by Redazione 22/10/2026
Catégories: Cinéma, théâtre et télévision / Avis de non-responsabilité
Les Italiens regardent en moyenne 91 films par an, entre le cinéma, la télévision et les plateformes payantes. L'étude menée par Ergo Research pour l'ANICA dresse un portrait des habitudes du public : les jeunes sont les principaux moteurs de la fréquentation des salles, tandis que les films italiens trouvent un public particulièrement réceptif sur les services payants.
Le cinéma reste une présence constante dans la vie des Italiens, mais les modes de visionnage des films sont de plus en plus variés: la salle de cinéma coexiste avec la télévision et les plateformes numériques. La consommation audiovisuelle touche toutes les tranches d’âge. En moyenne, chaque Italien regarde un film tous les quatre jours, soit un total de 91 films par an. C’est l’une des données qui ressort de la nouvelle édition de « Sala e salotto », l’étude réalisée par Ergo Research pour l’ANICA et présentée au MIA, au Palazzo Barberini à Rome, lors de la rencontre intitulée « La consommation de films en Italie. Le public entre l’expérience en salle et les autres écrans.
Entre le 1er janvier 2025 et le 30 juin 2026, le nombre de personnes se rendant au cinéma est revenu à des niveaux comparables à ceux d’avant la pandémie, atteignant environ 30 millions d’individus. Ce regain de fréquentation ne correspond toutefois pas à une augmentation du nombre de billets achetés par personne. Ce sont surtout les jeunes qui soutiennent la fréquentation des salles : la tranche d’âge des 15-24 ans est en effet la seule à avoir acheté en 2025 plus de billets qu’en 2019. Le public cinématographique reste donc relativement jeune, avec une moyenne d’âge de 36 ans.
L’étude met en revanche en évidence une part plus modeste des spectateurs de plus de 50 ans. Bien qu’elle représente environ la moitié de la population italienne, cette tranche d’âge ne constitue que 39 % du public cinématographique et ne génère que 25 % des billets vendus.
Quatre-vingt-onze films par an entre le cinéma, la télévision et le streaming
Si l’on considère la consommation cinématographique dans son ensemble, en incluant tous les écrans et les différents modes d’accès, le tableau change. La passion pour les films s’avère transversale aux générations et aux types d’offre : chaque personne regarde en moyenne 91 films par an.
Le visionnage en salle, bien qu’il représente une expérience centrale pour le cinéma, ne représente que moins de 2 % du total des visionnages. Sa valeur ne se limite toutefois pas au simple billet : l’expérience cinématographique peut également contribuer à valoriser les visionnages ultérieurs du même film sur d’autres écrans. La majeure partie de la consommation se concentresur l’offre gratuite, entre télévision linéaire et services à la demande, qui représente au total 62 % des visionnages. En excluant le piratage, 22 % des visionnages s’effectuent quant à eux via des services payants, tant télévisuels qu’en streaming. Les plus de 50 ans constituent la part la plus importante du public de ces plateformes.
Pour chaque billet de cinéma, huit films sur les services payants
L’un des aspects les plus significatifs de cette étude concerne le rapport entre la fréquentation des salles et la consommation de films payants. À travers une expérience menée pendant quatre semaines consécutives, Ergo Research a croisé les expériences en salle avec celles sur les services payants, en cherchant à reconstituer les habitudes des cinéphiles dans leur accès aux différentes offres disponibles sur le marché. Le résultat est significatif : pour chaque billet acheté au cinéma, les personnes interrogées ont déclaré avoir visionné huit films sur des services payants au cours de la même période. Ce rapport s’accentue encore lorsqu’on considère le cinéma italien : à chaque billet acheté pour un film italien correspondent 19 visionnages de films italiens sur les plateformes payantes. Au cours de la période observée, plus de 32 millions de visionnages à domicile ont été enregistrés, contre 4,2 millions de visionnages en salle. Les films italiens ont représenté 19 % de la consommation à domicile, avec 6,3 millions de visionnages, tandis que leur part en salle s’est limitée à 8 %.
Les chiffres sont encore plus significatifs si l’on limite l’analyse aux films récents, tout juste disponibles sur les services payants. Sur un total de 9,3 millions de visionnages de nouvelles sorties, pas moins de 3 millions concernaient des productions italiennes, soit une part de 32 %. Si l’on considère en revanche l’ensemble des visionnages de films italiens, y compris ceux des titres du catalogue, 48 % concernent des œuvres récentes. Et c’est précisément la nouveauté qui semble faire la différence : si le catalogue est dominé par les films internationaux, au sein de l’offre la plus récente, le public montre une propension particulière pour les productions italiennes.
