ITsART、Italiana、Nexo+、Audiovisiva......在充满竞争者的市场上，电视文化

收视率再次证明了将历史、美和意大利结合在一起的选择是正确的。莱昂纳多》的成功再次表明 RAI 将加大对文化、电影和视听的投资"。文化部长达里奥-弗朗切斯奇尼（Dario Franceschini）在推特上评论了达芬奇题材电视剧在公众中取得的成功，这对意大利文化的未来是个好兆头。

在我们拭目以待部长声明之后的事实的同时，让我们看看有哪些主要参与者（不考虑 Rai 和 RaiPaly）在争夺电视文化市场。

让我们从 ITsART 开始。 新平台背后的理念在过去已经讨论过：主要的困惑涉及到与 RAI 在文化制作方面可能存在的竞争关系、需要专注于制作而非发行，以及采用非订阅而是个人购买的销售模式。

因此，根据部长的最新推文，进一步的考虑是适当的。

三月初，RAI 监督委员会召开会议，澄清了 RAI 未参与 ITsART 项目的原因。 文化部在听取了监督委员会的意见后指出，它曾寻求与 RAI 签订协议，但由于拟议内容的付费性质而未能达成。在这个意义上，RAI 的首席执行官 Fabrizio Salini 曾表示："RAI 的使命不是制作内容以便按需转售。因此，我们没有坚持这一点。我们的使命是为尽可能多的观众免费提供文化产品。目前，我们正在与 Cassa Depositi e Prestiti 进行谈判，以便有偿提供 RAI 拥有的文化内容"。RAI 董事会的一些成员，如里卡多-拉加纳（Riccardo Laganà），曾抱怨该项目缺乏与董事会的交流，除非事情已经完成。由此看来，正是 RAI 本身不想在这种条件下参与 ITsART 项目，但却愿意向 ITsART 提供一些付费内容。

Chili公司（Cassa Depositi e Prestiti 公司在 ITsART 项目上的合作伙伴）首席执行官乔治-塔奇亚（Giorgio Tacchia）在 “Quotidinao.net ”上的发言至少可以说明 ITsART 项目的付费方式。在谈到服务的付费方式时，Tacchia 明确指出，内容将 “一次一付”，不能订阅。Tacchia 补充说，非首次观看的内容将免费提供，但有广告。Chili 首席执行官还表示，该平台将在二月份准备就绪。然而，这一说法与事实相悖，因为该平台到今天为止似乎还没有准备就绪。事实上，目前 ITsART 网站上唯一的屏幕几个月来一直在邀请人们通过电子邮件发送项目，但没有说明是什么类型、主题、持续时间，也没有说明是仅用于发行还是也用于制作。

目前的 ITsART 网站

与此同时，另一个与外交部相关的文化点播平台也已公布。该平台名为Italiana，免费提供音乐、文学、诗歌、电影、戏剧、视觉艺术、网络艺术，以及建筑、设计、历史、考古、美食和美酒等所有与意大利有关的内容。在这一点上，我们不禁要问，在启动这些项目之前，各部委的负责人是否就这一主题进行过任何对话，以避免出现类似的产品。外交部和文化部在管理 Italiana 方面的关系如何也不清楚：难道文化部在意大利文化的海外传播方面没有发言权，但却发起了 ITsART 这样一个目标明显相似的项目？事实上，根据 Franceschini 部长的说法，ITsART 的主要职责之一就是在国外推广意大利文化。

如果说 ITsART 和 Italiana 还不够的话，似乎还有其他提供完全类似服务的实体：Audiovisiva 和 Nexo+。Audiovisiva是一个提供纪录片 点播服务的独立平台，提供 300 多种产品，其中许多已不再提供，包括艺术、建筑与设计、摄影和电影世界的纪录片。作为欧洲独立视频点播平台网络 Eurovod 的成员，Audiovisiva 将自己视为一个具有国际形象的平台。内容分为免费和付费两种，可以租用一周，也可以购买。

另一方面，在 Nexo Digital（一家专门制作和发行与艺术有关的视听产品的公司）之后，Nexo+ 应运而生，这是一个专门的文化平台，有超过 1,500 小时的内容可以通过订阅享受。该平台提供的产品以博物馆、展览、艺术家、艺术电影和人物为重点，还包括音乐、摇滚乐、流行乐、古典乐、歌剧、芭蕾舞、大型现场活动，更不包括艺术纪录片。

数字点播文化产品的这种碎片化情况提出了两个反思。首先，更多的竞争者应该提高服务水平。这将给观众带来好处，因为他们必须选择越来越多的优质产品。然而，第二种想法却恰恰相反。在过去几年里，Netflix 和 Sky 为遏制网络盗版问题做出了巨大贡献，远远超过了许多（也许很少）法律所做的贡献。只需支付少量年费，就能获得大量高质量、高清晰度的节目目录，这种想法可能促使许多用户订购这些服务，并停止在网上非法下载电影和视频。近来出现的点播电影平台，如 Prime、Disney+ 和 AppleTv+，反而会迫使观众进行多次订阅。正如一些方面所指出的，不幸的是，对许多用户来说，这种费用的增加被解释为重新非法下载电影的一个很好的理由。

考虑到这些因素，专注于文化的多个平台的存在可能会分散用户的精力和注意力。届时，我们将拭目以待这些分化的平台能否巩固已经小众化的受众群体（不幸的是）并保持竞争力：如果 Netflix 和 Prime 等国际点播巨头决定更加专注于文化领域，这些新平台如何与之竞争？更多的问题随之而来。如果正如弗朗切斯奇尼部长在其推特中所说的那样，RAI 将继续加大对文化的投资（这是应该的），那么 RaiPlay、Italiana 和 ITsART 将是什么关系？从国家的角度看，RAI 将失去其在文化内容制作和发行方面的优势地位，还是会得到加强？在一个不时考虑关闭或合并频道的企业环境中，很难让人感到乐观，因为就在几个月前，人们还担心 RAI Storia 可能会关闭。

因此，在等待更准确信息的同时，我们又回到了几个月来一直回响的同一个问题：与其创建两个新平台，不如在 RaiPlay 上实施并加大投资？

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