Anlässlich der Tagung Si dice cultura. Per una nuova alleanza tra impresa, cultura e territori, gefördert von Impresa Cultura Italia - Confcommercio und Treccani, die heute im Istituto dell’Enciclopedia Italiana Treccani stattfand, wurden die Ergebnisse desObservatoriums zum Kulturkonsum der Italiener veröffentlicht, das von Impresa Cultura Italia in Zusammenarbeit mit SWG durchgeführt wurde. Den Daten zufolge lagen die durchschnittlichen monatlichen Ausgaben der Haushalte für Kultur im Jahr 2025 bei fast 100 EUR, ein Anstieg gegenüber 94,6 EUR im Jahr 2024 und 83,2 EUR im Jahr 2023. Gleichzeitig vergrößert sich die Kluft zwischen den geografischen Gebieten: Im Norden des Landes erreichen die Ausgaben 113 Euro, während sie im Süden bei 74 Euro enden.
Die beliebtesten kulturellen Aktivitäten bleiben auch im Jahr 2025 das Ansehen von Fernsehsendungen und Filmen (92 %), das Hören von Musik (84 %) und das Lesen (68 %). Bei den Live-Aktivitäten sind Besuche von Museen und archäologischen Stätten (49 %), Kino (45 %), Freilichtaufführungen (48 %), Konzerte (36 %) und Kulturfestivals (29 %) besonders beliebt.
Das Lesen hat nach wie vor einen hohen Stellenwert: Im Jahr 2025 lasen 76 % der Italiener mindestens ein Buch auf Papier, während 52 % ein Buch in digitaler Form wählten, was die Vorherrschaft des traditionellen Mediums bestätigt. Gleichzeitig nimmt das Lesen von Online-Zeitungen zu: 74 % lesen kostenlose digitale Zeitungen über eine Website, während die Nutzung von Zeitungen auf Papier stabil bei 50 % und die von kostenpflichtigen Apps bei 30 % liegt.
Im Jahr 2025 haben die Italiener ihre Ausgaben für Fernsehabonnements (37 % der Verbraucher), Kino (35 %), Museen und Ausstellungen (30 %), Bücher (24 %) und Konzerte (21 %) erhöht: alle Zahlen sind höher als im Jahr 2024, als die Ausgabenanteile niedriger waren. Die Daten bestätigen eine zunehmende Rückbesinnung auf Live-Kultur und direkte Erlebnisse, wobei der Schwerpunkt auf Museen, Kinos, Ausstellungen, Shows und Festivals liegt.
Kultur wird zunehmend als Chance für persönliches Wachstum und Bildung wahrgenommen: 2025 misst die Hälfte der Italiener dem Kulturkonsum und den kulturellen Aktivitäten diesen Wert bei, gegenüber 45 % im Dezember 2024. Auch der Anteil derjenigen, die Kultur als grundlegend für ihr Wohlbefinden betrachten, steigt auf 15 %. Der Anteil derjenigen, die sie als “Kosten” empfinden, bleibt mit 11 % stabil, und der Anteil derjenigen, die sie als “eine Aktivität wie viele andere” betrachten, sinkt auf 9 %. Der Besuch von Live-Veranstaltungen erreicht wieder ein sehr hohes Niveau, insbesondere von Festivals, an denen 72 % der Italiener in den letzten zwölf Monaten teilgenommen haben. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Teilnehmer belaufen sich auf über 193 Euro, was vor allem auf die Kosten für Unterkunft und Verpflegung zurückzuführen ist und die bedeutenden wirtschaftlichen Auswirkungen auf die Veranstaltungsgebiete bestätigt.
“Die Erholung der kulturellen Nachfrage ist ein wichtiges Signal für das Land”, kommentierte Carlo Fontana, Präsident von Impresa Cultura Italia, die Daten der Beobachtungsstelle, “aber wir können nicht ignorieren, dass der Zugang zur Kultur immer noch sehr ungleich ist. In vielen Gebieten des Südens und in kleinen Gemeinden ist das Interesse groß, aber das Angebot ist weiter entfernt und die Kosten für die Teilnahme sind höher. Auch aus diesem Grund fordern wir von den Institutionen eine politische Intervention, die den Kulturkonsum unterstützt und die territorialen Unterschiede verringert, auch durch steuerliche Instrumente, die den Zugang zur Kultur erleichtern. Kultur ist ein Recht und ein Hebel der Entwicklung: ihren Genuss zu garantieren bedeutet, den Zusammenhalt und die Möglichkeiten der Gemeinschaften unseres Landes zu stärken”.
“Die Daten des Observatoriums”, fügte Massimo Bray, Generaldirektor des Istituto della Enciclopedia Italiana Treccani, hinzu, “bestätigen, dass die Kultur nach wie vor eine außerordentliche Chance für die Italiener darstellt, sich zu bilden und persönlich zu bereichern. Sie verdeutlichen aber auch die Notwendigkeit, entschlossen in Maßnahmen zu investieren, die den Zugang zur Kultur immer gerechter und breiter gestalten. Aus diesem Grund sind wir stolz darauf, gemeinsam mit Confcommercio ein neues Kooperationsprotokoll und den Masterstudiengang in Wirtschaft und Management von Kulturunternehmen vorzustellen, der fortgeschrittene Instrumente und Kompetenzen für eine effiziente Organisation und Verwaltung der Aktivitäten von Unternehmen in diesem Sektor bietet und die Teilnehmer bei der Suche nach neuen Wegen zur Aufwertung des kulturellen Erbes und zur Förderung von Innovationspolitik und unternehmerischen Fähigkeiten unterstützt. Ein Ausbildungskurs, der sich auf den Wert des Wissens, die Qualität des Angebots und die strategische Rolle der Kulturunternehmen für die Entwicklung der Gebiete konzentriert”.
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| Die Ausgaben für Kultur steigen: Im Jahr 2025 werden die Italiener fast 100 EUR pro Monat ausgeben. Aber das Nord-Süd-Gefälle bleibt |
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