Les films sortis en salle au cours des mois précédents et qui ont ensuite été mis à disposition sur les plateformes représentent en effet 70 % du nombre total de visionnages de films récents. Pour les titres italiens, ce pourcentage grimpe à 92 %. Un chiffre qui souligne l’importance de la distribution dans les différentes fenêtres d’exploitation et de la seconde vie des films après leur passage en salle.
Les classements confirment également cette tendance : quatre titres italiens figurent dans le top 10 général et tous étaient déjà sortis en salle. Le classement dédié au cinéma national comprend des films de la saison précédente, des titres capables de retenir longtemps l’attention du public, ainsi qu’une production originale réalisée pour le service. L’offre à domicile s’avère d’ailleurs très vaste : en à peine quatre semaines, les personnes interrogées ont cité près de 2 000 films, contre 125 titres présents en salle au cours de la même période.
Le cinéma résiste grâce à ses spectateurs les plus fidèles
La dernière constatation concerne le rapport entre les services payants et la fréquentation des salles de cinéma. 30 % des utilisateurs des plateformes payantes déclarent ne jamais aller au cinéma, tout en continuant à regarder des films via ces services. La consommation à domicile touche donc également un public qui ne fréquente pas le cinéma traditionnel. Dans le même temps, 60 % des billets vendus au cours de la période analysée ont été achetés par des spectateurs qui voient plus de cinq films par an au cinéma. Ce sont donc surtout les passionnés réguliers qui soutiennent la fréquentation des salles.
Le tableau dressé par « Sala e salotto » dresse ainsi un panorama dans lequel les différents modes de visionnage ne s’excluent pas nécessairement les uns les autres. La salle conserve son rôle auprès d’un public jeune et fidèle, tandis que les services payants élargissent considérablement les possibilités d’accès aux films et offrent au cinéma italien une importante opportunité de visibilité, notamment lorsqu’il s’agit de titres tout juste sortis du circuit cinématographique.
La rencontre a été introduite par Michele Casula, cofondateur et associé d’Ergo Research, qui a présenté les données, et animée par le président de l’Anica, Alessandro Usai. Le débat a ensuite réuni des représentants des principaux acteurs de l’industrie audiovisuelle et de la distribution : Margherita Amedei, directrice des films et séries chez Sky Italia ; Tinny Andreatta, vice-présidente chargée des contenus italiens chez Netflix ; Paolo Del Brocco, directeur général de Rai Cinema ; Livia Ferraro, responsable des politiques publiques numériques pour l’Italie chez Amazon ; Federica Lucisano, directrice générale de Lucisano Media Group ; Francesco Magini, vice-président de Disney+ DTC Italie et Turquie pour The Walt Disney Company ; et Paolo Orlando, directeur de la distribution chez Medusa Film. Cette initiative a été réalisée en collaboration avec le Marché international de l’audiovisuel (MIA), avec le soutien de la Direction générale des bibliothèques et des instituts culturels du ministère de la Culture.
« Tout d’abord », commente le président de l’Anica, Alessandro Usai, « l’étude confirme ce que nous devinions déjà en tant que spectateurs, à savoir que le film est consommé bien au-delà de sa première exploitation en salle et que, par conséquent, limiter le jugement sur le succès des œuvres cinématographiques, individuelles ou dans leur ensemble, italiennes ou étrangères, en se contentant de citer uniquement les chiffres du box-office, est tout à fait trompeur. Le deuxième point est que cette affirmation semble particulièrement vraie dans le cas du cinéma italien récent, qui occupe une part très importante des visionnages de films sur les services payants. Cependant, tous les films ne se valent pas lorsqu’ils arrivent sur le petit écran. Les titres qui ont le mieux marché en salle et d’autres titres de « divertissement léger » sont ceux qui semblent capter l’attention du public même au-delà de la salle. Plus généralement, une analyse toujours plus approfondie des modes de consommation peut aider les auteurs et les producteurs à mieux comprendre le public auquel leurs films vont s’adresser. »
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| Cinéma en Italie : chaque personne regarde en moyenne 91 films par an |
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