昨天和今天的海报。在米兰展示 Generali 的过去和未来

Generali于 1831 年 12 月 26 日在的里雅斯特成立，这座城市是公司在整个意大利迅速发展壮大的起点。也许不是所有人都知道，今天公司名称的由来是哈布斯堡王朝时期，的里雅斯特和威尼斯强烈的商业倾向使公司在许多市场和所有保险领域巩固了稳固的地位。2021 年 12 月 26 日，Generali 吹灭了 190 支蜡烛，而这一最初的雄心壮志仍在继续。为庆祝周年纪念，公司于去年 12 月推出了一系列举措和活动。庆祝活动具有双重意义：一方面，是为了纪念意大利第三大保险公司的悠久历史；另一方面，是为了展望未来，对社会做出新的承诺，尤其是对世界大国议程中绝对优先考虑的环境问题做出新的承诺。

这正是由艺术史学家、Cini 基金会艺术史研究所所长Luca Massimo Barbero（ ）策划的 "这就是明天"项目所采取的方向，该项目的重点是紧迫的可持续发展主题。正如人类安全网基金会（The Human Safety Net Foundation）秘书长艾玛-乌尔希（Emma Ursich）所解释的那样，图像是最有效的表达和交流工具，可以代表一个不是产品而是服务的公司，如 Generali，也是最适合传播其企业理念并让人们参与到集团所倡导和追求的问题和目标中来的工具。

这就是明天 "展览在"城市生活"的Torre Generali展厅内展出了一系列限量版海报，12 幅由来自世界各地不同时代的艺术家创作的图形和插图作品，受邀讨论可持续发展问题，为人类和全球社会带来更安全、更幸福的未来前景。这里的海报具有双重象征意义：它既让人想起艺术作品的理念，又让人想起海报作为 Generali 对整个社会的责任和社会承诺的宣言，这是公司长期以来建立其愿景的基本价值。

在展出的 12 幅海报中，有 6 幅华丽的海报由 19 世纪至 20 世纪期间与 Generali 合作的艺术家签名，这些艺术家创作了有效的广告和宣传活动：Gian Luciano Sormani（1910 年）、Marcello Dudovich（1928 年和 1932 年）、Achille Beltrame（1923 年）、Wilém Rotter（1935 年）和Gino Boccasile（1936 年）。与这一小批珍品相对应的是当代艺术家、设计师和插图画家在 2021 年创作的六件新作品：马克斯-古瑟（Max Guther）、埃琳娜-绍萨（Elena Xausa）、阿 尔 纳-斯 卡里 娜（Alëna Skarina）、热拉尔-杜波依斯（Gérard Dubois）、克雷格-卡尔（Craig & Karl）和蒂姆-拉汉（Tim Lahan）。第二组作品，除了向更古老的海报所传达的美学价值和理念致敬之外，还概述了 Generali 的目标和观点，这些目标和观点在忠实于公司理念的基础上，随着时间的推移而发生了变化，并适应了现代的新问题和新挑战。

六幅现代海报中的每一幅都从历史作品中撷取了一个主题：从技术到气候，从团结到保护，再到大型企业。所有这些宣言共同构成了一幅绝佳的壁画，展现了确定 Generali 战略的价值观、目标和使命：成为客户的生活伙伴，为所有利益相关者创造价值。

可持续发展是本次展览的重点，马克斯-古瑟（Max Guther）和克雷格-卡尔（Craig & Karl）对这一主题的贡献非常准确。这位德国艺术家多年来一直在开展以 “承诺团队 ”为中心的工作，即以类似体育或军事纪律的方式，从工作环境和日常生活习惯入手，努力促进对环境的强烈责任感的工作团体。他题为 "共享全球挑战"的宣言非常雄辩，宣言的背景是一个现代而绿色的办公室，一个年轻而技术友好的团队致力于照顾和重建一个表面支离破碎的微型地球。克雷格和卡尔这对充满活力的澳大利亚设计师组合（分别活跃于纽约和伦敦）的研究对凝视进行了深刻反思，他们在 "更美好世界的解决方案 "一书中要求被大量图像生产所淹没的人类不要再用乏味和被动的眼光只看自己能识别的东西，而是要根据技术提供的工具和设备的专门技能和新知识，激活一种更有觉悟的凝视。

