布雷拉皮纳科特卡推出参观博物馆和在线特价卡

米兰 布雷拉皮纳科特卡（Pinacoteca di Brera）将推出新的在线平台 "Brera Plus+“，在 12 月 31 日前，该平台将扩展多媒体内容，不再是一张简单的门票，而是一张 ”免费卡“，一张真正的 ”订阅卡“。该卡不仅可以进入博物馆，还可以访问在线内容 ”Brera Plus+“，有效期为一整年。Brera Plus+ 是布雷拉为加强其艺术收藏而提供的一套内容：结合视频和在线探索的创新对话和展览；音乐会、大师班和流媒体演出（每月第三个星期四）；导游和与专家、演员、作家的在线会面；访问藏品和在线修复实验室；流媒体 ”布雷拉之夜"；会员大会。会员卡从明天（9 月 15 日）起免费发放。每位持卡人（或会员）都有权参观布雷拉艺术馆（需提前预约），除入场券外，还可访问在线内容、特别节目、音乐会和直播活动。

例如，在通过 Brera Plus+ 获取的内容中，有两项活动将占据重要位置，它们是拉斐尔年庆祝活动的延续。10 月 12 日，"演绎拉斐尔"（Performing Raphael）活动将就 1806 年至今的《圣母的婚礼》的创作背景展开丰富的互动式讨论，并通过重建布鲁诺-穆纳里（Bruno Munari）在 1976 年（博物馆审判之际）构思的装置作品，以新的视角审视这幅布雷拉杰作。10月29日，第九次对话 "视角的新视角“将继续进行，这是一个虚拟展览，将 ”神画家的婚礼 "与宋代（960-1279 年）张择端创作的中国长卷《清明上河图》并列展出：这是一个前所未有的并列展览，让我们思考在不同的历史和文化背景下表现时间和空间的方式。

通过注册会员或订阅，“用户 ”可以通过定期返回来享受 Pinacoteca 或 Braidense 图书馆的服务，不局限于一次参观，而是参与博物馆的生活，利用其他服务和内容。这消除了 “门票 ”的概念，也消除了 “游客 ”的概念，特别是在大众旅游的 “打了就跑 ”模式中。

“自 2015 年以来，”布瑞拉皮纳科特卡博物馆馆长詹姆斯-布拉德伯恩在新闻发布会上说，“博物馆的使命侧重于成果而非旅游：我们背弃了旅游，我们拒绝举办展览，我们说用大巴增加参观人数不是我们的目标，也不符合我们的愿景。我们注重藏品和藏品的提升，而不是大众旅游：我认为这不是一个可靠和可持续的目标。我们看到以大众旅游为重点的博物馆，如纽约的古根海姆博物馆，在 9/11 事件或其他问题之后倒闭了，现在我们又看到 Covid 的大众旅游倒闭了。我们不能梦想把一切都恢复原状，我们必须现在就开始工作：旅游业是好的，但我们需要有决心的旅游业。我们需要的是一种将游客与公民融为一体的旅游：大众旅游使人们缺乏责任感，他们的行为与他们在家里的行为不一样。我们决不能重蹈覆辙，而必须坚持向前迈进，而现在就是这个时刻”。

“馆长补充道，”衡量博物馆的标准不是参观人数：我一直说这是我职业生涯中最无关紧要的数字。我们能说乌菲齐美术馆因为参观者少就不是好美术馆吗？能说布雷拉博物馆因为参观人数只有乌菲齐博物馆的三分之一就不那么优秀了吗？这简直是无稽之谈：我们必须摒弃以参观人数来衡量博物馆成功与否的观念。如何处理这一步？我们还必须摒弃 “参观者 ”的观念，转而采用 “用户 ”的观念：参观者的存在是因为参观了实体博物馆，而在线参观则是对实体参观的补充。当我进入网站和内容，了解更多有关作品的信息时，参与博物馆的活动也是有效的。我仍然可以参与博物馆的活动。因此，我们必须从门票转向通行证。这种转变（从门票到会员制，从参观者到会员）是博物馆概念的转变，也是使博物馆更贴近社区的机会。参观者没有发言权，但会员有。自由就是参与"。

这一想法的产生是为了应对科维德紧急事件，并从这一艰难的历史时刻吸取经验教训。与所有博物馆一样，布雷拉博物馆在所谓的 "封锁 "期间关闭了数周：但博物馆表示，在此期间，博物馆一直在努力重新思考整个服务和参观方式，从 “封锁 ”期间开始，布雷拉博物馆率先将整个参观体验放到网上，以避免与公众失去联系。据该机构称，公众对博物馆的回报是爆满：7 月和 8 月，有 3 万人在 brerabooking.org 网站上预订了参观皮纳科特卡（Pinacoteca）的门票，其中以米兰人和年轻人居多（40 岁以下人群占总人数的 60%），这证明了近年来所制定的路线取得了成功。在此期间，人们注意到一些已在发展中的进程正在加速，其中一些已进行了一段时间。例如，在线交流的重要性，它通过在不同的网络平台上举行会议克服了距离上的障碍；在线 内容的重要性，它不是对实际存在的临时替代，而是本身就是一种互动体验。在隔离期间，投入大量时间和精力使艺术馆可以在线访问，这证明博物馆不仅是它所拥有的，也是它向公众提供的。

其次，为重新开放而采取的所有必要安全措施确保了空间永远不会过度拥挤。因此，许多大型机构都采用了强制在线预订的做法。强制在线预订最初是古根海姆、卢浮宫和乌菲齐等博物馆为应对大批游客而开发的，现在则是为了确保永远不会出现排队现象，并遏制传染。这两个加速度（在线内容的平价和在线预订的需求）与大众旅游的崩溃相结合，使得博物馆有可能回归到 2016 年 1 月启动的使命的真正目的：将布雷拉置于城市的中心。因此，有必要提出一种新的方式，让公众走近博物馆。皮纳科特克强调说：“这一点是可能实现的”，“只需做出一个简单的改变，与布雷拉的过去和价值观保持一致。与图书馆一样，博物馆也要将参观者视为自己的用户，邀请他们通过一张卡（订阅）而不是传统的门票使用博物馆提供的所有服务。我们的想法是，在后 COVID 时代，博物馆体验（和博物馆工作）不能再单纯地以参观实体空间来定义，在某些情况下，还必须实现数字化。取而代之的是，博物馆的身份（及其经济模式）应建立在博物馆在馆内、馆外和网上为加强其藏品所做的一切工作之上”。

该卡将试行至 2020 年 12 月 31 日。如需了解更多信息，请访问布雷拉艺术馆网站。

布雷拉皮纳科特卡推出参观博物馆和在线特价卡

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