“亲爱的海滩度假村经理朋友们......”。亚历山德罗-加斯曼（Alessandro Gassmann）毫不吝啬自己的言辞，通过 Instagram 发起了他的攻势："我看到消息说，本季度的情况并不乐观。也许你们的价格有点过高，国家的经济形势迫使意大利人选择自由海滩？降低价格，也许情况就会好转。明白吗？这些话引发了人们的争论，因为根据预测，这个季节的旅游人数将创历史新高，但到了仲夏，旅游人数却出现了下降。不只是他一个人。萨尔沃-索蒂莱（Salvo Sottile）和《新闻报》（Striscia la Notizia）的皮努奇奥（Pinuccio）也对 “昂贵的沙滩伞 ”提出了批评，后者讽刺道：“你把我的蛋蛋弄坏了：你不能带食物，你必须支付一切费用，家庭的工资总是一样的”。
人们的期望很高。7月25日，Federalberghi提交了一份委托Tecnè进行的调查报告，其中提到了一个 “胜利的夏天”：“3610万意大利人在6月至9月期间旅行，营业额达到413亿欧元，与2024年相比增长了7%”。Bernabò Bocca领导的协会估计，88%的假期将留在意大利，其中托斯卡纳、艾米利亚-罗马涅、西西里、普利亚和撒丁岛将成为首选目的地。8 月 1 日，Confcommercio-Swg 旅游观察站 指出，8 月份将有 1800 万意大利人离开意大利，每人平均花费 975 欧元，总计 176 亿欧元，其中 26% 将前往海滨，22% 将前往山区或大自然。6 月 14 日，位于佛罗伦萨的 Assoturismo-Confesercenti 旅游研究中心（ Centro Studi Turistici）根据对 1489 家海滨企业的调查，预计6 月至 8 月期间将有 2070 万人次抵达，超过 1.1 亿人次逗留，与 2024 年相比增长 1.1%，其中外国游客显著增加（增长 1.8%）。
但现实似乎发生了变化。Bernabò Bocca在 8 月 8 日接受Corriere della Sera采访时承认：“十个地点中有九个的数据是负面的”。意大利海滨协会（Sib）主席安东尼奥-卡帕奇奥内（Antonio Capacchione）在 7 月 31 日表示，“7 月份的总体降幅为 15%，卡拉布里亚和艾米利亚-罗马涅的最高降幅为 25%”。在阿布鲁佐，据安莎社报道，8 月 9 日，Sib 地区主席里卡多-帕多瓦诺（Riccardo Padovano）宣称，“我们正处于一年中游客最多的时期，但却没有人：我们在这里数羊”。8 月 6 日的《Il Messaggero》头条新闻是：“空荡荡的海滩，从拉齐奥到萨兰托的度假胜地陷入危机（及其原因）：即使是里维埃拉和托斯卡纳也远未售罄。多年来，意大利人第一次在这个假期选择去山里而不是海边”。文章还描述了平日的海滩度假胜地如何像’电视上的黑白电影’。甚至连旅游部长达妮埃拉-桑坦切（Daniela Santanchè ）也不得不在 8 月 7 日进行干预，宣称：“在 8 月谈论旅游危机是危言耸听，是误导。夏季不仅仅是大海。意大利是地中海旅游市场的佼佼者，其平均价格低于希腊和西班牙”，并强调了 6 月和 9 月预订量的增长。
价格图片来自报纸和消费者协会。在 8 月 3 日的《佛罗伦萨晚报》上，我们看到 在巴拉蒂（利沃诺），“一把沙滩遮阳伞和两个日光浴床的价格为 30 欧元，停车费为 2.40 欧元/小时，油炸食品为 15 欧元”，而在蓬阿拉（格罗塞托），“仅景点的价格就高达 100 欧元”。根据Altroconsumo8 月初发布的一份调查报告，自 2024 年以来，每把沙滩遮阳伞和日光浴床的平均价格增长了 5%，自 2021 年以来增长了 17%。Codacons 援引国际统计局的数据称，自 2019 年以来，娱乐服务的费用增长了 32.7%。
最显著的例子来自新闻：《Il Mattino》8 月 7 日写道：“加利波利高达 90 欧元”，“撒丁岛高达 120 欧元”；《Repubblica Bari》同日报道称，在萨兰托，一份 “美食 ”的价格为 17 欧元，一份 “puccia ”超过 14 欧元，水为 3 欧元。巴里共和国报》还提到了切萨雷奥港的多哥湾，在那里，一把遮阳伞和两个日光浴床的价格是 100 欧元。在豪华酒店方面，Twiga 海滩俱乐部（Marina di Pietrasanta）的 “帝王帐篷 ”每天 1500 欧元；奥古斯都酒店（Forte dei Marmi）560 欧元；Costa Smeralda 的 Nikki 海滩 550 欧元；Pescoluse（Salento）的 Cinque Vele 海滩 470 欧元。
