Les dépenses des ménages italiens consacrées à la culture continuent d’augmenter et atteindront en 2026 une moyenne de 108 euros par mois, contre 94 euros enregistrés en 2025. C’est ce qui ressortde l’Observatoire des expériences culturelles en Italie réalisé par Impresa Cultura Italia-Confcommercio en collaboration avec SWG. Ce chiffre représente le niveau le plus élevé atteint depuis la fin de la pandémie et ramène les dépenses culturelles des ménages à un niveau proche de celui de 2019, où elles s’élevaient à 113 euros par mois.
Dans le panier de consommation culturelle, les activités les plus liées à la vie domestique et quotidienne occupent toujours la première place : 92 % des Italiens déclarent regarder des émissions de télévision, des films et des séries, tandis que 87 % écoutent de la musique et 82 % écoutent laradio. La lecture continue de jouer un rôle important : depuis le début de l’année, 65 % des Italiens ont lu au moins un livre, tandis que 43 % ont lu des journaux au format papier ou numérique payant.
La participation aux activités culturelles impliquant une dépense directe est également significative. 51 % des Italiens sont allés au cinéma, suivis par les visites de musées, d’expositions et de sites archéologiques, qui ont intéressé 49 % de la population. Le théâtre et les spectacles en plein air ont atteint 40 %, tandis que 35 % des Italiens ont assisté à des concerts en direct.
Les données de l’Observatoire soulignent également un regain d’intérêt pour les week-ends culturels. Plus d’un Italien sur deux déclare qu’il apprécierait beaucoup d’en recevoir un en cadeau, tandis que 42 % se disent très enclins à en offrir un à un proche. Ce sont surtout les personnes ayant un niveau d’études élevé, les femmes et les plus de 55 ans qui manifestent le plus grand intérêt.
Cette propension se reflète également dans les comportements réels. Au cours des douze derniers mois, 46 % des Italiens ont participé à au moins un week-end culturel et, dans la plupart des cas, l’expérience s’est déroulée en dehors de leur région : c’est ce qu’ont déclaré 34 % de la population. La dépense moyenne par personne est également en hausse. En juin dernier, elle s’est établie à 286,2 euros, contre environ 235 euros enregistrés en 2025.
Il subsiste par ailleurs une demande potentielle significative de la part de ceux qui n’ont pas encore vécu cette expérience. 54 % des Italiens n’ont jamais organisé de week-end culturel au cours des douze derniers mois, mais même parmi ces personnes, on observe une disposition à dépenser estimée à 215,7 euros. Ce chiffre indique donc l’existence d’un bassin de demande encore important, qui pourrait se traduire par une participation accrue aux expériences culturelles et par une nouvelle croissance des dépenses correspondantes.
« La croissance de la consommation culturelle », déclare Carlo Fontana, président d’Impresa Cultura Italia-Confcommercio, « est un signal important : elle démontre que la culture répond à une demande réelle et constitue un levier décisif pour le développement, l’emploi et la cohésion sociale. Toutefois, la participation reste marquée par de fortes disparités économiques, sociales, générationnelles et territoriales. C’est pourquoi, parallèlement au soutien aux entreprises et à l’offre, il faut des politiques structurelles capables de renforcer la demande et des mesures concrètes, telles que la déduction fiscale des dépenses liées à la consommation et aux expériences culturelles, afin de favoriser un accès plus large et d’attirer de nouveaux publics. L’intérêt pour les week-ends culturels confirme en outre le potentiel de l’intégration entre la culture, le tourisme et les territoires : une tendance qui doit être accompagnée et transformée en une valeur partagée par les communautés et par l’ensemble du pays ».
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| Les dépenses moyennes des ménages italiens consacrées à la culture augmentent |
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