长期以来，有一种说法一直萦绕在我们的博物馆周围，而且似乎很难根除：那就是年轻人不愿意参观艺术馆，因为他们认为这是一项昂贵的活动。文化遗产部部长博尼索利或许也意识到了这一点，在 “让年轻人对文化的渴望与日俱增 ”的呼声中，他为 18-25 岁年龄段的年轻人推出了仅需 2 欧元的入场券。当然，这是一个非常有趣的举措：扩大参观机会总是有积极意义的，如果两欧元的门票能够成为许多年轻人的动力，那么所有人都会承认这个结果是好的。但是，如果我们想更深入地分析这个问题，我们是否可以说，年轻人参观博物馆的积极性不高与参观费用之间存在着某种关系？换句话说，用部长自己的话说：我们是否可以肯定，年轻人没有兴趣是因为门票太贵？
与此同时，我们还需要做一个初步的思考：与五星运动 9 月 13 日在其官方主页 Facebook 上发表的声明相反，在上届政府执政期间，18 至 25 岁的参观者 “以全价 ”参观博物馆的情况是完全不存在的。该年龄段的年轻人可享受所有国立博物馆门票减半的优惠：这是 22 年前根据 1997 年 12 月 11 日第 507 号部长令推出的一项措施，当时的文化遗产部长是瓦尔特-维尔特罗尼（Walter Veltroni）。这一削减的实际意义是什么呢？如果我们计算一下意大利参观人数最多的 15 家国立博物馆的票价（不包括实行特别管理的 Reggia di Venaria Reale 博物馆和都灵埃及博物馆），结果是平均每家博物馆节省 5 欧元：这意味着一个二十岁的男孩每月参观一家博物馆（同时在意大利各地上上下下地旅行），最终每年可节省 60 欧元。另一方面，将分析局限于个别城市，并假定一个 25 岁以下的年轻人打算参观其所在城市最常去的五个博物馆，结果是在罗马平均节省 6.2 欧元，在那不勒斯节省 2.5 欧元，在佛罗伦萨节省 6.6 欧元。从本质上讲，博尼索利推出的这项措施将使许多年轻人的口袋里多出一点钱：但很明显，节省下来的钱将主要惠及那些参观博物馆最多的人。简而言之：这不仅是一项拉近人们与博物馆之间距离的措施，似乎还是一项激励措施，以提高那些已经参观过博物馆的年轻人对博物馆的忠诚度。当然，任何提高参与度的措施都是值得欢迎的：但是，如果我们考虑到它对新观众的影响，就会发现这些影响很有可能是微乎其微的。
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| 参观米兰布雷拉美术馆 XXX 厅的年轻人和老年人 |
事实上，年轻人与博物馆之间的主要障碍之一并不是门票价格，而是对博物馆的不感兴趣：这一点已被国际统计研究所（Istat）的数据所证实。2016 年的最新调查显示，首先，在受 2 欧元门票影响的年龄组中，一年中从未参观过博物馆的 18 至 19 岁年轻人的比例为 53.6%，而 20 至 24 岁年轻人的这一比例则上升至 64.8%（显然增加了 10%）、相反，每年至少参观四家博物馆的比例在两个群体中都略高于 7%（前者为 8.4%，后者为 7.2%，每月至少参观一家博物馆的比例分别为 0.8%和 0.5%）。在调查年轻人不参观博物馆的原因时发现，只有 8.1%的 18-19 岁年轻人和 8.3%的 20-24 岁年轻人从未参观过博物馆，因为他们认为票价昂贵。
简而言之，对于 100 个年轻人中的 92 个来说，票价并不是主要问题。绝大多数人（48% 的 18-19 岁青少年和 45% 的 20-24 岁青少年）不去博物馆只是因为他们不感兴趣。这一比例在高年龄组中逐渐下降：在 25-34 岁年龄组中，不感兴趣的比例为 42.6%，而在 35-44 岁年龄组中，这一比例下降到 40.8%，在 45-54 岁年龄组、55-59 岁年龄组和 60-64 岁年龄组中，这一比例下降到 39%（各年龄组之间的差距仅为小数点后几位）。如果愿意的话，认为博物馆没意思的年轻人比例还可以再加上认为博物馆无聊的11.2% 和 6.4%。总之，对于每两个年轻人中的一个来说，问题显然是另一个：博物馆缺乏吸引力。博物馆充其量只能说是他们不感兴趣的地方，在某些情况下，他们甚至认为博物馆可能会给他们带来不愉快的经历。我们自然要强调这一现象的重要性，但它也被大大低估了：因此，我们应该讨论的是交流而不是票价，因为百分比本身就说明了问题。如果我们讨论 “文化饥渴症 ”的增长，或者更直白地说，如何找到降低不进博物馆的年轻人比例的方法，结果将是在传播方面的投资将针对年轻人总数的 50%以上，而如果我们讨论门票，我们想象的措施只针对 8%。
没有什么可补充的：“对文化的渴望 ”是通过激发年轻人的兴趣来激发的，提出折扣是有用的，但还不够。如果说有什么必要的话，那就是必须使我们的博物馆形象现代化，必须了解 18 岁至 25 岁的年轻人是如何度过他们的时间的（也考虑到 17.9%和 24.3%的年轻人除了参观博物馆之外更喜欢其他消磨时间的方式），以便了解如何使博物馆更广泛、更直接地融入年轻人的生活，迫切需要开展具体的交流和宣传活动，但这些活动必须建立在对目标受众的深入研究的基础上。从根本上说，必须在一个完全不同的层面上采取行动，必须以目前前所未有的政 策来解决青年人的问题。而迄今为止，人们对这些问题知之甚少，或者说对问题的根源缺乏明确的认识。
本文作者 : Federico Giannini
Nato a Massa nel 1986, si è laureato nel 2010 in Informatica Umanistica all’Università di Pisa. Nel 2009 ha iniziato a lavorare nel settore della comunicazione su web, con particolare riferimento alla comunicazione per i beni culturali. Nel 2017 ha fondato con Ilaria Baratta la rivista Finestre sull’Arte. Dalla fondazione è direttore responsabile della rivista. Nel 2025 ha scritto il libro Vero, Falso, Fake. Credenze, errori e falsità nel mondo dell'arte (Giunti editore). Collabora e ha collaborato con diverse riviste, tra cui Art e Dossier e Left, e per la televisione è stato autore del documentario Le mani dell’arte (Rai 5) ed è stato tra i presentatori del programma Dorian – L’arte non invecchia (Rai 5). Al suo attivo anche docenze in materia di giornalismo culturale all'Università di Genova e all'Ordine dei Giornalisti, inoltre partecipa regolarmente come relatore e moderatore su temi di arte e cultura a numerosi convegni (tra gli altri: Lu.Bec. Lucca Beni Culturali, Ro.Me Exhibition, Con-Vivere Festival, TTG Travel Experience).
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