Le ministère de la Culture lance Happiness, la nouvelle campagne de communication dédiée au Système national des musées et à l’application Musei Italiani, une plateforme numérique développée par la Direction générale des musées dans le cadre du programme PNRR Accessibilité, qui rassemble pour la première fois des informations officielles et fiables sur les musées et les parcs du pays dans un seul espace numérique : horaires d’ouverture actualisés, informations sur l’accessibilité, expositions temporaires, suggestions de visites, services de réservation et billetterie électronique. Initialement créée pour les musées d’État et désormais étendue aux autres institutions du système muséal national, l’application se veut un outil de référence pour simplifier et améliorer l’expérience des visiteurs.
La campagne Happiness inaugure donc une stratégie de “partage numérique”, conçue pour intercepter différents publics, en Italie et à l’étranger, à travers les canaux institutionnels du ministère et des musées italiens. Le projet s’articule autour d’une vidéo promue par la Direction générale des musées, écrite et dirigée par le réalisateur Luca Finotti et la directrice artistique Paola Manfrin. Le film vise à raconter l’histoire du patrimoine culturel italien à travers une grande fresque collective tournée dans près de quarante lieux culturels. La campagne démarre avec un premier groupe de lieux impliqués, qui s’étendra progressivement aux musées et aux parcs archéologiques de tout le pays et consolidera l’image d’un système dynamique et en constante évolution. La référence est l’ensemble du système muséal national, qui comprend non seulement les instituts d’État, mais aussi les musées publics non étatiques et les réalités privées, dans une optique de mise en réseau et de collaboration.
La campagne a été ouverte par Achille Lauro, du haut du Musée national de Castel Sant’angelo, mais le projet a été rejoint par des personnalités du monde de la musique, du cinéma, de la danse, du sport et du web, ainsi que par des citoyens de tous âges et de tous horizons, témoignant ainsi d’un patrimoine qui appartient à la communauté. Des visages et des histoires différents montrent que les lieux de culture ne sont pas des espaces neutres, mais des contextes dans lesquels s’entremêlent des parcours de vie, des défis et des possibilités de croissance. Parmi les participants figurent des athlètes olympiques et paralympiques qui, par leurs gestes sportifs, incarnent des valeurs universelles, ainsi que des acteurs qui interprètent les musées non seulement comme des gardiens du passé, mais aussi comme des scénarios vivants d’histoires contemporaines. Les athlètes paralympiques Ambra Sabatini (Galerie des Offices), porte-drapeau de l’Italie aux Jeux de Paris 2024, Alessandro Ossola (Musée égyptien, Turin), Assunta Legnante (Musée tactile d’État Omero, Ancône), Sandra Truccolo et Daniele Scarpa (Palazzo Grimani, Venise) et Niccolò Pirosu (Parc archéologique du Colisée) sont récompensés. Sont également présents la danseuse Alessandra Tripoli (Vallée des Temples, Agrigente) et le danseur Giacomo Luci (Galerie Accademia, Florence) ; l’acteur et réalisateur américain Nyle DiMarco (Grotte di Catullo, Sirmione) et les acteurs Sebastiano Pigazzi (Palais Altemps, Rome), Beatrice Fiorentini (Palais Farnese, Caprarola) et Michelangelo Placido (Chartreuse de San Lorenzo, Padula). L’actrice Alba Rohrwacher, qui rend hommage à la figure de Pauline Bonaparte à la Galleria Borghese, fait également une apparition numérique.
Parmi les protagonistes figurent également Daniele Sibilli, un jeune danseur qui a transformé la danse en un chemin de rédemption (Reggia di Caserta), et les vingt “Women in Pink”, des femmes qui ont affronté le cancer et qui rappellent le thème de la relation entre l’art et la santé, en soulignant le rôle des musées en tant qu’espaces de bien-être et de renaissance. Ce vaste projet a impliqué vingt directeurs de la photographie, des artisans locaux et vingt-cinq studios graphiques et artistes numériques internationaux.
Le film est accompagné des notes de Felicità, tà, tà de Raffaella Carrà, symbole de la pop italienne.
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| Le bonheur, la nouvelle campagne de communication du ministère de la Culture, commence avec Achille Lauro |
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