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玛达玛宫展示的旅游推广艺术

by Redazione , 发布于 17/02/2025
分类: 展览 / 免责声明
2025 年 2 月 13 日至 8 月 25 日，玛达玛宫将举办 "Visitate l'Italia！"展览，通过海报、指南和小册子回顾半个世纪以来的旅游推广历程。这是一次标志性的视觉之旅，它将意大利变成了世界各地游客的梦想目的地。

从 2025 年 2 月 13 日至 8 月 25 日， 都灵的玛达玛宫（Palazzo Madama）将举办一个展览，追溯意大利 旅游推广的精彩历史："游览意大利"（Visit Italy）！旅游推广和广告 1900-1950。展览由达里奥-西莫雷利（Dario Cimorelli）和博物馆馆长乔瓦尼 -C.F.-维拉（Giovanni C.F. Villa）策划，由埃米利奥-阿尔贝蒂（Emilio Alberti）和毛罗-佐切塔（Mauro Zocchetta）制作装置，通过两百幅海报和数百份图文并茂的指南和传单，再现了 半个世纪以来旅游广告的发展历程。

这段旅程始于现代旅游业的黎明期，当时，“美丽国家 ”的美景开始通过海报这一艺术形式展现出来，海报能够将文字和图像融合在一起，以一种直接而又令人回味的语言展现出来。展览分为五个主题部分，描绘了一段理想的旅程：穿越阿尔卑斯山，沿着亚平宁山脊到达岛屿，然后沿着海岸线上升，触及美好年代的海滩、温泉和城市。

展览路线从 19 世纪末开始，这是一个经济和工业增长的时期，有利于新通讯手段的发展。旅游海报正是在这一背景下诞生的，它注定要成为宣传意大利各地最有效的手段。第一批广告由 莱奥波尔多-梅特利科维茨和马尔切洛-杜多维奇这样的插图画家署名，将艺术之城、海滨度假胜地和温泉疗养地变成了梦想中的旅游胜地。罗马、庞贝和西西里成为文化旅行者的首选目的地，而罗马涅和利古里亚的里维埃拉则开始吸引更多的游客。

1919 年，ENIT（国家旅游发展局）的诞生带来了一个转折点，它引入了新的推广策略。从那时起，广告宣传活动开始委托给艺术家个人，包括马里奥-博尔戈尼（Mario Borgoni）、乔瓦尼-盖里尼（Giovanni Guerrini）、马尔切洛-尼佐利（Marcello Nizzoli）和维尔吉利奥-雷特罗西（Virgilio Retrosi），或委托给与印刷厂有联系的匿名插图画家。该组织与国家铁路局关系密切，由意大利旅游俱乐部（Italian Touring Club）推动，负责协调旅游和酒店活动，并推动宣传意大利奇观的小册子、传单和海报的发行。

恩里科-格里马尔迪，又名格里姆，《索尔达》（1928 年；里希特和 C.，那不勒斯 - ENIT，彩色石版画，100x70 厘米；米兰，斯福尔茨科城堡，
恩里科-格里马尔迪（又名格里姆），《索尔达》（1928 年；里希特和 C.，那不勒斯 - ENIT，彩色石版画，100x70 厘米；米兰，斯福尔茨科城堡，“阿奇尔-贝尔塔雷利 ”Civica Raccolta delle Stampe，发票号：Manifesti A 54）。
文森佐-阿利坎德里，阿布鲁佐（约 1928 年；GRAFIA SAIIG，罗马 - ENIT，纸上彩色石版画，99x68 厘米；米兰，斯福尔泽斯科城堡，
文森佐-阿利坎德里，《阿布鲁佐》（约 1928 年；GRAFIA SAIIG，罗马 - ENIT，纸上彩色石版画，99x68 厘米；米兰，斯福尔茨科城堡，“阿奇尔-贝塔雷利 ”Civica Raccolta delle Stampe，发票号：海报 A 36）
马尔切洛-尼佐利，贝加莫（1927 年；Edizioni STAR - Officine Impresa Gen. d'Affissioni e Pubblicità，米兰 - ENIT，纸质彩色石版画，105x70 厘米；米兰，斯福尔茨科城堡，Civica Raccolta delle Stampe
马尔切洛-尼佐利，贝加莫（1927 年；Edizioni STAR - Officine Impresa Gen. d’Affissioni e Pubblicità，米兰 - ENIT，纸上彩色石版画，105x70 厘米；米兰，斯福尔茨科城堡，“阿奇尔-贝塔雷利 ”Civica Raccolta delle Stampe，发票号：海报 A 67）
无名氏，锡耶纳（约 1925 年；ENIT，纸面彩色石版画，98x70 厘米；米兰，斯福尔茨科城堡，Civica Raccolta delle Stampe
无名氏，锡耶纳（约 1925 年；ENIT，纸面彩色石版画，98x70 厘米；米兰，斯福尔茨科城堡，Civica Raccolta delle Stampe “Achille Bertarelli”，发票号：海报 A 472）
亚历山德罗-波米，米兰（1928 年；米兰旅游编辑工作室 - ENIT，纸面彩色石版画，99x62 厘米；米兰，斯福尔茨科城堡，Civica Raccolta delle Stampe 'Achille Bertarelli'，inv. Manifesti A 692)
亚历山德罗-波米，米兰（1928 年；米兰旅游编辑工作室 - ENIT，纸上彩色石版画，99x62 厘米；米兰，斯福尔茨科城堡，Civica Raccolta delle Stampe “Achille Bertarelli”，发票：海报 A 692）
无名氏，科莫湖（1920 年；Chiattone Officine d'Arti Grafiche，米兰，纸质/彩色石版画，100x70 厘米；米兰，斯福尔茨科城堡，Civica Raccolta delle Stampe
无名氏，科莫湖（1920 年；Chiattone Officine d’Arti Grafiche，米兰，纸质/彩色石版画，100x70 厘米；米兰，斯福尔茨科城堡，Civica Raccolta delle Stampe “Achille Bertarelli”，发票：海报 A 418）
乔瓦尼-盖里尼，《切塞纳蒂科》（1927 年；Novissima，罗马 - ENIT，纸面彩色石版画，100x69.5 厘米；特雷维索，国家 Salce 美术馆，编号 12865）
Giovanni Guerrini，Cesenatico（1927 年；Novissima，罗马 - ENIT，纸质彩色石版画，100x69.5 厘米；特雷维索，国家 Salce 画廊博物馆，发票号 12865）
马里奥-博尔戈尼，《阿马尔菲》（约 1927 年；那不勒斯，Richter & Company，纸上彩色石版画，103x65 厘米；米兰，斯福尔茨科城堡，Civica Raccolta delle Stampe 'Achille Bertarelli'，inv. Manifesti A 180)
马里奥-博尔戈尼，《阿马尔菲》（约 1927 年；那不勒斯，Richter & Company，纸上彩色石版画，103x65 厘米；米兰，斯福尔茨科城堡，Civica Raccolta delle Stampe “Achille Bertarelli”，藏品编号 Manifesti A 180)

