雕塑界最伟大的新古典主义诠释者安东尼奥-卡诺瓦（Antonio Canova）与摇滚史上最重要（可能也是最具影响力）的团体之一地下丝绒（Velvet Underground）有什么关系？显然没有：实际上，将他们联系在一起的共同点是广告，或者说是在广告中很少或根本没有标准地使用艺术，因为卡诺瓦和地下丝绒的共同点是都是艺术家，都是（或曾经是）广告的主角，而广告的内容与艺术作品所要传达的信息毫无关系。
你还记得以周日早晨为背景的ENEL广告吗？在这首歌的伴奏下，我们看到了一个假想世界的田园风光，在这个世界里，获得电力是一件非常容易的事情（你所要做的仅仅是画出或挖出一个插座）。与《星期天的早晨》恰恰相反，这首歌的旋律看似甜美，实则躁动、偏执、焦虑，尽管歌词可以有多种解释：但最流行的解释是，这是一首关于抑郁和偏执的歌曲。很显然，创作者并不了解地下丝绒的艺术，因此也不了解这首歌所要传达的信息。
我举这个例子只是因为它是我最先想到的，但在许多广告中，音乐的使用与广告信息毫无关联。在这里，我们的安东尼奥-卡诺瓦就是这种操作的对象，也就是说，他成了一则广告的主角，他的作品只是充当了背景音乐，与广告内容毫无关系。在这个特殊的案例中，这位新古典主义雕塑家成为了Intimissimi 品牌的 “见证人”：在波萨尼奥的 Gipsoteca Canoviana美术馆拍摄了一组照片，几天来，人们还可以在电视上看到这样的广告：一位身着内衣的模特对着卡诺瓦的石膏像眨眼睛。这是Intimissimi 网站上的图片之一：
艺术品成为广告背景的情况并不多见，因此，为了了解艺术爱好者对这一举措的看法，我们试图在我们的脸谱网页和一些小组（也在脸谱上）的墙壁上发起一场小讨论。我们无法分享（事实上，我们也不分享）那些甚至认为将Possagno 石膏像画廊用作广告布景是 “可耻的 ”的人的想法，但必须肯定的是，在这里，艺术作品被毫无逻辑地利用了。
如果他研究得更透彻一些（或者说如果他研究过的话......），他就会发现安东尼奥-卡诺瓦的作品（以及所有新古典主义艺术家的作品）并不是为了感官 刺激、撩拨和激发情欲；事实上，情况恰恰相反。新古典主义的诞生是对巴洛克艺术过激行为的反动，而这些过激行为中就包括过度的情色：新古典主义者的目标是创造一种主题理想化、庄重而理性的艺术。如果说情感是巴洛克艺术的基调，那么沉思则是新古典主义艺术的基调。也许把模特放在贝尔尼尼的雕塑或卡尼亚奇、鲁本斯或伦勃朗 的绘画（仅举几个著名画家的名字）旁边拍摄会更有意义。
此外，模特甚至没有在以风情为主题的作品附近巡游，因此，即使承认创作者缺乏对艺术史的了解，这也可以构成一个最起码的立足点（尽管对那些了解新古典主义艺术的人来说毫无价值）：但是，例如，在照片中，我们看到女孩被描绘在乔治-华盛顿纪念碑附近！乔治-华盛顿纪念碑和一个内衣品牌之间会有什么联系呢？更有甚者，这些艺术作品甚至都没有被很好地拍摄下来，非爱好者或不了解艺术的人没有任何工具来了解它们是谁的作品，它们在哪里。因此，作为单纯的背景（有点周日早晨的风格），广告商可以使用任何艺术作品。我们 Finestre’sArte原则上并不反对在广告中使用艺术作品。但是（这也适用于音乐），我们希望，如果要使用艺术品，至少应该合理地使用，并留有余地，使信息的接受者更接近艺术！
本文作者 : Federico Giannini
Nato a Massa nel 1986, si è laureato nel 2010 in Informatica Umanistica all’Università di Pisa. Nel 2009 ha iniziato a lavorare nel settore della comunicazione su web, con particolare riferimento alla comunicazione per i beni culturali. Nel 2017 ha fondato con Ilaria Baratta la rivista Finestre sull’Arte. Dalla fondazione è direttore responsabile della rivista. Nel 2025 ha scritto il libro Vero, Falso, Fake. Credenze, errori e falsità nel mondo dell'arte (Giunti editore). Collabora e ha collaborato con diverse riviste, tra cui Art e Dossier e Left, e per la televisione è stato autore del documentario Le mani dell’arte (Rai 5) ed è stato tra i presentatori del programma Dorian – L’arte non invecchia (Rai 5). Al suo attivo anche docenze in materia di giornalismo culturale all'Università di Genova e all'Ordine dei Giornalisti, inoltre partecipa regolarmente come relatore e moderatore su temi di arte e cultura a numerosi convegni (tra gli altri: Lu.Bec. Lucca Beni Culturali, Ro.Me Exhibition, Con-Vivere Festival, TTG Travel Experience).
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