2018 年是我国国立博物馆创下参观人数和收入纪录的一年（从未有过如此高的数字记录：5500 万人涌入文化场馆，收入达 2.29 亿欧元），但如果我们想要深入分析这些数据，就不能不注意到去年也出现了一些负面记录：现在，这并不是要抹杀所取得的良好成果，但为了深入了解这些成果，了解我们博物馆的发展方向，认真研究这些数字是如何取得的，是正确的，也是必要的。我们欣喜地看到，越来越多的人决定参观我们的博物馆，我们也欣喜地看到，博物馆的收入首次超过了 2 亿欧元。 然而，这些数字掩盖了一个现实，我们亟需用这个现实来衡量自己，以纠正危险的趋势，因为从长远来看，这种趋势可能会损害我们的博物馆。
我们可以从参观人数入手：2018 年的参观人数为 55 504 372 人，而 2017 年为 50 169 316 人（关于 2017 年的数字，我们使用的是MiBAC 发布的最新表格，与统计局网站上的同年数字相比，该表格有所下调）：同比增长了 10.63%，要想找到类似的增长，有必要追溯到 2011 年，当时的参观人数从上一年的 3700 万上升到了 4100 万。如果考虑到这一增长主要是由非付费游客造成的，那么这一看似非同寻常的数字就会变得更有意义。今年的付费游客人数为 24 938 547 人，而 2017 年为 24 062 122 人：在这种情况下，增幅为 3.64%，是过去五年（因此也是整个改革后时期）中最糟糕的数字。从 2018 年到 2017 年，支付者只增加了不到 90 万，而从 2013 年开始，支付者的增幅都是六位数（仅去年一年，支付者就比 2016 年增加了 150 万）。就在付费游客增加了不到 90 万的情况下，我们的免费游客却增加了四百五十万。由于我们掌握了免费博物馆参观者和免费参观付费博物馆参观者的数据，因此进一步细化分析很有意义。
从绝对数字来看，我们有 11442864 名参观者进入了通常免费参观的景点，有 19122961 名参观者进入了免费景点：而在 2017 年，这两个数字分别为 10940882 人和 15166312 人。付费博物馆免费游客的增幅是近年来最高的：我们的增幅为 4.58%，而在过去十年中，比今年更好的成绩分别出现在 2017 年（与 2016 年相比增长了 11.56%）、2014 年（免费日生效的那一年）（+9.45%）和 2010 年（+5.9%）。值得注意的是，恰恰自 2014 年以来，非付费参观者的增幅五次中有三次超过了付费参观者的增幅：或许我们有理由认为，大部分公众都在等待免费日去博物馆参观。然而，由于缺乏对博物馆观众（构成、偏好、参观方式等）的更深入调查，我们只能在假设的领域内活动。
另一个有趣的事实是免费网站的访问量，与 2017 年相比，访问量出现了可观的增长，访问者甚至增加了 3956649 人（+26%）。然而，我们还可以更进一步，因为如果按单个博物馆的数据来看，我们可以发现，大部分增长完全集中在三个景点（万神殿、卡波迪蒙特公园和维托里亚诺的维克多-伊曼纽尔二世纪念碑），仅这三个景点就增加了3683979名游客：即占增长的88%（共计4151.983人，为了得出净余额，必须从中减去参观人数减少的博物馆的减少人数）的88%只集中在三个地方，而其他几十个不售票的博物馆只占了12%左右：从绝对值来看，参观人数增加了约470,000人，净余额略高于270,000人（作为比较，免费博物馆的净余额相当于蒙特卡西诺修道院或卡普里蓝洞的参观人数）。收费博物馆的增长情况要好一些。在这种情况下，参观者人数增加了 876 425 人：然而，总增加人数为一百五十万人，75%分布在前五个机构中。
 |
| 乌菲齐美术馆，排队进入波提切利厅 |
当然，也有人会提出异议，认为参观人数最多的场馆参观人数最多是正常的。因此，为了更好地分析数据，有必要进一步分析参观人数最多的博物馆的参观者占总人数的比例。从这个意义上说，我们可以开展一项工作，提供一个更全面的概念：评估参观人数最多的三十家博物馆在意大利所有博物馆总数中所占的比重，并分析其年度趋势。在其 “前 30 名 ”中，MiBAC 将万神殿排除在外，由于其地理位置和免费开放的事实，万神殿在历史上几乎一直是参观人数最多的博物馆（然而，由于不再有参观登记，参观人数是通过抽样统计计算出来的）：然而，由于罗马遗址也包括在 5 500 万人的总数中，我们在分析中将其考虑在内。今年，“前 30 名 ”中的游客人数为 43 763 143 人，而 2017 年为 38 508 045 人，2016 年为 32 810 730 人，2015 年为 30 879 202 人。相比之下，2018 年我们的 “小型博物馆”（为方便起见，我们将排名第 31 位以上的所有场馆称为 “小型博物馆”）的参观人数为 11 745 882 人次，高于 2017 年的 11 661 271 人次、2016 年的 12 573 143 人次、2015 年的 12 912 960 人次和 2014 年的 12 585 456 人次，2011 年为 14 317 891 人次。2018年，前30名以外博物馆的参观人数占总人数的比例是近十年来最低的，而且这一数字一直在持续下降，尤其是在改革之后：如果说2011年至2014年间，这一数字稳定在30%左右，那么从2015年开始，这一数字开始急剧下降，2015年达到29.48%，2016年为27.70%，2017年为23.24%，2018年的调查中甚至达到了21.15%。从未有过如此低的结果。