热拉尔-杜波依斯（Gérard Dubois）的作品《为了共同的未来》描绘了一个被肩上老人的重量压弯了腰的孩子，这个形象讲述了几代人、家庭和意大利人口结构的失衡，近年来出生率下降，老年人逐渐增多。因此，后者最终以隐喻的方式压在了年轻一代身上，使他们随着时间的推移变得不安全和脆弱。蒂姆-拉汉（Tim Lahan）的海报直接而有效，在 "关爱人们的生活 "的字样下，两只不同颜色的手交织在一起，向文化多样性致敬，他们的手指组成了一张紧凑而有抵抗力的网。事实上，卢卡-马西莫-巴贝罗反映出，一只手本身是多么脆弱，而当它与其他手结合在一起时，又会变得多么有条理。然后，这张无法溶解、无法穿透的网就变成了一种屏障、一种象征，最后流淌成一个名字，成为一种意图的宣言：人类安全网 "是一个 Generali 基金会，旨在与非营利性组织和实体合作，促进对难民和弱势个人或家庭的声援和援助计划。俄罗斯艺术家 AlënaSkarina 的“人类安全网 ”宣言是为该基金会而作，她在小岛和不同种类的动物周围画了无尽的人圈，唤起了宇宙中人、自然和环境共存共荣的喜悦。

Elena Xausa 是国际知名的意大利插图画家和艺术家，她的作品《人类的创新》为该系列画上了句号：在这幅作品中，胜利的威尼斯雄狮是这座城市的象征，也是 Generali 的标志，它在 Serenissima 景观的柱子顶端占据着主导地位。这棵大树的枝干上伸出了许多充满活力的手，有的在操纵着科技产品，有的则团结在一起，还有的则唤起了人们对工作、专业精神、技术和互联、可持续性、愿景和未来等重要概念的记忆。

策展人决定将历史部分与当代部分并列展出，并取得了引人入胜的效果，这是因为策展人希望庆祝 Generali 伟大的宣传和推广活动，在公司成立一百九十周年之际，这些活动是公司历史上不可或缺的重要部分。不仅是海报，还有插图日历、小册子和明信片，这些都是伟大的艺术家和插图画家的心血结晶，多年来标志、加强和巩固了 Generali 与不同对话者之间的关系：从利益相关者到客户，从家庭到工人，直至公民个人。

在策展人精心挑选艺术家的过程中，还对年轻艺术家的作品进行了一段时间的历史大师研究。例如，Elena Xausa 从Colonna con leone marciano（1932 年）和意大利海报艺术之父 Marcello Dudovich 的La veneziana（1928 年）中汲取了典型的威尼斯元素。而 Gérard Dubois 则从广告艺术家兼画家 Luigi Boccasile 的作品 Una mamma con bambini（1935 年）中反映了代际主题。捷克裔插图画家 Vilem Rotter（法罗，1831 年）和著名的《Domenica del Corriere》封面作者 Achille Beltrame（Raccolta dell’uva ，1923 年）的海报都以安全为主题：在第一幅封面中，一座雄伟的灯塔投射出强烈的光束，上面刻有 “Assicurazioni Generali ”字样，指引着在风暴中迷失方向的水手到达安全地带；在第二幅封面中，田园风光让人倍感亲切，葡萄丰收象征着繁茂土地的富饶，其果实将滋养社区，使其保持活力和健康。最后，画家兼插图画家吉安-卢西亚诺-索马尼（Gian Luciano Sormani）于 1910 年创作的Mercurio海报中也提到了神话，海报上隐约有新艺术主义的图案，作者在海报中展示了一系列服务，宣传上述行业多样化的理念，这也是 Generali 战略的基础。

因此，在 Generali 的愿景中，过去的经验教训对于理解现在和规划未来仍然至关重要（与不断追求创新并驾齐驱）。Generali 在城市生活中心的特雷托里广场（Piazza Tre Torri）大规模安装的标志性旋转木马充分体现了这一理念。旋转木马由米兰建筑师Migliore+Servetto 设计，是献给市民的礼物，也是邀请大家参与公司 190 周年庆典的集体邀请。在旋转木马的柱子上，十二幅海报的巨幅复制品在风的吹拂下旋转，其镜面背面反射着太阳的光芒，让过往行人眼花缭乱，并在周围环境中营造出光影效果。正如在中世纪，公共空间曾是集体庆祝的场所，往往充满了嬉戏和辛辣的讽刺意味，如今，Generali 的纪念性旋转木马再次以一种矛盾的形象吸引着公众：从经典儿童游戏的轻松到对全球重大问题的思考。

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