随着旅游业的发展壮大，海报也变得越来越精致，作品将意大利的诱人和热情好客的理念固定在人们的集体想象中。马里奥-普波（Mario Puppo）将卡普里、伊斯基亚、庞贝和那不勒斯描绘成不朽之地，莱昂内托-卡皮罗（Leonetto Cappiello）赞美了波托菲诺，而马尔切洛-杜多维奇（Marcello Dudovich）则在里米尼和帕多瓦的著名景观上签名。每幅作品都不仅仅是介绍一个目的地，而是传达了一种旅行体验，一个色彩斑斓的梦境，吸引着来自世界各地的游客。

展览还记录了历史变迁对旅游业的影响。第一次世界大战期间，旅游业急剧停滞，但到了 20 世纪 20 年代，随着经济复苏，意大利准备重回国际舞台。公路和铁路基础设施为新游客的到来提供了便利，美国上层中产阶级选择卡普里岛和伊斯基亚岛作为度假胜地。广告艺术成为一种强大的诱惑工具：海报不仅宣传旅游地点，还塑造了人们的欲望，使意大利旅游成为优雅和精致的代名词。

20 世纪 50 年代是意大利旅游成为大众现象的重要时期。战争已经过去，重建后的意大利正面临着新的经济繁荣。一个重生的国家，一个准备成为 “甜蜜生活 ”摇篮的国家，在沿海地区和艺术之都成倍增长。充满活力的色彩和光鲜亮丽的氛围的视觉传达，再现了一个光辉灿烂的意大利，吸引了越来越多的公众，从欧洲旅行者到对地中海神话着迷的美国人。

为了丰富展览内容，雅各布-布格尔基尼-德-埃尔奇（Jacopo Bulgarini d’Elci）策划并利用卢斯历史档案馆（Archivio Storico Luce）的资料制作了一段视频，展示了 1922 年至 1954 年间意大利的变化。这些图像讲述了一个国家不断发展的故事：从 20 世纪 20 年代初工作的工人--意大利现代化的象征，到 20 世纪 50 年代在集体照中永垂不朽的游客--见证了一个旅行不再是少数人的特权，而是集体经历的时代。蒙太奇手法配以当时的音乐，还原了正在形成中的意大利的魅力，新的休闲形式和社会变革将标志着旅游业的未来。

展览最后附有一本由 Dario Cimorelli Editore 编辑的画册，其中丰富了策展人和 Anna Villari 撰写的文章，这是一次重新发现意大利视觉历史的机会，意大利知道如何通过广告艺术向世界讲述自己的故事。这是一次领略意大利之美和创造力的旅程，这个国家现在依然是世界上最令人向往的旅游胜地之一。

