Con ocasión del encuentro Si dice cultura. Per una nuova alleanza tra impresa, cultura e territori, promovido por Impresa Cultura Italia - Confcommercio y Treccani, que ha tenido lugar hoy en el Istituto dell’Enciclopedia Italiana Treccani, se han dado a conocer los resultados delObservatorio sobre el consumo cultural de los italianos, realizado por Impresa Cultura Italia en colaboración con SWG. Según los datos, en 2025 el gasto medio mensual de los hogares en cultura se acercó a los 100 euros, lo que supone un aumento respecto a los 94,6 euros de 2024 y los 83,2 euros de 2023. Al mismo tiempo, aumenta la brecha entre zonas geográficas: en el norte del país, el gasto alcanza los 113 euros, mientras que en el sur se detiene en 74 euros.
Las actividades culturales más populares en 2025 siguen siendo ver programas y películas en televisión (92%), escuchar música (84%) y leer (68%). En cuanto a las actividades en vivo, destacan las visitas a museos y yacimientos arqueológicos (49%), el cine (45%), los espectáculos al aire libre (48%), los conciertos (36%) y los festivales culturales (29%).
La lectura mantiene un peso significativo: en 2025, el 76% de los italianos leyó al menos un libro en papel, mientras que el 52% eligió un libro en formato digital, lo que confirma la prevalencia del soporte tradicional. Al mismo tiempo, crece la lectura de periódicos en línea: el 74% lee periódicos digitales gratuitos a través de un sitio web, mientras que el uso de periódicos en papel se mantiene estable en el 50% y el de apps de pago se sitúa en el 30%.
En 2025, los italianos aumentaron su gasto en suscripciones de televisión (37% de los consumidores), cine (35%), museos y exposiciones (30%), libros (24%) y conciertos (21%): todas las cifras son superiores a las de 2024, cuando los porcentajes de gasto eran inferiores. Los datos confirman un retorno progresivo a la cultura en vivo y a las experiencias directas, con especial atención a museos, cines, exposiciones, espectáculos y festivales.
La cultura se percibe cada vez más como una oportunidad para el crecimiento personal y la educación: en 2025 la mitad de los italianos atribuye este valor al consumo y las actividades culturales, frente al 45% en diciembre de 2024. También crece el porcentaje de quienes consideran la cultura fundamental para su bienestar, hasta el 15%. El porcentaje de quienes la viven como “un gasto” se mantiene estable en el 11% y el de quienes la ven como “una actividad como tantas otras” desciende al 9%. La asistencia a eventos en directo vuelve a niveles muy altos, sobre todo a festivales, en los que participó el 72% de los italianos en los últimos doce meses. El gasto medio por participante supera los 193 euros, impulsado en gran medida por el alojamiento y la restauración, lo que confirma el importante impacto económico en los territorios que los acogen.
“La recuperación de la demanda cultural es una señal importante para el país”, afirma Carlo Fontana, presidente de Impresa Cultura Italia, al comentar los datos del Observatorio, “pero no podemos ignorar que el acceso a la cultura sigue siendo profundamente desigual. En muchas zonas del Sur y en municipios pequeños el interés es alto, pero la oferta es más lejana y los costes de participación son más elevados. Por eso también pedimos a las instituciones una intervención política capaz de apoyar el consumo cultural y reducir las diferencias territoriales, también a través de instrumentos fiscales que hagan más accesible la participación. La cultura es un derecho y una palanca de desarrollo: garantizar su disfrute significa reforzar la cohesión y las oportunidades de las comunidades de nuestro país”.
“Los datos del Observatorio -añadió Massimo Bray, director general del Istituto della Enciclopedia Italiana Treccani- confirman hasta qué punto la cultura sigue representando para los italianos una extraordinaria oportunidad de aprendizaje y enriquecimiento personal. Pero también ponen de manifiesto la necesidad de invertir decididamente en políticas que hagan que el acceso a la cultura sea cada vez más justo y generalizado. Por eso nos enorgullece presentar, junto con Confcommercio, un nuevo Protocolo de Cooperación y el Curso de Máster en Economía y Gestión de Empresas Culturales, que ofrece herramientas y competencias avanzadas para operar eficazmente en la organización y gestión de las actividades de las empresas del sector, apoyando a los participantes en la búsqueda de nuevas formas de valorización del patrimonio cultural y promoviendo políticas de innovación y competencias empresariales. Un curso de formación centrado en el valor del conocimiento, la calidad de la oferta y el papel estratégico de las empresas culturales para el desarrollo de los territorios”.
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| El gasto en cultura aumenta: en 2025 los italianos rozarán los 100 euros al mes. Pero la brecha Norte-Sur se mantiene |
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