在维也纳，他们利用负面评论，发起了一场宣传城市的超级运动

by Redazione , 发布于 02/07/2019
分类: 新闻 / 免责声明

维也纳旅游局发起了 "Unrating Vienna "活动，这是一项利用网上负面评论宣传维也纳的独特战略。

很难说维也纳旅游局缺乏创意。2017 年底，维也纳旅游局发起了一场别出心裁的广告宣传活动，利用伦敦地铁对这位伟大表现主义画家的裸体作品实施的审查制度，宣传该市博物馆中埃贡-席勒（Egon Schiele）的作品。今年，该组织又发起了一项非同寻常的新活动："维也纳无评级"（Unrating Vienna）。维也纳的游客在各大门户网站上留下的负面评论。

这项活动背后的理念是由个人来决定自己喜欢或不喜欢什么。"维也纳旅游局局长诺伯特-凯特纳（Norbert Kettner）强调说，“在这项活动中，我们以幽默的方式看待网上评论，因为网上评论并不总是寻找一个可以放松和享受的目的地的正确方式。我们希望人们思考并参与广泛的公共讨论。我们不会对本应让我们的生活更轻松的技术进步指手画脚：事实上，在线评论是我们自己在旅游目的地营销活动中使用的一个很好的工具。然而，我们更多地将数字化视为一种文化工具，人们应该从中受益，而不是我们努力的目标”。

因此，我们为这次活动设计了以下海报：多瑙河上的浪漫之旅，旁边的评论称其为 “无聊”；美泉宫公园的照片，草坪被描述为 “杂乱无章”；普拉特宫的照片，旁边的评论称其为 “垃圾”；游客抱怨没有外带咖啡；称利奥波德博物馆的绘画 “令人作呕”。所有这些都伴随着一句挑衅性的格言："那么，谁决定你喜欢什么？

根据维也纳旅游局的数据，95%的计划度假者在预订前至少会阅读七条评论，但问题是，评论是非常主观的：47%的用户如果发现只有正面评论，就会产生怀疑；一项研究显示，像Yelp这样的热门网站上有 20% 的评论是虚假的。根据旅游局的说法，“最美好的时刻并不一定总能获得好评”，每个人都会以自己的方式去体验。因此，我们邀请您在发现维也纳的同时，不要受到任何影响。如果您想了解更多信息，"取消维也纳评级"活动有自己的网站。