourisme explique dans une note : ”Le boom du tourisme de Pâques qu’il a connu“. Le logo du ministère a également changé : ”un rebranding qui reflète le même slogan Open to wonder du logo et qui s’ouvre largement sur une fenêtre tricolore, promesse de surprises pour le visiteur et d’un accueil made in Italy sans équivoque", peut-on lire dans le communiqué.

La campagne“, a commenté la ministre du tourisme Daniela Santanchè, ”vise à vendre notre pays et notre excellence d’une manière nouvelle, jamais réalisée en Italie auparavant : une vidéo qui sera diffusée dans tous les chemins de fer, les télévisions et les aéroports, avec la conscience que la publicité est l’âme du commerce - et que nous devons savoir comment vendre l’Italie“. La Vénus de Botticelli, symbole de la renaissance et de l’éclosion du printemps après le rude hiver pandémique, est donc le témoignage exceptionnel qui nous prend par la main et nous accompagnera sur ce chemin”. Et qui sait si la Vénus à vélo au Colisée, ou décidée à prendre un selfie devant le clocher de San Marco ou mangeant une pizza sur le lac de Côme, parviendra à convaincre les étrangers de venir en Italie.

L’Italie ouverte à

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L’ouverte à l’émerveillement

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