从 Chiara Ferragni 到 Will Smith，与有影响力的人一起艺术：使用说明

这些天，人们对Chiara Ferragni 在 Instagram 个人主页上发布的照片议论纷纷，在这些照片中，这位我国最有 影响力的名人在斗兽场、圣彼得大教堂、梵蒂冈博物馆和西斯廷教堂前留影。顺理成章的是，这些照片并没有被忽视，平均每张照片获得超过 45 万个赞 就是最好的证明。

如果我们遇到同样的情况，我们中的任何一个 人 都会拍下这些照片并发布到自己的社交网站上（私人参观的收费虽然昂贵，但就所提议的服务而言还是合理的，而且还可以拍照，因为在西斯廷教堂通常的参观时间内是禁止拍照的）。还有一种 “纪念性 ”自拍，即使是大西洋彼岸的大明星也不能幸免：比如，让我们回忆一下 2014 年，威尔-史密斯（好莱坞巨星、前贝莱尔王子、前黑衣人等）在比萨斜塔前拍了一张微笑的漂亮照片，几个小时后，他的帖子就成了病毒式传播，获得了超过 300 万个赞和 3.6 万次分享的巨大成功。也许是因为我们意大利人向来有点崇洋媚外，也许是因为我们最近被不拘小节的外表所迷惑，但这位身穿红色背心的年轻人在世界最著名的比萨斜塔前微笑的举动，还是引起了业内人士和其他人的同情（只要在互联网上搜索一下当时的新闻评论就可以了）。比萨推广机构也因此获得了良好的声誉，该机构当年通过其 “比萨独一无二的土地”（Pisa Unica Terra）宣传活动，唤起了人们对比萨省艺术遗产的兴趣和关注，而比萨省的艺术遗产一直被著名的比萨斜塔所压制。

基娅拉-费拉尼在西斯廷教堂

基娅拉-费拉尼在西斯廷教堂

威尔-史密斯与比萨斜塔的自拍照

于是，一场老生常谈的辩论又开始了："影响者"对艺术场所的宣传是否有用？笔者作为一个内容爱好者，坚信这个问题的答案是肯定的。然而，我们必须从一开始就明确：仅仅拥有几千名追随者还不足以被视为我们行业中有趣的利益相关者，并非所有 有影响力的人 都 有助于实现我们的目标，而且在选择要推广的场所和服务时，我们必须有起码的策略，并知道我们想要达到什么样的结果。

请允许我说点题外话，不可否认的是，近年来，一些地方因电影作品而受到大众的青睐：想想蒙塔尔巴诺的村庄和广场，想想梅尔-吉布森的《耶稣受难记 》之后的马泰拉和巴西利卡塔，想想《宝剑王座》之后的冰岛，甚至维米尔的《戴头巾的女孩》的成功。在彼得-韦伯（Peter Webber）根据特蕾西-切瓦利埃（TracyChevalier）的小说改编的电影上映后，她不仅成为了真正的名人，而且还完全抛弃了学者和公众对她的习惯称呼，成为了 "戴珍珠耳环的女孩"，这让艺术史学家们懊恼不已。这些地方和艺术作品，读这篇文章的人可能早就知道，但在上过电视之后，它们就开始流行起来：谁知道有多少美国人是在看过《 罗马假日》之后开始做意大利梦的，谁又知道这部 1953 年的电影为我们的 Vespa 在海外流行做出了多大贡献。如今，在这部著名电影（获得 3 项奥斯卡奖和 7 项提名）上映 60 多年后，甚至出现了专门的旅行团，为新手格利高里-派克（Gregory Peck）和奥黛丽-赫本（Audrey Hepburn）提供乘坐意大利标志性摩托车的浪漫之旅。

因此，如果说一部电影可以让一个地方出名，那么它的表演者同样可以让鲜为人知的品牌出名或成为时尚。费拉格尼的帖子引起了广泛讨论，有趣的是，公众不仅对照片拍摄的 “地点 ”赞赏有加，还对为费拉格尼和她的丈夫费德兹组织罗马之旅的公司以及费拉格尼夫妇之前访问辛克特雷岛时停留过的民宿大加赞赏（看看获得的点赞数就知道了）。

因此，如果我们想把鲜为人知的地方介绍给大众，为什么要蔑视和批评有影响力的人的形象呢？如果影响者 能够激发年轻人的好奇心，让他们走进博物馆，这难道不是一件好事吗？如果在一百个为时尚而走进博物馆的人中，有十个人想更深入地了解博物馆，这难道不是一件好事吗？所有这一切都需要有合理的 开放时间和价格政策 ，并以明智的方式进行：事实上，付钱给一个有影响力的人 去宣传乌菲齐或庞贝古城是没有意义的，因为这些地方每天都在为自己做广告（想想每天有成千上万的游客在社交网站上拍摄和发布成千上万的照片，这些照片不需要博物馆支付任何费用，就能成为强大的国际放大器）。因此，利用这些新的网络神话让公众了解鲜为人知的地方，难道不是一件有效的事情吗？

想想看，离乌菲齐几百米远的地方就有巴杰罗博物馆（Bargello Museum），尽管收藏有多纳太罗、米开朗基罗、韦罗基奥、詹博洛尼亚、切利尼的作品，乔托画派的 14 世纪壁画，非凡的象牙收藏，以及意大利最好的伊斯兰艺术收藏之一，但参观者的数量却不足以支撑 8 小时的参观时间安排（事实上，过去它只开放半天）：这让人感到非常悲哀。那么，如果身高 6 米 9 的威尔-史密斯在米开朗基罗的《巴克斯》前自拍，会发生什么呢？

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