La felicidad, la nueva campaña de comunicación del Ministerio de Cultura, comienza con Achille Lauro

El Ministerio de Cultura lanza Felicidad, la nueva campaña de comunicación dedicada al Sistema Nacional de Museos y laapp Musei Italiani, una plataforma digital desarrollada por la Dirección General de Museos en el marco del programa PNRR Accesibilidad, que por primera vez reúne en un único espacio digital información oficial y fiable sobre los museos y parques del país: horarios actualizados, información sobre accesibilidad, exposiciones temporales, sugerencias de visita, servicios de reserva y venta electrónica de entradas. Creada inicialmente para los museos estatales y ampliada ahora al resto de instituciones del Sistema Nacional de Museos, la app pretende ser una herramienta de referencia para simplificar y mejorar la experiencia del visitante.

La campaña Happiness inaugura así una estrategia de “compartición digital”, diseñada para interceptar a diferentes públicos, en Italia y en el extranjero, a través de los canales institucionales del Ministerio y de los museos italianos. El proyecto gira en torno a un vídeo promovido por la Dirección General de Museos, escrito y dirigido por el director Luca Finotti junto con la directora artística Paola Manfrin. La película pretende contar la historia del patrimonio cultural italiano a través de un gran fresco colectivo rodado en casi cuarenta espacios culturales. La campaña arranca con un grupo inicial de sedes implicadas, que se irá ampliando gradualmente para incluir museos y parques arqueológicos de todo el país y consolidar la imagen de un sistema dinámico y en constante cambio. La referencia es a todo el Sistema Nacional de Museos, que incluye no sólo institutos estatales sino también museos públicos no estatales y realidades privadas, con vistas a la creación de redes y la colaboración.

La campaña fue inaugurada por Achille Lauro, desde lo más alto del Museo Nacional de Castel Sant’angelo, pero al proyecto se sumaron personalidades del mundo de la música, el cine, la danza, el deporte y la web, junto a ciudadanos de todas las edades y procedencias, dando testimonio de un patrimonio que pertenece a la comunidad. Diferentes rostros e historias muestran cómo los lugares de cultura no son espacios neutrales, sino contextos en los que se entrecruzan trayectorias vitales, retos y posibilidades de crecimiento. Entre los participantes figuran atletas olímpicos y paralímpicos, que con sus gestos deportivos encarnan valores universales, y actores que interpretan los museos no sólo como custodios del pasado, sino como escenarios vivos de historias contemporáneas. Se reconoce a los atletas paralímpicos Ambra Sabatini (Galerías Uffizi), abanderada de Italia en los Juegos de París 2024, Alessandro Ossola (Museo Egipcio, Turín), Assunta Legnante (Museo Estatal Táctil Omero, Ancona), Sandra Truccolo y Daniele Scarpa (Palazzo Grimani, Venecia), y Niccolò Pirosu (Parque Arqueológico del Coliseo). También están presentes la bailarina Alessandra Tripoli (Valle de los Templos, Agrigento) y el bailarín Giacomo Luci (Galería de la Academia, Florencia); el actor y director estadounidense Nyle DiMarco (Grotte di Catullo, Sirmione) y los actores Sebastiano Pigazzi (Palazzo Altemps, Roma), Beatrice Fiorentini (Palazzo Farnese, Caprarola) y Michelangelo Placido (Certosa di San Lorenzo, Padula). También hay un cameo digital de la actriz Alba Rohrwacher, que rinde homenaje a la figura de Pauline Bonaparte en la Galleria Borghese.

Entre los protagonistas figuran también Daniele Sibilli, un joven bailarín que ha transformado la danza en un camino de redención (Reggia di Caserta), y las veinte “Mujeres de rosa”, mujeres que se han enfrentado al cáncer y que recuerdan el tema de la relación entre arte y salud, subrayando el papel de los museos como espacios de bienestar y renacimiento. En este amplio proyecto han participado veinte directores de fotografía, artesanos locales y veinticinco estudios gráficos y artistas digitales internacionales.

La película va acompañada de las notas de Felicità, tà, tà de Raffaella Carrà, símbolo del pop italiano.

La felicidad, la nueva campaña de comunicación del Ministerio de Cultura, comienza con Achille Lauro

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