不仅是威尼斯：文化部发起宣传威尼托博物馆的活动

by Redazione , 发布于 16/02/2023
分类: 博物馆 / 免责声明

威尼斯周围的 COOL-ture "是文化部为宣传威尼托的 18 个博物馆而发起的活动的名称。威尼托地区不仅有威尼斯（那里有许多鲜为人知的博物馆），还有许多鲜为人知的宝藏。

威尼斯不仅如此：在威尼托首府周围几公里的范围内，还有许多博物馆可供参观。这些博物馆精彩纷呈、珍宝荟萃、鲜为人知，是拓宽知识面、探索当地风土人情的绝佳机会。即使是在威尼斯境内，也有一些鲜为人知的道路 和博物馆，即使是在潟湖游人最多的月份，也能在这里找到宁静和安详。这就是由文化部资助、Ideeuropee 公司与威尼托地区博物馆管理局（Direzione Regionale Musei Veneto）合作开展的威尼斯周边的"COOL-ture "运动的目标。从斯特拉的皮萨尼别墅（Villa Pisani ）到埃斯特的阿特斯蒂诺国家博物馆（Museo Nazionale Atestino），从阿德里亚的国家考古博物馆（Museo Archeologico Nazionale）到波多格鲁阿罗的协和博物馆（Museo Concordiese in Portogruaro），从卡奥雷的海洋考古博物馆（Museo di Archeologia del Mare）到多尔切的贝尼别墅（Villa del Bene）。

围绕威尼斯的 COOL-ture计划以一种新颖的语言面向广大受众，并结合与当前社交媒体传播方式同样贴近的图像：主角是威尼托的国立博物馆及其藏品。广告活动强调了遗产的多样性：从维罗纳考古博物馆中神秘的萨满形象，到 Ca’ d’Oro 博物馆中文艺复兴时期美轮美奂的曼特尼亚（Mantegna）的圣塞巴斯蒂安（Saint Sebastian），从阿德里亚（Adria）玻璃制品的奇妙色彩，到萨尔塞国家博物馆（Collezione Salce）中德佩罗（Depero）的现代风格。

围绕威尼斯的 COOL-ture 项目通过一种解决方案展示了巨大的资源，旨在吸引用户关注该局辖下博物馆的存在、丰富性和活力。传播效果将同时支持国家博物馆系统，提升其在国家和国际层面的品牌及其在当地的微观存在，立即将其与 18 个遗址和馆藏作品联系起来。

活动将在威尼托大区的主要铁路枢纽（威尼斯、博洛尼亚、维罗纳）和泰塞拉的 “马可-波罗 ”国际机场向意大利人和外国人推出，采用英语和意大利语的双重诉求，语气简洁，为直接、易传播的视觉内容打开大门。

“在创意提案中，”Ideeuropee 公司评论道，"我们还加入了游击营销活动，这是一种以在城市或高频率环境中举办的活动为重点的传播技术，具有强烈的创意内涵，能够让参与者自发地在社会上传播。创意：我们希望创造 “现场艺术作品”，让公众通过现场再现，成为作品本身的主角。我们将向威尼托大区的博物馆提出同样的建议，邀请他们成为活动的主角，在威尼斯传播 COOL-ture"。

图片：斯特拉的皮萨尼别墅。