MiBACT lance un concours pour les créatifs du tourisme : 180 000 euros pour 6 projets

Le ministère de la culture et du tourisme lance un “concours de marketing de contenu”, c’est-à-dire un concours pour les créatifs. L’objectif est de lancer la reprise du secteur touristique dans le pays: le MiBACT entend donc identifier des créatifs qui, à travers des propositions nouvelles et innovantes, créeront des contenus pour promouvoir le tourisme de proximité, le tourisme dans les villages et le tourisme lent, c’est-à-dire des destinations touristiques qui répondent pleinement aux exigences de la “ nouvelle normalité ” imposée par l’urgence Covid-19. Le ministère financera six projets, qui devront être mis en œuvre d’ici novembre 2020, à hauteur de 180 000 euros.

Le concours s’intitule Viaggio in Italia. La proposition créative, a annoncé MiBACT, doit être innovante en termes de codes, de format et de “ton de voix” et ne doit pas avoir de connotations géographiques ou saisonnières particulières. Les œuvres doivent raconter, sur un ton moderne et original, les possibilités offertes par le territoire italien, dans sa totalité, aux voyageurs désireux de découvrir le pays, en se référant en particulier aux trois catégories de tourisme identifiées.

Le concours est déjà en ligne sur la plateforme Zooppa, où il est possible de consulter le règlement, de télécharger le matériel et d’envoyer sa proposition. Les six projets sont répartis en trois catégories : tourisme de proximité, tourisme de village et tourisme lent. Il y aura un maximum de deux gagnants dans chacune des catégories, et chacun se verra attribuer un budget de production de 30 000 euros pour la réalisation des produits finis, qui seront produits entre octobre et novembre 2020. En particulier, les auteurs devront soumettre le storyboard final une semaine après la nomination et devront finaliser la production des contenus, en coordination avec Invitalia, dans un délai de cinq semaines à compter de la publication du classement des projets admis. MiBACT acquerra les droits exclusifs d’utilisation des projets créatifs sélectionnés et des exécutions finales pour la réalisation de campagnes de communication sur les canaux institutionnels en ligne et hors ligne du ministère (comme, par exemple, le site web, les canaux sociaux, etc.) et d’autres sujets institutionnels.

Pour participer au concours, MiBACT précise que les projets doivent être des œuvres originales et inédites. En téléchargeant un contenu, vous devez déclarer que vous en détenez tous les droits et que vous ne portez aucunement atteinte aux droits de propriété intellectuelle de tiers, sous peine d’être exclu du concours.

"L’idée de ce projet, explique Lorenza Bonaccorsi, sous-secrétaire au tourisme au MiBACT, est d’investir dans de nouvelles idées et de nouveaux langages pour communiquer l’extraordinaire beauté de notre patrimoine touristique. Avec la précieuse collaboration d’Invitalia, nous lançons un appel à propositions pour recueillir l’inventivité et la créativité du marché, des entreprises et des jeunes entrepreneurs afin de raconter l’histoire du monde des villages, du tourisme lent (celui qui se fait à pied ou à vélo), celui qui est le plus proche de chez nous. Quelque chose qui pourrait être considéré comme ancien mais qui a en soi toute la force de la modernité et un regard vers l’avenir".

“Le secteur du tourisme, névralgique pour notre pays”, déclare Domenico Arcuri, directeur général d’Invitalia, “est confronté à des difficultés considérables en raison de l’urgence sanitaire. Avec ”Viaggio in Italia", nous investissons dans la créativité et la capacité à raconter l’histoire de formes innovantes de tourisme avec originalité, qui combinent la valorisation des territoires avec la durabilité environnementale et permettent un redémarrage rapide de ce secteur également.

MiBACT lance un concours pour les créatifs du tourisme : 180 000 euros pour 6 projets

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