Florence veut relancer ses musées avec Chiara Ferragni ? Et... c'est bien ?

Tout le monde le sait désormais : Chiara Ferragni s’est de nouveau rendue à Florence et a posé avec le directeur des Offices, Eike Schmidt, mais cette fois au Palais Pitti, où n’ont pas manqué les habituels selfies, les photos posées dans les salles les plus “ photogéniques ” de l’ancien palais des Médicis, et tout l’attirail que la blonde influenceuse de Crémone a l’habitude de montrer sur ses comptes sociaux, en commençant par Instagram.

Cependant, la nouveauté réside dans le fait que, cette fois-ci, la visite avait un caractère résolument plus institutionnel que celle (beaucoup plus discutée et parlée : mais c’était quand même une première) que Ferragni a faite aux Offices en juillet 2020. À l’époque, la raison était une séance photo de Michal Pudelka pour le magazine Vogue Hong Kong, qui a payé aux Offices les droits nécessaires pour l’occupation des salles (qui n’ont pas été divulgués) : l’occasion a cependant été utile pour lancer une discussion sur l’importance possible des influenceurs dans la promotion de notre patrimoine culturel (il a été discuté en long et en large également sur ces pages). Un débat qui a abouti à un contraste clair : d’un côté ceux qui considèrent l’approche excessivement banalisante (les “puzzalnasistes”, comme Schmidt les a appelés au plus fort de la vague de critiques) et de l’autre ceux qui pensent que les nouveaux entrepreneurs numériques peuvent vraiment aider la cause.

La visite de Chiara Ferragni à la fin du mois de mai n’a toutefois pas été motivée par des raisons professionnelles et, cette fois, le maire de Florence, Dario Nardella, a également fait une apparition, recevant l’influenceuse avec tous les honneurs de rigueur (il n’a d’ailleurs pas manqué de prendre une photo avec l’entrepreneuse), en compagnie du conseiller à la culture Tommaso Sacchi. En effet, Ferragni ne s’est pas contentée de visiter le palais Pitti : sa visite florentine a été plus longue cette fois-ci et a touché quelques monuments bien connus (comme le Baptistère, le Duomo, le Ponte Vecchio) et aussi quelques joyaux cachés, comme le musée Bardini, dont le nom a fait la une des journaux pendant quelques jours. Les passionnés ne manquent donc pas de souligner que le nombre de personnes connaissant le musée Bardini, qui a bénéficié de la résonance médiatique et sociale du nom de Chiara Ferragni, est probablement beaucoup plus important aujourd’hui.

D’autant plus en cette période de pandémie, avec des musées fermés depuis longtemps et qui ont donc bien besoin d’être relancés, notamment parce que les chiffres, malgré les réouvertures, sont loin d’être ceux d’avant la pandémie. Et il est intéressant de noter que, parmi la myriade de commentaires d’utilisateurs d’Instagram louant la beauté de Chiara Ferragni, et dans certains cas celle de Florence, il y en a également un du musée Benozzo Gozzoli de Castelfiorentino, qui écrit : “Comme ce serait bien si vous veniez chez nous aussi”.

Bien entendu, nombreux sont ceux qui critiquent la frivolité des messages accompagnant les photographies, puisque Ferragni ne commente pas les monuments qu’elle propose à son public. Il en va de même pour Dario Nardella, qui a simplement écrit sur sa page Facebook : “Aujourd’hui, Chiara Ferragni est venue nous rendre visite et nous avons visité ensemble le musée Bardini et le Palazzo Pitti. Comme le veut la tradition, nous avons caressé le museau du petit cochon en signe de bon augure pour l’avenir. Merci Chiara, nous avons hâte de te revoir avec ta famille”.

Dans un premier temps, le maire n’a donc pas donné les raisons de la visite de Chiara Ferragni, mais ensuite, submergé par les critiques, il a dû se défendre devant les citoyens : “Je trouve injustes les critiques concernant la visite de Chiara Ferragni à Florence”, a-t-il déclaré. “Personnellement, je ne comprends pas pourquoi une personne connue ne peut pas venir dans notre ville et en parler sur ses réseaux sociaux. Je tiens à remercier Chiara de promouvoir Florence et d’avoir choisi de visiter l’un de nos musées les moins connus, comme le musée Bardini. Les réseaux sociaux sont un outil de promotion efficace pour la culture, en particulier pour les jeunes, surtout à l’heure actuelle. L’explosion du nombre de visiteurs aux Offices, au Palazzo Pitti et dans les musées municipaux en est la preuve. Être une ville historique ne peut pas seulement être synonyme de défense des canons traditionnels de narration, mais doit aussi représenter un point de départ pour remettre en question les méthodes et le langage avec lesquels la beauté est racontée. Florence a été grande chaque fois qu’elle a été contemporaine, même dans la communication”.

Bref, l’influenceur tire ? Le sujet continue de faire couler beaucoup d’encre et les influenceurs continuent de visiter les musées : même la sœur de Chiara Ferragni, Valentina, a été filmée la semaine dernière devant le château de Brescia, et a donc été remerciée par la Fondation des musées de Brescia pour sa visite. Ces incursions rapides sont-elles appelées à se multiplier ? Entendrons-nous plus souvent parler de nos monuments et de nos musées grâce aux influenceurs? Les influenceurs travaillent-ils à la promotion du patrimoine ?

Florence veut relancer ses musées avec Chiara Ferragni ? Et... c'est bien ?

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