Le ministère du tourisme a choisi Francesca Faccini, 23 ans, comme nouvelle Vénus pour la campagne touristique Welcome to Meraviglia. Après une première phase confiée à une Vénus virtuelle, le projet marque la transition vers une présence réelle, avec la jeune actrice et mannequin comme principal visage de la promotion du tourisme italien sur les médias sociaux. Faccini sera principalement active sur Instagram, à travers les comptes officiels Venereitalia23 et IG_Italia, où elle postera des contenus liés aux initiatives du ministère.
Comme le rapporte le magazine Open, le budget total de la campagne s’élève à 138 000 euros, comprenant le tournage sur place, le montage, la post-production et la publication du contenu. Ce montant est inférieur à celui de la campagne précédente, ce qui témoigne d’une gestion plus rigoureuse des ressources allouées à la communication ministérielle. La sélection de M. Faccini s’est faite dans le cadre d’un processus de sélection informel impliquant environ 300 candidats. Après un premier écrémage, le nombre de participants a été réduit à 50, puis à 20. Le choix final a été fait par le ministère lui-même. Pierluigi Pantaleoni, propriétaire de l’agence en charge, a indiqué que le critère principal était la recherche d’une jeune fille italienne, jeune, savonneuse, avec des caractéristiques physiques et comportementales considérées comme similaires à celles de la Vénus de Botticelli. Selon Pantaleoni, le ministère recherchait en fait une figure qui ne soit ni excessivement belle ni peu attirante, mais représentative de ce que l’on attend des jeunes filles italiennes en termes d’image et de personnalité.
Le projet a été attribué en dessous du seuil par le biais du marché électronique de l’administration publique, une procédure qui permet une gestion directe sans appel d’offres ouvert. L’opération marque une étape importante dans la stratégie de communication du ministère du tourisme, qui vise à valoriser l’image de l’Italie à travers la figure de Vénus, symbole de beauté et d’authenticité, en privilégiant la visibilité sur les canaux sociaux par rapport à la promotion traditionnelle. Le CV de Francesca Faccini comprend des participations à des séries télévisées et à des courts-métrages de Mediaset, une expérience qui contribue à sa capacité à gérer la présence médiatique requise par le poste. La décision de confier la promotion du tourisme à un visage jeune et reconnaissable s’inscrit donc dans une tendance des campagnes de communication publique, qui cherchent à combiner la reconnaissance esthétique et l’utilisation immédiate sur les réseaux sociaux.
Avec le lancement de la campagne, le ministère du tourisme passe de la Vénus virtuelle, précédemment utilisée pour la promotion en ligne, à une figure réelle, capable d’interagir directement avec le public et de générer des contenus audiovisuels sur le territoire. L’opération vise à renforcer l’image de l’Italie en tant que destination touristique, en associant l’idée d’émerveillement à une présence humaine concrète et représentative. Le projet a également attiré l’attention par son faible budget par rapport aux chiffres habituellement associés aux campagnes ministérielles.
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| La Vénus de Santanchè a désormais un visage. Une jeune fille de 23 ans a été choisie |
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