Milan, à la découverte des origines du quartier de la mode avec le musée Bagatti Valsecchi

Le projet Montenapoleone hier et aujourd’hui fait remonter le temps aux visiteurs à la fin du XIXe et au début du XXe siècle dans ce qui est aujourd’hui considéré comme le quartier de la mode de Milan. Uneexpérience de réalité augmentée accessible via une application dévoilera son histoire et des guides exceptionnels seront les frères Giuseppe et Fausto Bagatti Valsecchi, qui raconteront comment les gens vivaient dans le quartier à l’époque. Le projet est réalisé par Alkanoids avec Manolo Turri, Maria Cristina Cipriani et Yuh Kuo Tai, en collaboration avec le Musée Bagatti Valsecchi et la société eArs, et grâce à la contribution d’ InnovaMusei, de la Regione Lombardia, de l’Unioncamere Lombardia et de la Fondazione Cariplo.

Qui a fréquenté ces rues? Quand les gens ont-ils cessé de rouler? Y a-t-il des boutiques qui ont survécu au temps? Le théâtre Manzoni a-t-il toujours été là où il se trouve aujourd’hui? Quel a été l’impact des guerres sur le quartier? Ce ne sont là que quelques-unes des questions auxquelles le projet tente de répondre, grâce à des suggestions sonores, des voix, des récits, des images d’époque, de vieilles publicités, des courts métrages.

Si nous savons tous à quoi ressemble aujourd’hui le quartier Montenapoleone, avec ses rues et ses boutiques, tout le monde ne connaît pas son histoire et ce à quoi il ressemblait à l’époque des frères Bagatti Valsecchi, qui y vivaient à la fin du XIXe siècle. C’est à partir de ce besoin narratif et grâce au support technologique de la plateforme de réalité augmentée Aria qu’est née l’idée de ce projet qui a un double objectif: faire connaître le musée à de nouveaux publics et à différents types de visiteurs grâce à un outil innovant et au storytelling, et permettre la valorisation d’un quartier de Milan aujourd’hui peu valorisé en termes d’histoire et d’art.

Pour accéder au projet Montenapoleone hier et aujourd’hui, il suffit de télécharger l’application gratuite Aria et de suivre le parcours en étapes du guide. En cadrant les images correspondantes avec l’application, vous pourrez vous immerger dans une expérience de réalité augmentée qui, étape par étape, permettra au pibblico de faire un voyage dans le temps. Le point de départ est le musée, trait d’union entre le passé et le présent, où il sera possible de découvrir ce qu’était la vie dans la maison Bagatti Valsecchi à l’époque de Fausto et Giuseppe. Le musée fournit un guide imprimé gratuit, que l’on peut également trouver dans plusieurs autres magasins du quartier grâce à la collaboration avec le consortium Montenapoleone District, qui regroupe des boutiques et des hôtels dans le Quadrilatero.

La technologie d’Aria, une plateforme créée par Alkanoids, a permis de créer un produit narratif sans précédent, dans lequel plusieurs niveaux s’entremêlent: la réalité augmentée peut désormais être un simple outil qui améliore la qualité de la narration, capable d’attirer les plus jeunes en particulier. Ce type de technologie permet également de mettre à jour le contenu vidéo à tout moment, tout en conservant le même support papier, afin d’offrir aux visiteurs de nouvelles informations qui les inciteront à revenir.

Milan, à la découverte des origines du quartier de la mode avec le musée Bagatti Valsecchi

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