El Ministerio de Turismo ha elegido a Francesca Faccini, de 23 años, como la nueva Venus de la campaña turística Welcome to Meraviglia. Tras una fase inicial confiada a una Venus virtual, el proyecto marca la transición a una presencia real, con la joven actriz y modelo como principal rostro de la promoción turística italiana en las redes sociales. Faccini estará activa principalmente en Instagram, a través de las cuentas oficiales Venereitalia23 e IG_Italia, donde publicará contenidos relacionados con las iniciativas del ministerio.
Según informa la revista Open, el presupuesto total de la campaña asciende a 138.000 euros, incluyendo el rodaje en exteriores, el montaje, la posproducción y la publicación de contenidos. Esta cantidad es inferior a la de la campaña anterior, lo que indica una gestión más comedida de los recursos asignados a la comunicación ministerial. La elección de Faccini se llevó a cabo mediante un proceso de selección informal en el que participaron unos 300 candidatos. Tras una primera criba, el número de participantes se redujo a 50, y después a 20. La elección final corrió a cargo del Ministerio. La elección final corrió a cargo del propio ministerio. Pierluigi Pantaleoni, propietario de la agencia encargada, indicó que el criterio principal era la búsqueda de una chica joven, italiana, jabonosa, con características físicas y de comportamiento consideradas similares a las de la Venus de Botticelli. Según Pantaleoni, de hecho, el ministerio buscaba una figura que no fuera ni excesivamente bella ni poco atractiva, sino representativa de lo que se espera de las chicas italianas en términos de imagen y personalidad.
El proyecto se adjudicó por debajo del umbral a través del Mercado Electrónico de la Administración Pública, un procedimiento que permite la gestión directa sin concurso público abierto. La operación supone un paso importante en la estrategia de comunicación del Ministerio de Turismo, que pretende potenciar la imagen de Italia a través de la figura de Venus como símbolo de belleza y autenticidad, favoreciendo la visibilidad en los canales sociales frente a la promoción tradicional. El currículum de Francesca Faccini incluye participaciones en series de televisión y cortometrajes de Mediaset, experiencia que contribuye a su capacidad para gestionar la presencia mediática que requiere el cargo. La decisión de confiar la promoción turística a un rostro joven y reconocible se inscribe así en una tendencia de las campañas de comunicación pública, que buscan combinar la reconocibilidad estética y la usabilidad inmediata en las redes sociales.
Con el lanzamiento de la campaña, la Consejería de Turismo pasa de la Venus virtual, utilizada anteriormente para la promoción online, a una figura real, capaz de interactuar directamente con el público y generar contenidos audiovisuales sobre el territorio. La operación pretende reforzar la imagen de Italia como destino turístico, asociando la idea de maravilla a una presencia humana concreta y representativa. El proyecto también llamó la atención por su bajo presupuesto en comparación con las cifras que suelen asociarse a las campañas ministeriales.
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| La Venus de Santanchè ya tiene rostro. Una joven de 23 años ha sido elegida |
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