El gasto de las familias italianas en consumo cultural sigue creciendo y en 2026 alcanzará una media de 108 euros al mes, frente a los 94 euros registrados en 2025. Así se desprendedel Observatorio sobre las experiencias culturales en Italia elaborado por Impresa Cultura Italia-Confcommercio en colaboración con SWG. Esta cifra representa el valor más alto alcanzado tras el fin de la pandemia y sitúa el gasto cultural de los hogares ya cerca de los niveles de 2019, cuando se situaba en 113 euros al mes.
En la cesta del consumo cultural siguen ocupando el primer lugar las actividades más vinculadas al ámbito doméstico y cotidiano: el 92 % de los italianos afirma ver programas de televisión, películas y series, mientras que el 87 % escucha música y el 82 % escucha laradio. La lectura sigue desempeñando un papel importante: desde principios de año, el 65 % de los italianos ha leído al menos un libro, mientras que el 43 % ha leído periódicos en formato impreso o digital de pago.
También es significativa la participación en actividades culturales que implican un gasto directo. El 51 % de los italianos ha ido al cine, seguido de las visitas a museos, exposiciones y yacimientos arqueológicos, que han atraído al 49 % de la población. El teatro y los espectáculos al aire libre han alcanzado el 40 %, mientras que el 35 % de los italianos ha asistido a conciertos en directo.
Los datos del Observatorio ponen de manifiesto, además, un aumento del interés por los fines de semana culturales. Más de uno de cada dos italianos afirma que le gustaría mucho recibir uno como regalo, mientras que el 42 % se muestra muy dispuesto a regalárselo a un ser querido. Quienes muestran mayor interés son, sobre todo, las personas con un nivel educativo elevado, las mujeres y los mayores de 55 años.
Esta predisposición también se refleja en los comportamientos reales. En los últimos doce meses, el 46 % de los italianos ha disfrutado de al menos un fin de semana cultural y, en la mayoría de los casos, la experiencia tuvo lugar fuera de su propia región: así lo afirma el 34 % de la población. El gasto medio por persona también está aumentando. El pasado mes de junio se situó en 286,2 euros, frente a los aproximadamente 235 euros registrados en 2025.
Además, sigue existiendo una demanda potencial significativa por parte de quienes aún no han tenido esta experiencia. El 54 % de los italianos nunca ha organizado un fin de semana cultural en los últimos doce meses, pero incluso entre estas personas se observa una disposición prevista al gasto de 215,7 euros. Por lo tanto, el dato indica la existencia de un mercado de demanda aún considerable, que podría traducirse en una mayor participación en las experiencias culturales y en un crecimiento adicional del gasto correspondiente.
«El crecimiento del consumo cultural», afirma Carlo Fontana, presidente de Impresa Cultura Italia-Confcommercio, «es una señal importante: demuestra que la cultura responde a una demanda real y constituye un motor decisivo para el desarrollo, el empleo y la cohesión social. Sin embargo, la participación sigue marcada por fuertes disparidades económicas, sociales, generacionales y territoriales. Por ello, además del apoyo a las empresas y a la oferta, se necesitan políticas estructurales capaces de reforzar la demanda y medidas concretas, como la deducción fiscal de los gastos en consumo y experiencias culturales, con el fin de favorecer un acceso más amplio y atraer a nuevos públicos. El interés por los fines de semana culturales confirma, además, el potencial de la integración entre la cultura, el turismo y los territorios: una tendencia que debe acompañarse y transformarse en un valor generalizado para las comunidades y para todo el país».
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| Aumenta el gasto medio en cultura de las familias italianas |
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