“Queridos amigos gestores de complejos turísticos de playa...”. Alessandro Gassmann no se anda con rodeos y, vía Instagram, lanza su estocada: “He leído que la temporada no va bien. ¿Quizás os habéis pasado un poco con los precios y la situación económica del país empuja a los italianos a elegir una playa libre? Bajad los precios y las cosas, quizás, irán mejor. ¿Entienden cómo?”. Palabras que han encendido el debate en una temporada que, en las previsiones, se suponía que iba a batir récords y que, en cambio, a mediados de verano, muestra sombras y cifras a la baja. No es el único. Salvo Sottile y Pinuccio, de Striscia la Notizia, se sumaron al coro de críticas por la “carísima sombrilla de playa”, ironizando este último: “Me rompéis las pelotas: no se puede traer comida, hay que pagar por todo y los sueldos de las familias son siempre los mismos”.
Las expectativas eran altas. El 25 de julio, Federalberghi, presentando una encuesta encargada a Tecnè, hablaba de un “verano ganador”: “36,1 millones de italianos viajando entre junio y septiembre, para un volumen de negocio de 41.300 millones de euros, +1,7% respecto a 2024”. La asociación, dirigida por Bernabò Bocca, estimó que el 88% de las vacaciones permanecerían en Italia, con Toscana, Emilia-Romaña, Sicilia, Apulia y Cerdeña a la cabeza de los destinos. El 1 de agosto, elObservatorio del Turismo de Confcommercio-Swg indicó que 18 millones de italianos saldrían en agosto, gastando una media de 975 euros por persona, por un total de 17.600 millones de euros, con un 26% rumbo al mar y un 22% a la montaña o la naturaleza. El 14 de junio, el Centro Studi Turistici (Centro de Estudios Turísticos) de Assoturismo-Confesercenti, con sede en Florencia, basándose en una encuesta a 1.489 empresas balnearias, estimó 20,7 millones de llegadas y más de 110 millones de presencias entre junio y agosto, un +1,1% respecto a 2024, con un notable aumento de los turistas extranjeros (+1,8%).
Pero la realidad parece haber cambiado. En una entrevista concedida al Corriere della Sera el 8 de agosto, Bernabò Bocca admitió: “En nueve de cada diez localidades, los datos son negativos”. Antonio Capacchione, presidente del Sindacato Balneari Italiani (Sib), declaró el 31 de julio que “en julio la reducción global fue del 15%, con picos del 25% en Calabria y Emilia-Romaña”. En los Abruzos, el presidente regional del Sib , Riccardo Padovano, declaró el 9 de agosto, según informa Ansa, que “estamos en el periodo más turístico del año, pero no hay gente: estamos aquí contando ovejas”. Il Messaggero del 6 de agosto titula: “Playas vacías, del Lacio al Salento las estaciones en crisis (y por qué): incluso Riviera y Toscana están lejos de agotar sus plazas”. Por primera vez en años, los italianos prefieren la montaña al mar en estas vacaciones“. Y el artículo da cuenta de cómo las estaciones balnearias entre semana parecen ”una película en blanco y negro vista por televisión". Incluso la Ministra de Turismo , Daniela Santanchè , tuvo que intervenir el 7 de agosto: “Hablar de crisis turística en agosto es alarmista y engañoso. El verano no es sólo mar. Italia está a la cabeza del mercado turístico mediterráneo, con precios medios inferiores a los de Grecia y España”, subrayando el crecimiento de las reservas en junio y septiembre.
La imagen de los precios procede de los periódicos y las asociaciones de consumidores. En el Corriere Fiorentino del 3 de agosto leemos que en Baratti (Livorno) “una sombrilla de playa con dos tumbonas cuesta 30 euros, el aparcamiento 2,40 euros/hora y un alevín 15 euros”, mientras que en Punta Ala (Grosseto) “sube a 100 euros sólo el sitio”. Según un estudio de Altroconsumo publicado a principios de agosto, el coste medio por sombrilla y tumbona ha aumentado un 5% desde 2024 y un 17% desde 2021. Codacons, citando datos del Istat, denuncia un +32,7% para los servicios recreativos desde 2019.
Los ejemplos más llamativos vienen de las noticias: “Hasta 90 euros en Gallipoli” y “120 euros en Cerdeña”, escribe Il Mattino el 7 de agosto; Repubblica Bari, en la misma fecha, informa de que en Salento una “frisa gourmet” cuesta 17 euros, una puccia más de 14 euros y el agua 3 euros. Repubblica Bari menciona también la bahía de Togo, en Porto Cesareo, donde cuesta 100 euros una sombrilla y dos tumbonas. En el segmento de lujo, está la “carpa imperial” del Twiga Beach Club (Marina di Pietrasanta) a 1.500 euros al día; el Augustus Hotel (Forte dei Marmi) a 560 euros, el Nikki Beach de Costa Esmeralda a 550 euros y el Cinque Vele Beach de Pescoluse (Salento) a 470 euros.
