如果说文化部近年来真正学会了做一件事，那就是制作宣传片。尤其是丑陋的宣传片。比如非常有名的 "你不参观，我们就拿走"（If you don’t visit it, we’ll take it away），里面有几架直升机载着米开朗基罗的《大卫》（David）在空中飞行；还有一段鲜为人知的视频，邀请公众在社交媒体上关注 MiBACT，里面有波提切利（Botticelli）被斩首的维纳斯（Venus）、令人偏头痛的淡入淡出以及上世纪 80 年代私人电视广告的背景音乐。回忆一下官方宣传活动是如何经常伴随着其他活动的，比如时任部长弗朗切斯科-鲁泰利（Francesco Rutelli）华丽的"plis visittttt itali“，或者贝卢斯科尼在 ”神奇的意大利 “宣传活动中一如既往地随意发射数字，这次指的是该国文化遗址的数量。现在又出现了名为 ”Museitaliani"的"预告片“。如果这只是预告片，那么谁知道这场运动的后续会是什么。更重要的是：谁知道这支预告片预示着什么。假设政府部门知道 ”预告 "一词的含义。
这是该部宣传的丑陋视频清单上的又一杰作。部长达里奥-弗朗切斯奇尼（Dario Franceschini）被委以重任，他在一个看似绿色的屏幕前，屏幕上投射出罗马学院图书馆（文化部总部）的克罗切拉厅（Sala della Crociera）的图像，他一开始就宣称：“这是一场真正的革命”。革命的具体内容是什么，我们不得而知，因为没有具体说明。在告诉我们 “意大利博物馆 ”的数量之后，弗朗切斯基尼还不忘强调这些博物馆 “与国土相连”（当弗朗切斯基尼提出对博物馆和文物管理机构（MiBACT）进行改革时，我们和其他人恰恰批评了这一改革会破坏博物馆与国土之间的联系：也许这位部长对这些批评记忆犹新），弗朗切斯基尼让我们知道，意大利 “知道如何在保护方面进行投资，但在价值提升方面投资不多”。意大利在保护方面的投资能力是一个有点值得商榷的假设，我们可以举出几十个案例来证明这一点。让我们仅以弗兰切斯基尼在费拉拉的家为例：自今年冬天以来，国家皮纳考特卡（Pinacoteca Nazionale）不得不处理空调和供暖系统的故障（这不仅是确保参观者健康的必要条件，也是保护作品的首要条件），几天来还出现了清洁问题。更不用说全国各地的各种遗址和财产，尽管它们自己也在退化。但是，耐心一点：只需一段视频，说我们需要投资于 “勇气”（或者说，“我们已经开始这样做了”，正如弗朗切斯基尼在视频中指出的那样：老实说，我们并没有注意到），一切就都水到渠成了。
事实上，在部长的影像淡出后，出现了一系列黑白的罗马画面，背景是一只乌鸦长达 20 秒的鸣叫（但为什么？）乌鸦的叫声刚刚停止，我们就看到了罗马学院宫庭院上方的景色，一个蓝色的霓虹 UFO从那里起飞，在意大利的大半个城市游荡，为黑白画面着色，伴随着朱塞佩-威尔第的歌剧《茶花女》第一幕前奏的音符，用一个（非常糟糕的）电子 midi base 重新混音，社交网络上立即有人评论说这是对威尔第歌剧的亵渎。这段视频小心翼翼地传递着我国典型的明信片式的刻板印象：威尼斯的贡多莱塔、佛罗伦萨的维琪奥桥、以维苏威火山为背景的那不勒斯，等等。不明飞行物巡视一圈之后，是一分半钟的片头（5 分 47 秒的视频：不错）。
 |
| 意大利博物馆 "视频中的一个画面 |
也许有人会问，MiBACT 的宣传活动中的这第十件珍品究竟花了多少钱，但这并不是最重要的问题。我们现在已经看到了很多类似的噱头，但似乎并没有产生很好的效果。在缺乏基础的情况下，进行可笑的自我宣传是完全没有用的。我们谈论的不仅仅是弗朗切斯奇尼部长所呼吁的价值化：虽然将文化作为一种资产来利用以达到经济目的的言论已经持续了多年，但到目前为止，我们甚至还没有开始认真地进行价值化（但我们在向名人和富人出售遗产方面却非常出色）。唯一值得庆幸的是，从视频中可以清楚地看出，部长已经注意到了这种自古以来一直被谈论但事实上却从未开始过的价值评估的缺失。如果我们早些年就认真对待价值化问题，那么现在我们的博物馆就会拥有与欧洲同类博物馆一样的服务，我们的监管机构和服务部门就会不断换代，我们就会一直有职位空缺，我们就会知道如何安置那些找不到工作或去实习但工资不高的年轻人（如果进展顺利的话）。顺便说一句，鉴于部长最近宣布将为年轻毕业生提供130 个为期 6 个月的实习机会，我们不妨提醒一下 MiBACT 的领导层，我们的年轻人已经厌倦了临时实习和持续的不稳定条件：他们想要工作，想要认真规划自己的未来。弗朗切斯奇尼部长所希望的 “勇气 ”也体现在这些措施中：大量投资、创造稳定和持久的工作岗位、监管机构的适当更替以及改善服务。如果说弗朗切斯奇尼的热情来自于为期六个月的项目，那么 “Museitaliani ”视频的无用性只能与我们的政治家们的短视和长期缺乏规划能力相提并论。当然，还有一个国家缺乏智慧，它为年轻人提供了很高的教育水平，却不为他们提供为所学专业工作的机会，而是鼓励他们到国外去发挥自己的技能。
当然，这一切的前提是意大利真的在保护方面进行了投资。当然，我们不知道如何去做，原因和以前一样：我们没有能力进行长期规划，甚至在保护领域也是如此。但这并不重要：只要在部委的视频中出现蓝色飞碟在天空中回旋，为国家增添色彩，这就足够了。
本文作者 : Federico Giannini
Nato a Massa nel 1986, si è laureato nel 2010 in Informatica Umanistica all’Università di Pisa. Nel 2009 ha iniziato a lavorare nel settore della comunicazione su web, con particolare riferimento alla comunicazione per i beni culturali. Nel 2017 ha fondato con Ilaria Baratta la rivista Finestre sull’Arte. Dalla fondazione è direttore responsabile della rivista. Nel 2025 ha scritto il libro Vero, Falso, Fake. Credenze, errori e falsità nel mondo dell'arte (Giunti editore). Collabora e ha collaborato con diverse riviste, tra cui Art e Dossier e Left, e per la televisione è stato autore del documentario Le mani dell’arte (Rai 5) ed è stato tra i presentatori del programma Dorian – L’arte non invecchia (Rai 5). Al suo attivo anche docenze in materia di giornalismo culturale all'Università di Genova e all'Ordine dei Giornalisti, inoltre partecipa regolarmente come relatore e moderatore su temi di arte e cultura a numerosi convegni (tra gli altri: Lu.Bec. Lucca Beni Culturali, Ro.Me Exhibition, Con-Vivere Festival, TTG Travel Experience).
免责声明：本篇意大利语原文的中文翻译由自动工具生成。 我们承诺会对所有文章进行审核，但无法保证完全避免因软件造成的翻译误差。 您可以点击 ITA 按钮查看原文。如发现任何错误，请联系我们。
IT
EN
FR
DE
ES