Happiness, die neue Kommunikationskampagne des Kulturministeriums, beginnt mit Achille Lauro

Das Kulturministerium startet Happiness, die neue Kommunikationskampagne für das Nationale Museumssystem und dieApp Musei Italiani, eine digitale Plattform, die von der Generaldirektion für Museen im Rahmen des Projekts PNRR Accessibility entwickelt wurde und zum ersten Mal offizielle und zuverlässige Informationen über die Museen und Parks des Landes in einem einzigen digitalen Raum zusammenfasst: aktuelle Öffnungszeiten, Informationen zur Barrierefreiheit, Wechselausstellungen, Besuchsvorschläge, Buchungsdienste und elektronisches Ticketing. Die App, die ursprünglich für die staatlichen Museen entwickelt wurde und nun auf die anderen Einrichtungen des Nationalen Museumssystems ausgeweitet wird, zielt darauf ab, ein Referenzinstrument zur Vereinfachung und Verbesserung der Besuchererfahrung zu sein.

Die Happiness-Kampagne ist somit der Auftakt zu einer Strategie des “digitalen Teilens”, die darauf abzielt, verschiedene Zielgruppen in Italien und im Ausland über die institutionellen Kanäle des Ministeriums und der italienischen Museen zu erreichen. Das Projekt dreht sich um ein Video , das von der Generaldirektion für Museengefördert wird und von Regisseur Luca Finotti zusammen mit der künstlerischen Leiterin Paola Manfrin geschrieben und inszeniert wurde. Ziel des Films ist es, die Geschichte des italienischen Kulturerbes anhand eines großen kollektiven Freskos zu erzählen, das in fast vierzig kulturellen Stätten gedreht wurde. Die Kampagne beginnt mit einer ersten Gruppe beteiligter Einrichtungen, die nach und nach auf Museen und archäologische Parks im ganzen Land ausgeweitet wird, um das Bild eines dynamischen und sich ständig verändernden Systems zu festigen. Dabei wird auf das gesamte nationale Museumssystem Bezug genommen, das nicht nur staatliche Einrichtungen, sondern auch nichtstaatliche öffentliche Museen und private Einrichtungen umfasst, um eine Vernetzung und Zusammenarbeit zu ermöglichen.

Die Kampagne wurde von Achille Lauro vom höchsten Punkt des Nationalmuseums von Castel Sant’angelo aus eröffnet, aber auch Persönlichkeiten aus der Welt der Musik, des Kinos, des Tanzes, des Sports und des Internets sowie Bürgerinnen und Bürger jeden Alters und jeder Herkunft nahmen an dem Projekt teil und legten Zeugnis von einem Erbe ab, das der Gemeinschaft gehört. Unterschiedliche Gesichter und Geschichten zeigen, dass Orte der Kultur keine neutralen Räume sind, sondern Kontexte, in denen sich Lebenswege, Herausforderungen und Entwicklungsmöglichkeiten überschneiden. Zu den Teilnehmern gehören olympische und paralympische Athleten, die durch ihre sportlichen Gesten universelle Werte verkörpern, sowie Schauspieler, die Museen nicht nur als Hüter der Vergangenheit, sondern als lebendige Szenarien für zeitgenössische Geschichten interpretieren. Die paralympischen Athleten Ambra Sabatini (Uffizien), Italiens Fahnenträgerin bei den Spielen 2024 in Paris, Alessandro Ossola (Ägyptisches Museum, Turin), Assunta Legnante (Staatliches Taktiles Museum Omero, Ancona), Sandra Truccolo und Daniele Scarpa (Palazzo Grimani, Venedig) und Niccolò Pirosu (Archäologischer Park des Kolosseums) werden ausgezeichnet. Ebenfalls anwesend sind die Tänzerin Alessandra Tripoli (Tal der Tempel, Agrigent) und der Tänzer Giacomo Luci (Galerie Accademia, Florenz), der amerikanische Schauspieler und Regisseur Nyle DiMarco (Grotte di Catullo, Sirmione) sowie die Schauspieler Sebastiano Pigazzi (Palazzo Altemps, Rom), Beatrice Fiorentini (Palazzo Farnese, Caprarola) und Michelangelo Placido (Certosa di San Lorenzo, Padula). Außerdem hat die Schauspielerin Alba Rohrwacher einen digitalen Cameo-Auftritt, in dem sie der Figur der Pauline Bonaparte in der Galleria Borghese Tribut zollt.

Zu den Protagonisten gehören auch Daniele Sibilli, ein junger Tänzer, der den Tanz in einen Weg der Erlösung verwandelt hat (Reggia di Caserta), und die zwanzig “Women in Pink”, Frauen, die an Krebs erkrankt sind und das Thema der Beziehung zwischen Kunst und Gesundheit aufgreifen, indem sie die Rolle der Museen als Orte des Wohlbefindens und der Wiedergeburt betonen. An dem umfangreichen Projekt waren zwanzig Fotoregisseure, lokale Handwerker und fünfundzwanzig internationale Grafikstudios und Digitalkünstler beteiligt.

Begleitet wird der Film von den Noten von Felicità, tà, tà von Raffaella Carrà, dem Symbol des italienischen Pop.

Happiness, die neue Kommunikationskampagne des Kulturministeriums, beginnt mit Achille Lauro

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