2022 年 9 月 10 日至 12 月 11 日，位于马米亚诺-迪-特拉韦塞托洛（帕尔马）的马格纳尼-罗卡基金会将举办展览 "1850-1950 年意大利的时尚与广告"，展览由达里奥-西莫雷利（Dario Cimorelli）、尤金尼亚-保利切利（Eugenia Paulicelli）和斯特凡诺-罗菲（Stefano Roffi）策划。展览将通过 150 件从 19 世纪末到 20 世纪中叶的作品讲述意大利时尚的诞生。
时尚和广告是整个国家集体想象力的一部分。展览旨在探讨百货商店的兴起是如何满足工业革命之女这个新社会的需求的，这个社会在服装和物品中找到了自身存在和多样性的见证。新消费中心的发展在规模和速度上逐渐发生了变化：从传统的量体裁衣、缝制服装的小店，到百货商店的诞生，顾客进入商品琳琅满目的豪华大楼，可以自由选择，除了量体裁衣外，还可以找到成衣，并根据供应情况，搭配自己的服装。百货商场是一个舒适的地方，奢华但不夸张，价格始终明码标价，商品种类齐全，为各种预算的顾客提供购物机会，并提供丰富的大小礼品。百货商店之间的竞争非常激烈：指责模仿、寻找口号、创造、制作和使用各种促销工具，从海报到图文并茂的目录、明信片、小册子和报纸广告。因此，每家企业都在研究自己的宣传策略，并在各种媒体上进行宣传，提出艺术家和插图画家的设计理念，在空前的创意时期诠释意大利的风俗和社会语言。
Capolavori 别墅的展览将通过从海报到杂志和百货公司目录等支持意大利时尚的传播工具，展示意大利时尚的诞生。电影的作用也非常重要。
达里奥-西莫雷利（Dario Cimorelli）解释说：“在 19 世纪和 20 世纪之间，有两个因素促进了服装市场的发展：”随着第二次工业革命的到来，出现了新的社会合作伙伴，他们渴望参与并强调自己在社会舞台上的作用；随之诞生了一种新的消费形式--百货商店，它诞生于法国，并很快蔓延到意大利以及整个欧洲和美国。
“百货公司之间的竞争非常激烈，每一种手段、每一个想法、每一个新奇的事物都是抓住并留住顾客的机会。Stefano Roffi 继续说道，”海报，因为它更大、更明显，从 19 世纪末到 20 世纪 50 年代初，一直是城市墙壁上的纸张工具，它建立了模型，因此也建立了世界以及参与和表现的方式。从那不勒斯的 Mele 到 Miccio，从米兰的 Unione Cooperativa 到 La Rinascente，再到罗马的 Zingone，每个仓库都通过广告来宣传自己，饰品公司也是如此，从帽子、手套到鞋类。展览通过展示约 100 幅大型海报，再现了这一特殊的新兴传播世界，其中大部分海报都是为此次展览修复的，自创作以来从未向公众展出过，同时还重点展示了意大利有别于世界任何国家的两个独特案例：此外，还重点介绍了意大利有别于世界上任何国家的两个独特案例：那不勒斯 Magazzini Mele 的宣传活动，这是迄今为止最有气势、最微观、最丰富的宣传活动，从 1889 年开始，一直持续到 20 世纪第二个十年；米兰 La Rinascente 的宣传活动，从 1921 年到 1956 年，该活动一直选择马尔切洛-杜多维奇担任艺术总监，从而保持了独特而不可复制的风格一致性"。
“直到 20 世纪 20 年代，女装基本上都是法国风格，而男装则是英国风格。但这并不意味着创造意大利时装的想法和计划不存在。尤金尼娅-保利切利总结道：”这条主线贯穿了 19 世纪意大利的杂志，直到国家统一后才与爱国主义联系在一起。事实上，在本世纪初，这条线索随着罗莎-热诺尼（Rosa Genoni）的开创性工作而大放异彩，她在女性杂志的版面上发起了民族时尚计划，将其视为’纯粹的意大利艺术’，摆脱了对法国的屈从，能够从古典世界和文艺复兴时期的杰作中汲取灵感，将手工艺和工业相结合。后来，在长达二十年的法西斯时期，意大利时装的形象得以建立（如都灵的萨洛尼，1935 年成立的 Ente Nazionale Moda），成为战后意大利伟大时装的基础"。
展览的举办得益于与威尼托地区博物馆管理局（Direzione Regionale Musei Veneto）--位于特雷维索的国家萨尔塞博物馆（Museo Nazionale Collezione Salce）、米兰斯福尔茨科城堡（Civica Raccolta delle Stampe “Achille Bertarelli” - Castello Sforzesco - Milan）以及卡波迪蒙特博物馆（Museo e Real Bosco di Capodimonte）的特别合作。它的成功举办要感谢 Fondazione Cariparma 和 Crédit Agricole Italia 的捐助。
开放时间周二至周五上午 10 点至下午 6 点；周六、周日和节假日上午 10 点至下午 7 点。
图片：Leopoldo Metlicovitz，《La Rinascente》，细节（1921 年；纸板上的色版画，196 x 140 厘米；特雷维索，国家 Salce 美术馆。
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| 马格尼-罗卡基金会用 150 件作品再现意大利时尚的诞生 |
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