马尔切洛-尼佐利，《阿格里琴托》（1928 年；Edizioni STAR - Officine Impresa Gen.）
马尔切洛-尼佐利，《阿格里琴托》（1928 年；Edizioni STAR - Officine Impresa Gen.）
皮奥-索莱罗，科尔蒂纳。La regina delle Dolomiti（1931 年；Edizioni S. E. D.，Cortina d'Ampezzo - ENIT，纸质彩色石版画，100x61.5 厘米；米兰，斯福尔泽斯科城堡，Civica Raccolta delle Stampe
皮奥-索莱罗，科尔蒂纳。La regina delle Dolomiti（1931 年；Edizioni S. E. D.，Cortina d’Ampezzo - ENIT，纸质彩色石版画，100x61.5 厘米；米兰，Castello Sforzesco，Civica Raccolta delle Stampe “Achille Bertarelli”，inv. Manifesti A 77)
Gino Ravaioli，Rimini, la più bella spiaggia（1926 年；Off.博洛尼亚 Chappuis，纸上彩色石版画，140x100 厘米；米兰，斯福尔茨科城堡，
Gino Ravaioli，Rimini, la più bella spiaggia（1926 年；Off.Chappuis, Bologna，纸上彩色石版画，140x100 厘米；米兰，Castello Sforzesco，Civica Raccolta delle Stampe “Achille Bertarelli”，inv. Manifesti B 188)
马尔切洛-杜多维奇，《里米尼。1922 年沐浴季（6 月-9 月）》（1922 年；米兰，Propr.艺术家。Grafiche Baroni & C.，纸上色版画，139.5x100 厘米；特雷维索，国家 Salce 画廊博物馆，inv. 04123) ©️ Marcello Dudovich，由 SIAE 2025 提供。
马尔切洛-杜多维奇，里米尼。1922 年沐浴季节（6 月-9 月）（1922 年；米兰，Propr.Artist.Grafiche Baroni & C.，纸上色版画，139.5x100 厘米；特雷维索，国家 Salce 画廊博物馆，inv. 04123) ©️ Marcello Dudovich，由 SIAE 2025 提供。
Agostino Luigi Sacchi，Portofino Kulm。Ponente 全景（约 1905 年；米兰，S.A.I.G.A. Fratelli Armanino，纸上色版画，100x70 厘米；特雷维索，萨尔茨国家博物馆，编号 04870）
阿戈斯蒂诺-路易吉-萨基，波托菲诺-库尔姆。Panorama verso Ponente（约 1905 年；米兰，S.A.I.G.A. Fratelli Armanino，纸上色版画，100x70 厘米；特雷维索，Museo nazionale Collezione Salce，藏品编号 04870）
无名氏，维罗纳（约 1928 年；米兰，Pizzi & Pizio，纸上色版画，100x62 厘米；特雷维索，国家 Salce 画廊博物馆，编号 05059）
无名氏，维罗纳（约 1928 年；米兰，Pizzi & Pizio，纸上色版画，100x62 厘米；特雷维索，Museo nazionale Collezione Salce，藏品编号 05059）
Gino Boccasile，Val d'Aosta。冬季运动》（1940 年；米兰，Stabilimento Pezzini，纸上色版画，99x69 厘米；特雷维索，国家 Salce 美术馆，编号 05308）
Gino Boccasile，Val d’Aosta。冬季运动》（1940 年；米兰，Stabilimento Pezzini，纸上色版画，99x69 厘米；特雷维索，萨尔塞国家美术馆，藏品编号 05308）
Crea - Centro Grafico Pubblicitario，都灵（1949 年；都灵，Gros Monti & Company，纸质照相机械复制品，100x62 厘米；特雷维索，国家博物馆 Collezione Salce，编号 21295）
Crea - Centro Grafico Pubblicitario，都灵（1949 年；都灵，Gros Monti & Company，纸张上的照相机械复制，100x62 厘米；特雷维索，Museo nazionale Collezione Salce，发票号 21295）
无名氏，佛罗伦萨（约 1928 年；罗马，Stabilimento Tipo Litografico del Littorio，纸上色版画，100.5 x 62 厘米；特雷维索，国家 Salce 美术馆，编号 19786)
无名氏，佛罗伦萨（约 1928 年；罗马，Stabilimento Tipo Litografico del Littorio，纸上色版画，100.5 x 62 厘米；特雷维索，Museo nazionale Collezione Salce，藏品编号 19786）
无名氏，Recoaro，维琴察省（1927 年；Officine I.G.A.P.，罗马，纸质彩色石版画，138x99 厘米；米兰，斯福尔茨科城堡，
无名氏，Recoaro，维琴察省（1927 年；罗马，OfficineI.G.A.P.，纸质彩色石版画，138x99 厘米；米兰，斯福尔茨科城堡，“Achille Bertarelli ”Civica Raccolta delle Stampe，inv.）
Sandro Bidasio degli imberti，又名 Sabi，《多洛米蒂山》（1949 年；Castelfranco Veneto，Grafiche Trevisan，纸上色版画，100x69 厘米；Treviso，Museo nazionale Collezione Salce，inv.17992)
Sandro Bidasio degli Imberti，又名 Sabi，《多洛米蒂》（1949 年；威尼托城堡，Grafiche Trevisan，纸上色版画，100x69 厘米；特雷维索，国家 Salce 画廊博物馆，藏品编号 17992）

玛达玛宫展示的旅游推广艺术
玛达玛宫展示的旅游推广艺术

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