再次，考虑到统计所涵盖的博物馆总数，可以进一步计算平均参观人数。与 2017 年相比，参观人数略有增加，但与往年相比还有很大差距，相反，“前 30 名 ”的参观人数继续有非常明显的增长。今年前 30 名博物馆的平均参观人数为 145872 人，而 2017 年为 1283601 人（增幅为 13.64%，仅次于 2017 年的 17.36%），而至少有一名参观者的其他 453 家博物馆的平均参观人数为 25918 人，而 2017 年为 25461 人（仅+1.79%）。与改革前相比，“大 ”博物馆和 “小 ”博物馆之间的差距要小得多：2013 年，小型博物馆的平均参观人数为 28783 人，2011 年甚至达到了 35705 人（前 30 名博物馆的平均参观人数为 896858 人：当时共有 401 家 “小型 ”博物馆）。基本上，去年的趋势得到了证实：主要是大型博物馆在增长，而地方博物馆则在苦苦追赶。因此，相信未来博物馆部将不得不采取行动来扭转这一趋势：相反，小型博物馆的参观人数将越来越少，其相关性也将随之降低，对许多博物馆而言，这可能意味着关闭。
最后一点是关于收入问题。诚然，今年的 229360234.78 欧元是一个前所未有的创纪录数字，但之所以能取得这样的成绩，是因为 2018 年的平均票价涨幅也创下了历史纪录。如果说 2017 年进入国立博物馆的平均票价为 8.05 欧元（去年历史上首次突破 8 欧元大关，同比涨幅位居历史第三），那么今年则更进一步，突破了 9 欧元大关：今年参观意大利国立博物馆的游客平均花费 9.19 欧元跨入文化场所的门槛，同比涨幅达到 14.12%（通货膨胀率约为 1%除外）。这是有史以来最大的增幅，比 2002 年至 2001 年里拉兑换欧元时的增幅高出三个百分点（当时的平均票价为 5.70 欧元，而前一年为 5.14 欧元，升值了 10.83%）。这也为米巴卡公司赚取了近 3000 万欧元：毕竟，为了弥补米巴卡公司在免费周日的媒体宣传过度，必须找到一种现成的补救措施。可惜的是，这种补救办法是在那些不等每月第一个周日就去参观博物馆的人的皮肤上找到的。
本文作者 : Federico Giannini
Nato a Massa nel 1986, si è laureato nel 2010 in Informatica Umanistica all’Università di Pisa. Nel 2009 ha iniziato a lavorare nel settore della comunicazione su web, con particolare riferimento alla comunicazione per i beni culturali. Nel 2017 ha fondato con Ilaria Baratta la rivista Finestre sull’Arte. Dalla fondazione è direttore responsabile della rivista. Nel 2025 ha scritto il libro Vero, Falso, Fake. Credenze, errori e falsità nel mondo dell'arte (Giunti editore). Collabora e ha collaborato con diverse riviste, tra cui Art e Dossier e Left, e per la televisione è stato autore del documentario Le mani dell’arte (Rai 5) ed è stato tra i presentatori del programma Dorian – L’arte non invecchia (Rai 5). Al suo attivo anche docenze in materia di giornalismo culturale all'Università di Genova e all'Ordine dei Giornalisti, inoltre partecipa regolarmente come relatore e moderatore su temi di arte e cultura a numerosi convegni (tra gli altri: Lu.Bec. Lucca Beni Culturali, Ro.Me Exhibition, Con-Vivere Festival, TTG Travel Experience).
免责声明：本篇意大利语原文的中文翻译由自动工具生成。 我们承诺会对所有文章进行审核，但无法保证完全避免因软件造成的翻译误差。 您可以点击 ITA 按钮查看原文。如发现任何错误，请联系我们。
IT
EN
FR
DE
ES