意大利 Assobalneari 协会主席Fabrizio Licordari 在 8 月 5 日的一份声明中驳斥了 “难以接近的海滩 ”这一观点："意大利海滩系统是多样化的，可为各种预算提供解决方案。将价格下降完全归咎于价格是错误的"。但主厨吉多-莫里（Guido Mori）在 8 月 7 日接受《Mowmag》采访时说：“问题出在 Versilia 系统上：乏味的产品、随处可见的高价。如果一周只花 800 欧元就能吃上一顿饭，那就去希腊或印度尼西亚看看吧”。8 月 6 日，卡迈奥雷丽都浴场主席马尔科-达迪奥（Marco Daddio）在《国家报》上发表了海滩企业家的观点：“那些认为我们还能降价的人根本不知道如今维持一家旅游企业意味着什么。降价意味着倒闭。就像危机投资家庭一样，危机也投资企业。事实上，做生意的人就是家庭”。达迪奥指出，“人们最多逗留 3-5 天，这表明经济资源减少，但真正的成本是汽油、高速公路、停车场和餐馆。问题在于意大利家庭的购买力，以及价格上涨对一切的冲击。您只要去购物就能意识到这一点”。根据范西利亚（Versilia）市利多-迪卡迈奥雷（Lido di Camaiore）海滩协会的初步估计，与 2024 年相比，7 月份的游客量将下降 20%。在这里和在马雷玛（Maremma）一样，沙滩遮阳伞的价格为每天 25-30 欧元。
从拉齐奥到普利亚，情况也是如此。8 月 7 日的《Corriere del Mezzogiorno报》称，“里多人的夏天是黑色的：一周内空无一人，只有周末才会人满为患”。第勒尼安海岸也是如此：“坎帕尼亚的黑色夏季和里多斯的逃离：游客减少了 15%。但浴客否认这是昂贵的沙滩遮阳伞的错”，并用 #SpiaggeVuote 标签对图片进行了汇总。Salvatore Trinchillo（Sib-Confcommercio）表示，即使在顶级度假胜地，游客数量也出现了 “超乎寻常 ”的下降，不过他预计在旅游旺季结束后会有所恢复。Fabrizio Santorsola（Fiba-Confesercenti）在《普利亚商报》上警告说：“游客追求的是价值，而不是折扣。由于七月酷热难耐，许多人选择推迟假期”。
对于旅游经营者来说，浴场的目标客户--中产阶级却不见了踪影。托斯卡纳 Assohotel Confesercenti 地区主席法比奥-塞尼（Fabio Cenni）说：“经营者的提价是存在的，但这与成本的普遍增长有关，任何购物或付账的人都可以毫不迟疑地证实这一点。真正的问题是，意大利人的消费能力并没有随着价格的上涨而提高，他们现在发现自己更穷了，也更少有机会在度假、海滩伞或餐馆等不必要的消费上花钱了。我们需要恢复意大利人的消费能力，但不仅仅是通过增加工资，因为这将导致酒店和餐饮服务等人为因素较多的行业的价格进一步上涨，而是通过减少税收楔子和对雇员的征税。几十年来，每个人都在提议采取这一行动，但却无人付诸实施”。
托斯卡纳商业联合会（Confcommercio Toscana）总经理 弗朗哥-马里诺尼（Franco Marinoni）也认为， ，他带来了商业联合会研究中心（Centro Studi Confcommercio）关于 1995-2025 年期间强制性支出趋势的数据，如住房、能源、账单、医疗、交通和保险等，这些支出对家庭预算的影响越来越大。2025 年，这些支出将占总支出的 42.2%，比 10 年前增加了 5.2%：“每年，在人均 22 114 欧元的支出中，有 9 343 欧元被强制支出所吸收”，Marinoni 解释说。首先是住房（5171 欧元，与 2024 年相比增加了 109 欧元），然后是保险和燃料（2151 欧元）以及能源（1651 欧元）。在过去十年中，强制性支出的价格上涨了 132%，是市场商品价格（+55%）的两倍多。"在这种情况下，托斯卡纳人和意大利人用于自由消费的资源显然越来越少。
在这种背景下，出现了一种断裂：传统的永久性海滩度假模式（家庭经济、企业战略和地域特征共存）受到了压力。天气炎热、价格上涨、新的习惯和对不同体验的追求都促使人们重新思考。当然，地平线上的碧海蓝天已不足以让游客多花一点钱。
但游客/旅行者周围的价格普遍偏高，与季节无关：如果在海滩上吃一盘蛤蜊扁面条，如果账单是 22 欧元，但有海景作为补偿，人们就会嘴角抽搐；更糟糕的是，在等待出发时，就像在博洛尼亚机场一样，一个三明治的价格高达 8.5 欧元，一杯咖啡 1.6 欧元，一瓶 75 厘米的水 3 欧元。祝您节日快乐
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