Le musée Van Gogh d’Amsterdam et le groupe LEGO ont remporté un Licensing International Excellence Award pour l’ensemble LEGO® Art Vincent van Gogh - Tournesols. Ce prix, décerné dans la catégorie consacrée à la meilleure collaboration dans le secteur des biens de consommation emballés et non alimentaires, a été remis lors de la cérémonie annuelle des Licensing International Excellence Awards, qui s’est déroulée le 18 mai à Las Vegas. Ce prix récompense les projets les plus innovants et les réalisations les plus remarquables dans le domaine de l’octroi de licences de marques au niveau mondial. En avril dernier, ce partenariat a également reçu un Brand & Lifestyle Licensing Award à Londres.
La collaboration entre le musée Van Gogh et le groupe LEGO s’inspire des célèbres Tournesols de 1889, l’une des œuvres emblématiques de la collection permanente du musée. L’ensemble LEGO® Art Vincent van Gogh - Tournesols, composé de 2 615 pièces, a été développé en étroite synergie avec les spécialistes du musée, dans le but d’offrir au public une nouvelle façon d’aborder l’une des peintures les plus célèbres de l’artiste néerlandais. Le projet a été conçu dans les moindres détails pour transformer la célèbre peinture en une composition tridimensionnelle en briques LEGO, mettant en valeur les trois tons intenses de jaune et l’utilisation caractéristique de la lumière et de l’ombre par Van Gogh. L’ensemble reproduit les 16 tournesols présents dans l’œuvre originale, avec des pétales réglables, et est complété par un cadre amovible, une carte avec la signature de l’artiste et un support pour l’affichage mural.
Pendant l’assemblage, les fans peuvent également écouter un podcast spécialement conçu pour le projet, dans lequel le concepteur du set LEGO s’entretient avec un conservateur du musée Van Gogh à propos de la peinture et des histoires qui se cachent derrière sa création.
Les Licensing International Excellence Awards constituent l’un des principaux prix mondiaux consacrés au secteur des licences et récompensent les projets qui se distinguent par leur créativité, leur impact et leur innovation, au-delà des frontières géographiques et culturelles. Les finalistes sont sélectionnés par un jury de 150 professionnels de l’industrie du monde entier, ce qui donne un aperçu des collaborations et des marques qui marquent l’évolution du marché international des licences.
“C’est un honneur de recevoir ce prix. La collaboration avec le groupe LEGO se prépare depuis des années et a été réalisée par deux équipes exceptionnellement dévouées qui se sont investies corps et âme dans chaque détail. Nous sommes incroyablement fiers de leur succès dans la traduction d’un art intemporel d’une manière contemporaine et significative”, a commenté Eva Derksen, responsable de l’octroi de licences au musée Van Gogh.
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| Van Gogh en version LEGO : les tournesols remportent un prix international de licence |
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