by Redazione 22/10/2026
意大利人每年平均观看91部电影，包括影院、电视和付费平台上的影片。Ergo Research受ANICA委托进行的一项调研揭示了观众的观影习惯：年轻人是影院上座率的主要驱动力，而意大利电影在付费平台上则拥有特别热情的观众群体。
电影依然是意大利人生活中不可或缺的一部分，但观看电影的方式却日益多样化：电影院与电视及数字平台并存。视听内容消费遍及所有年龄段。 平均而言，每位意大利人每四天观看一部电影，每年共计91部。这是最新版《影院与客厅》（Sala e salotto）报告中披露的数据之一。该研究由Ergo Research受ANICA委托完成，并在罗马巴贝里尼宫举行的 MIA电影节 “意大利电影消费”研讨会上发布 。 观众在影院观影体验与其他屏幕之间的选择。
在2025年1月1日至2026年6月30日期间，前往影院的人数已恢复至疫情前水平，达到约3000万人次。 然而，观众人数的回升并未伴随人均购票量的增长。推动影院上座率的主要力量是年轻人：事实上，15至24岁年龄段是2025年唯一购票量超过2019年水平的群体。 由此可见，电影观众群体依然相对年轻，平均年龄为36岁。
相反，研究显示，50岁以上观众所占比例较低。尽管该年龄段约占意大利人口的一半，但在电影观众中仅占39%，且仅贡献了25%的售票量。
每年通过影院、电视和流媒体观看91部电影
若将电影消费视为一个整体，涵盖所有屏幕及多种观看方式，情况便有所不同。对电影的热爱跨越了代际和内容类型的界限： 每人平均每年观看91部电影。
尽管影院观影是电影体验的核心，但其占总观影次数的比例不到2%。然而，其价值并不仅限于单张电影票：影院观影体验还能提升观众在其他屏幕上再次观看同一部电影的体验价值。 消费的主体集中在免费内容上，包括传统电视和 点播服务，合计占观影总量的62%。若排除盗版，22%的观影量则来自付费服务，包括电视和流媒体。50岁以上人群是这些平台观众中占比最大的群体。
每张电影票对应八部付费平台影片
该研究最具意义的方面之一，在于影院观影频率与付费电影消费之间的关系。Ergo Research通过为期四周的连续实验，将影院观影体验与付费服务使用情况进行交叉分析，试图 还原影迷在获取市场上各类服务时的 消费习惯。 结果颇具意义：受访者表示，每购买一张电影院门票，同一时期就会在付费平台上观看八部电影。若仅考虑意大利电影，这一比例进一步上升：每购买一张意大利电影的门票，对应着在付费平台上观看19部意大利电影的次数。 在观察期间，家庭观影量超过3200万次，而影院观影量仅为420万次。意大利电影占家庭观影总量的19%，观影次数达630万次，而在影院中的占比仅为8%。
若将分析范围缩小至刚上线付费平台的最新影片，数据表现更为显著。在新片总播放量930万次中，意大利影片占据了300万次，占比达32%。 若将所有意大利电影的观看量（包括片库中的影片）纳入统计，其中48%属于近期作品。正是“新片”这一因素似乎起到了关键作用：虽然片库中以国际电影为主，但在最新片源中，观众对意大利电影表现出特别的偏好。
事实上，此前数月在影院上映、随后登陆流媒体平台的影片，占新片总观看量的70%。而对于意大利影片，这一比例更是高达92%。这一数据凸显了不同发行窗口的重要性，以及影片在影院上映后获得“第二春”的意义。
排行榜也印证了这一趋势：总榜前十名中有四部意大利影片，且均已上映过。意大利本土电影排行榜中既包括上一季的影片，也有那些能长期吸引观众关注的影片，甚至还有一部专为该平台制作的原创作品。 此外，家庭观影的选择范围非常广泛：在短短四周内，受访者提到了近2000部电影，而同期在影院上映的影片仅有125部。
影院得以坚守，多亏了最忠实的观众
最后一项发现涉及付费服务与影院上座率之间的关系。30%的付费平台用户表示他们从不进影院，尽管他们仍通过这些服务观看电影。因此，家庭观影也吸引了那些不光顾传统影院的观众。 与此同时，在分析期间售出的电影票中，有60%是由每年在影院观看超过五部电影的观众购买的。因此，支撑影院上座率的主要是那些常去影院的影迷。
《影院与客厅》报告勾勒出的图景表明，不同的观影方式并不一定相互排斥。 影院对于 年轻且忠诚的观众群体仍发挥着重要作用，而付费服务则极大地拓宽了观众接触电影的渠道，并为意大利电影提供了重要的曝光机会，尤其是在那些刚刚结束院线放映的影片方面。
本次会议由Ergo Research的联合创始人兼合伙人米歇尔·卡苏拉（Michele Casula）致开幕词并发布数据，由意大利国家电影协会（ANICA）主席亚历山德罗·乌萨伊（Alessandro Usai）主持。随后，视听及发行行业的主要运营商代表参与了讨论：Sky Italia电影与剧集总监玛格丽塔·阿梅代伊（Margherita Amedei）； Netflix意大利内容副总裁蒂妮·安德雷亚塔（Tinny Andreatta）；Rai Cinema首席执行官保罗·德尔·布罗科（Paolo Del Brocco）；亚马逊IT数字公共政策负责人莉维亚·费拉罗（Livia Ferraro）；Lucisano Media Group首席执行官费德里卡·卢西萨诺（Federica Lucisano）； 华特迪士尼公司Disney+ DTC意大利及土耳其业务副总裁弗朗切斯科·马吉尼（Francesco Magini），以及Medusa Film发行总监保罗·奥兰多（Paolo Orlando）。该活动由国际视听市场（MIA）协办，并得到了意大利文化部图书馆与文化机构总局的支持。
“首先，”ANICA主席亚历山德罗·乌萨伊评论道， “这项研究证实了我们作为观众早已察觉到的现象，即电影产品的消费远不止于其在影院的首次放映；因此，若仅凭票房数据来评判单部或整体电影作品——无论意大利还是外国作品——的成功与否，这种做法完全具有误导性。 第二点是，这一论断在近期意大利电影中尤为明显——它们在付费视频服务中的观影量占据了相当大的份额。然而，当电影登陆小屏幕时，并非所有影片的表现都相同。 那些在影院表现最佳的影片以及其他“轻松娱乐”类作品，似乎能够吸引观众在影院之外的持续关注。更广泛地说，对消费模式进行更深入的研究，有助于编剧和制片人更好地理解影片将要面对的受众。”
|
| 意大利的电影市场：每人每年平均观看91部电影 |
免责声明：本篇意大利语原文的中文翻译由自动工具生成。 我们承诺会对所有文章进行审核，但无法保证完全避免因软件造成的翻译误差。 您可以点击 ITA 按钮查看原文。如发现任何错误，请联系我们。