Das Tourismusministerium hat Francesca Faccini, 23, als neue Venus für die Tourismuskampagne Welcome to Meraviglia ausgewählt. Nach einer Anfangsphase, in der eine virtuelle Venus eingesetzt wurde, markiert das Projekt den Übergang zu einer realen Präsenz, wobei die junge Schauspielerin und das Model das Hauptgesicht der italienischen Tourismuswerbung in den sozialen Medien ist. Faccini wird vor allem auf Instagram aktiv sein, und zwar über die offiziellen Accounts Venereitalia23 und IG_Italia, wo sie Inhalte im Zusammenhang mit den Initiativen des Ministeriums posten wird.
Wie das Open Magazine berichtet, beläuft sich das Gesamtbudget für die Kampagne auf 138.000 Euro, einschließlich Dreharbeiten vor Ort, Schnitt, Postproduktion und Veröffentlichung der Inhalte. Dieser Betrag ist niedriger als bei der vorangegangenen Kampagne und deutet auf einen zurückhaltenderen Umgang mit den für die Kommunikation des Ministeriums bereitgestellten Mitteln hin. Die Auswahl Faccinis erfolgte in einem informellen Auswahlverfahren, an dem rund 300 Kandidaten teilnahmen. Nach einer ersten Sichtung wurde die Zahl der Teilnehmer auf 50 und dann auf 20 reduziert. Die endgültige Auswahl wurde vom Ministerium selbst getroffen. Pierluigi Pantaleoni, Inhaber der beauftragten Agentur, gab an, dass das Hauptkriterium die Suche nach einem jungen, jungen, italienischen, seifigen Mädchen mit körperlichen und verhaltensmäßigen Merkmalen war, die mit denen der Venus von Botticelli vergleichbar sind. Pantaleoni zufolge suchte das Ministerium nach einer Figur, die weder übermäßig schön noch unattraktiv war, sondern repräsentativ für das, was man von italienischen Mädchen in Bezug auf Image und Persönlichkeit erwartet.
Das Projekt wurde unterhalb der Schwellenwerte über den elektronischen Markt der öffentlichen Verwaltung vergeben, ein Verfahren, das eine direkte Verwaltung ohne öffentliche Ausschreibung ermöglicht. Das Projekt stellt einen wichtigen Schritt in der Kommunikationsstrategie des Tourismusministeriums dar, die darauf abzielt, das Image Italiens durch die Venus als Symbol für Schönheit und Authentizität zu verbessern, wobei die Sichtbarkeit auf sozialen Kanälen der traditionellen Werbung vorgezogen wird. Francesca Faccini hat in ihrem Lebenslauf an Fernsehserien und Kurzfilmen von Mediaset mitgewirkt, eine Erfahrung, die ihr die Fähigkeit verleiht, die für diese Aufgabe erforderliche Medienpräsenz zu verwalten. Die Entscheidung, die Tourismuswerbung einem jungen und wiedererkennbaren Gesicht anzuvertrauen, liegt somit im Trend der öffentlichen Kommunikationskampagnen, die ästhetische Wiedererkennbarkeit und unmittelbare Nutzbarkeit in den sozialen Netzwerken miteinander verbinden wollen.
Mit dem Start der Kampagne geht das Tourismusministerium von der virtuellen Venus, die bisher für die Online-Promotion verwendet wurde, zu einer realen Figur über, die in der Lage ist, direkt mit der Öffentlichkeit zu interagieren und audiovisuelle Inhalte auf dem Territorium zu erzeugen. Die Aktion zielt darauf ab, das Image Italiens als Reiseziel zu stärken, indem die Idee des Wunders mit einer konkreten und repräsentativen menschlichen Präsenz verbunden wird. Das Projekt erregte auch wegen seines geringen Budgets im Vergleich zu den Zahlen, die normalerweise mit ministeriellen Kampagnen verbunden sind, Aufmerksamkeit.
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| Die Venus von Santanchè hat jetzt ein Gesicht. Ein 23-jähriges Mädchen wurde ausgewählt |
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