Venise mais pas seulement: le ministère lance une campagne de promotion des musées de Vénétie

Venise, mais pas seulement: de nombreux musées sont à visiter autour de la capitale de la Vénétie, à quelques kilomètres à peine. Des musées merveilleux, pleins de trésors et peu connus, qui permettent d’élargir ses connaissances et de découvrir le territoire. Et même à l’intérieur de Venise, il existe encore des routes peu fréquentées par le tourisme de masse et des musées où il est possible de trouver le calme et le silence, même pendant les mois où la lagune est la plus visitée. Tel est l’objectif de la campagne COOL-ture autour de Venise, financée par le ministère de la culture et réalisée par Ideeuropee en collaboration avec la Direzione Regionale Musei Veneto, l’institut en charge des 18 sites muséaux de la région.l’institut en charge des 18 sites muséaux situés dans la région, de la Villa Pisani à Stra au Museo Nazionale Atestino à Este, du Museo Archeologico Nazionale in Adria au Museo Concordiese à Portogruaro, du Museo di Archeologia del Mare à Caorle à la Villa del Bene à Dolcè, sans oublier les musées de Venise tels que la Ca’ d’Oro ou le Palazzo Grimani.

COOL-ture around Venice entend s’adresser à un large public avec un langage nouveau, associé à des images tout aussi proches du mode de transmission actuel via les médias sociaux: les protagonistes sont les musées d’État de Vénétie et leurs collections. La campagne publicitaire met l’accent sur la variété du patrimoine: de la figure mystérieuse du chaman au musée archéologique de Vérone, à la beauté Renaissance du Saint Sébastien de Mantegna à la Ca’ d’Oro, des merveilleuses couleurs des verreries d’Adria au style contemporain de Depero au musée national Collezione Salce.

Une ressource immense que le projet COOL-ture around Venice présente dans une solution visant à attirer l’attention de l’utilisateur sur l’existence, la richesse et la capillarité des musées dont la Direction a la charge. Les effets de la communication soutiendront simultanément le système des musées nationaux, en renforçant à la fois sa marque au niveau national et international et sa présence capillaire sur le territoire, en l’associant immédiatement aux 18 sites et aux œuvres qu’ils abritent.

La campagne sera proposée aux Italiens et aux étrangers aux principaux carrefours ferroviaires de la Vénétie (Venise, Bologne, Vérone) et à l’aéroport international “Marco Polo” de Tessera, avec un double claim, en anglais et en italien, sur un ton simple qui ouvre la porte à un contenu visuel direct et facilement déclinable.

“Dans la proposition créative”, commente Ideeuropee, "nous avons également inclus une activité de guérilla marketing, une technique de communication axée sur les événements qui se déroulent dans un environnement urbain ou à haute fréquence et avec une forte connotation créative qui permet une viralité sociale spontanée élevée de la part des personnes impliquées. L’idée: nous voulons créer des “œuvres d’art vivantes” où le public peut devenir le protagoniste de l’œuvre elle-même en la recréant en direct. La même idée sera proposée aux musées de l’administration régionale de la Vénétie, avec une invitation à devenir protagonistes de la campagne et à diffuser COOL-ture autour de Venise".

Image: vue de la Villa Pisani à Stra.

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