El turismo italiano vuelve a confrontar sus modelos de desarrollo en Rímini, donde el 28 de abril se celebrará la sexta edición de Destination Lab. La cita, dedicada al marketing territorial y la gestión de destinos, tiene lugar en una fase caracterizada por nuevas criticidades para el sector, entre las que destacan los factores geopolíticos y las tensiones que afectan a la movilidad internacional. Finestre sull ’Arte también está presente en la iniciativa como empresa asociada.
La edición de 2026 se centra especialmente en la necesidad de una gobernanza más estructurada de los destinos, en un contexto en el que la gestión del turismo requiere herramientas de análisis e intervención más oportunas que en el pasado. Entre los temas tratados figuran el equilibrio entre las necesidades de visitantes y residentes, el uso de datos para preverlas tendencias de las reservas y la capacidad de los destinos para responder a situaciones de crisis, incluidas las relacionadas con la comunicación y la imagen de los territorios.
También se presta especial atención a las dinámicas relacionadas con la llamada emergencia de combustible en los cielos, un elemento que afecta directamente a la planificación de los flujos y la estabilidad de las rutas. Al mismo tiempo, el programa dedica atención a la evolución del papel de los establecimientos de alojamiento, cada vez más centrales en la definición de la identidad de los destinos, y a la aparición de nuevas figuras directivas llamadas a interpretar los cambiantes modelos de desarrollo turístico.
Según los organizadores, el objetivo de la iniciativa es proporcionar herramientas operativas a quienes intervienen en la gestión y promoción de los territorios, en un marco que exige la capacidad de adaptarse continuamente a las variables del mercado y a las presiones externas.
“Llegamos a la sexta edición de Destination Lab con una conciencia diferente: hoy ya no basta con promocionar un lugar, hay que saber gestionarlo”, afirma Mauro Santinato, presidente de Teamwork Hospitality. “El mercado ha cambiado y ya no permite errores de programación. Con este evento queremos dar indicaciones precisas a quienes tienen que decidir las estrategias turísticas, mostrando cómo los datos y las nuevas tecnologías pueden ayudar a tomar mejores decisiones, proteger el territorio y generar beneficios reales para toda la cadena de suministro”.
El programa se abre con la intervención de Alessandra Priante, presidenta de ENIT - Agencia Nacional de Turismo, flanqueada por figuras activas en la consultoría estratégica como Josep Ejarque (FTourism & Marketing) y Antonio Preiti (Roma & Partners). El debate continúa con las aportaciones de profesionales del sector como Mirko Lalli, Emma Taveri, Antonio Pezzano, Giancarlo Piccirillo, Paolo Grigolli y Stefano Landi. Uno de los elementos centrales de la edición es el debate entre administradores locales de algunos de los principales destinos turísticos de Italia. Están previstas las intervenciones de los alcaldes Roberto Rota (Courmayeur), Roberto Ragnedda (Arzachena), Cateno De Luca (Taormina), Paolo Falco (Capri), Vito Carrieri (Polignano a Mare) y Michele Cereghini (Madonna di Campiglio).
Además del componente institucional, el programa cuenta con la participación de los directores y gestores de destinos de las principales DMO italianas y europeas. Entre ellos figuran Bruno Bertero (Langhe Monferrato Roero), Matteo Bonapace (Madonna di Campiglio), Chiara Astolfi (Visit Romagna), Carlotta Ferrari (Destination Florence), Fabio Sacco (Val di Sole) y Roberto Huber (Alta Badia). También está prevista la participación de representantes de las oficinas de turismo de Grecia, España y Alemania, con el objetivo de comparar distintos modelos de gestión y promoción de destinos.
Otro análisis en profundidad está dedicado al segmento de la hostelería de gama alta, considerado cada vez más integrado en la construcción de la experiencia turística global. Entre los ponentes de este ámbito figuran Vito Spalluto (7Pines Resort Sardinia), Gianvito Mangano (Canne Bianche Lifestyle Hotel) y Biagio Spagnuolo (Sant’Angelo di Matera), con especial atención al papel de las instalaciones de alojamiento como elementos activos en la definición del destino.
El evento cuenta con el apoyo de ENEL, Mastercard, HBenchmark, 7Pines Resort, Progetto Turismo, Sojern, Factory, Blinkup, Finestre sull’Arte, APT Servizi Emilia-Romagna, Visit Romagna, Visit Rimini, Riviera di Rimini Convention Bureau, Hospitality Marketing, Radio Bakery, AiM Solutions - Ai Receptionist, Uberstudio y WAMI.
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| Finestre sull'Arte en el Destination Lab de Rímini: turismo, nuevos retos y modelos de gestión |
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