1968年,小埃托里-索特萨斯(Ettore Sottsass jr,1917年出生于因斯布鲁克,2007年毕业于米兰)和佩里-金(Perry King,1938年出生于伦敦,2020年毕业于米兰)共同设计了瓦伦丁打字机,并于1969年由奥利维蒂 公司生产。在此之前,索特萨斯与奥利维蒂之间的合作关系已经持续了数年,而且比以往任何时候都更加稳固;索特萨斯不仅为奥利维蒂设计了多个型号的打字机,还为意大利乃至全球生产的首批计算器之一-- Elea 9003 电子计算器 (1959 年获金质奖章)设计了美学和人体工程学装置。另一方面,金在1964年来到意大利后的几年里一直担任该公司的顾问,并以企业形象协调人的身份与奥利维蒂保持联系,为该公司生产的机器设计字体,制作目录、书籍和海报。
奥利维蒂公司由工程师卡米洛-奥利维蒂(Camillo Olivetti)于1913年在伊夫雷亚(Ivrea)创立,起初是一家打字机制造商,在卡米洛-奥利维蒂的儿子阿德里亚诺-奥利维蒂(Adriano Olivetti)的领导下,公司在世界市场上大受欢迎,直到1960年。在公司、办公室、银行和企业中,人们不仅能看到打字机,还能看到奥利维蒂计算器和发票机。在此期间,位于伊夫雷亚(Ivrea)的奥利维综合大楼也进行了扩建,由路易吉- 菲吉尼(Luigi Figini)和吉诺-波利尼(Gino Pollini)设计了三座新的扩建大楼,并建造了由路易吉-科森扎(Luigi Cosenza)设计的波佐利(Pozzuoli)工厂。它们代表了阿德里亚诺-奥利维蒂(Adriano Olivetti)处理人与工作场所关系的理念;事实上,在 1955 年波佐利工厂的落成典礼上,他曾宣称:"在世界上最奇特的海湾前,按照建筑师的想法,出于对当地美景的尊重,这座工厂被抬高了,以便让美景成为日常工作的一种慰藉。[......]因此,工厂是按照人的尺度来设计的,这样他就能在井然有序的工作场所找到救赎的工具,而不是痛苦的工具。
20 世纪 60 年代至 70 年代,当索特萨斯和金在研究瓦伦丁项目时,打字机市场瞬息万变,已接近饱和状态,来自外国公司的竞争非常激烈。索特萨斯自己回忆说,日本技术的发展以便携式机器的形式进入欧洲市场,这让公司感到担忧,试图 “躲避”。奥利维蒂公司所面临的挑战是如何以低廉的价格创造出一种采用机械技术的便携式打字机。因此,索特萨斯对打字机进行了极度简化:他避免使用大小写字母,只设想使用电报中的大写字母,并设计了一种非常廉价的塑料材料(moplen)制成的机身,使其成为 “便携式打字机中的双面胶”。奥利维蒂并不接受这一首款产品,因为它过于简单,与公司形象不符;因此,公司更换了塑料材料,代之以更坚固、更 “珍贵 ”的 ABS 材料,并恢复了大小写字母。
与马尔切洛-尼佐利(Marcello Nizzoli)设计的历史悠久的Lettera 22不同,Valentine 采用了艳丽的红色机身,只有键盘是黑色的,与之形成鲜明对比。通过背面的把手,Valentine 可以存放在自己的箱子里,箱子也是红色的,成为机器不可分割的一部分,可以像公文包一样随身携带。正如索特萨斯本人在 1999 年接受RAI 节目 "Lezioni di design"采访时所说的那样,这款带有流行风味的打字机不仅适合专业人士,也适合每个人;它不仅可以在办公室使用,也可以在家庭中使用,还可以 “在当地市场上 ”销售。
然而,销售情况并不尽如人意,正是作者本人声称,就销售和市场渗透而言,“情人节 ”是一个真正的失败。尽管如此,索特萨斯策划的非同寻常的广告宣传活动还是让 Valentine 大受欢迎。正因为情人节被认为是一个大众化的、平易近人的物品,所以广告和海报都以俏皮的口吻讲述情人节的故事,面向年轻受众,甚至在广告中也展示了情人节汽车的各种不同场景:公园、酒吧、机场、雪地、世界各地。这些海报并没有过多地介绍产品的技术特点,而是重点突出了其全球性的、强烈的和跨时代的形象,突出了其便于携带的特点,使其可以装在公文包中随处携带,突出了 “情人节红”,使其有别于以往的车型。这一 “突破性 ”的宣传活动至今仍具有标志性意义,它的成功离不开米尔顿-格拉塞(Milton Glaser)和瓦尔特-鲍尔默(Valter Ballmer)等平面设计大师的帮助。无独有偶,多年后的 1988 年,应用户的要求,Valentine 在墨西哥重新开始生产。与此同时,Valentine 也被纽约现代艺术博物馆和 MET 等博物馆永久收藏。这证明,正如索特萨斯自己所说,“无论好坏,这件颇具攻击性和流行性的红色物品都成为了一些行动和运动的催化剂”。
关于广告宣传,索特萨斯说:"不得不说的是,也许我们发布瓦伦丁的所有图案都不够完美:但我希望大家能原谅我们的自以为是--这当然不是不敬--因为我们试图以开放的态度面对新的时代,面对新的工业计划结构,因为我们每天都要面对更广泛的责任和更自觉的社会。如果幸运女神眷顾我们,也许我们能够继续做越来越少的坏事。然后,我觉得有必要说一下,阿尔伯特-勒克莱尔和佩里-金也帮助我设计了这件作品。
对新事物和新社会需求的开放态度--在这个社会中,情人节礼物不再是一种定位商品,而是 “每个人的笔记本电脑”--在很大程度上反映了索特萨斯的设计理念:设计是对社会本身的反思,这将引领他走向 “激进 ”转向,坚持激进设计或反设计。事实上,在费城艺术博物馆 1983 年举办的题为 "1945 年以来的设计 "的展览目录中,他写道:"所谓的反设计运动支持这样一种观点,即设计并不以工业生产的物品为终点,而是以进入我们的家庭、街道、城市、天空、身体和灵魂为起点。当设计成为我们赖以生存的存在隐喻的视觉、物理和感官代表时,它就开始了。 设计本身不是目的,而是知识、社会批判、颠覆规则和实验主义的工具,是 “一种讨论生活的方式[......]一种讨论社会、政治、情色、食物甚至设计的方式”,它正是通过瓦伦丁打字机等物品开始成形,并将带来不可思议的发展。
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