En una nota fechada el 5 de agosto, el presidente de Assobalneari Italia, Fabrizio Licordari, rechazó la idea de “playas inaccesibles”: "El sistema de playas italiano está diversificado y ofrece soluciones para todos los bolsillos. Atribuir el declive únicamente a las tarifas es un error". Pero el chef Guido Mori, entrevistado por Mowmag el 7 de agosto, afirma: “El problema es el sistema de Versilia: oferta aburrida, precios altos en todas partes. Si para una semana te gastas 800 euros sólo en el establecimiento, mira en Grecia o Indonesia”. Marco Daddio, presidente de los bañistas de Lido di Camaiore, en La Nazione del 6 de agosto, ofrece en cambio la versión de los empresarios de la playa: “Los que piensan que aún podemos bajar los precios no tienen ni idea de lo que significa mantener una empresa turística hoy en día. Bajar los precios significa cerrar. Igual que la crisis invade a las familias, también invade a los negocios. De hecho, quienes hacen negocios son las familias”. Daddio señala que “la gente se queda 3-5 días como máximo, señal de que los recursos económicos se reducen, pero los costes reales son la gasolina, las autopistas, el aparcamiento, los restaurantes. El problema es el poder adquisitivo de las familias italianas y la subida de precios que ha afectado a todo. Basta con ir de compras para darse cuenta”. Según las primeras estimaciones de la Asociación de Playas de Lido di Camaiore, uno de los municipios de Versilia, el descenso en julio es del 20% respecto a 2024. Aquí, las sombrillas de playa se pueden encontrar por 25-30 euros al día, al igual que en Maremma.
Del Lacio a Apulia, el panorama se repite. En el Corriere del Mezzogiorno del 7 de agosto se habla de un “verano negro para los lidos: vacíos entre semana y llenos sólo los fines de semana”. Las mismas palabras para la costa tirrena: “El verano negro de Campania y la huida de los lidos: hay un descenso del 15%”. Pero los bañistas niegan que sea culpa de la carísima sombrilla de playa’, completado con el hashtag #SpiaggeVuote para un resumen de imágenes. Salvatore Trinchillo (Sib-Confcommercio) habla de una caída “más fuerte de lo habitual” incluso en las mejores estaciones, aunque prevé una recuperación al final de la temporada. En el Quotidiano di Puglia, Fabrizio Santorsola (Fiba-Confesercenti) advierte: “Los turistas buscan valor, no descuentos. Y con el calor extremo de julio, muchos han optado por posponer sus vacaciones”.
Para los operadores turísticos, falta la clase media que era la clientela objetivo de los baños. Según Fabio Cenni, presidente regional de Assohotel Confesercenti Toscana, “las subidas de precios de los operadores han existido, pero están ligadas a un aumento general de los costes que cualquiera que haga sus compras o pague sus facturas puede comprobar sin demora. El verdadero problema es que este aumento de los precios no ha ido acompañado de un aumento del poder adquisitivo de los italianos, que ahora se encuentran más pobres y con menos posibilidades de gastar en compras superfluas, como unas vacaciones, una sombrilla de playa o un restaurante. Hay que devolver el poder adquisitivo a los italianos, pero no sólo aumentando los salarios, porque ello provocaría nuevos aumentos de precios en sectores con gran incidencia del factor humano, como la hostelería y la restauración, sino mediante una reducción de la cuña fiscal y de los impuestos sobre los asalariados. Una medida que todo el mundo propone desde hace décadas, pero que nadie aplica”.
En la misma línea se sitúa el director general de Confcommercio Toscana, Franco Marinoni, que aporta los datos del Centro Studi Confcommercio sobre la evolución de los gastos obligatorios en el periodo 1995-2025 como la vivienda, la energía, las facturas, la sanidad, el transporte y los seguros, que afectan cada vez más a los presupuestos familiares. En 2025 representarán el 42,2% del gasto total, un 5,2 más que hace 10 años: “Cada año, de un gasto medio per cápita de 22.114 euros, nada menos que 9.343 euros son absorbidos por los gastos obligatorios”, explica Marinoni. A la cabeza se sitúa la vivienda (5.171 euros, +109 euros respecto a 2024), después los seguros y carburantes (2.151 euros) y la energía (1.651 euros). En los últimos diez años, los precios de los gastos obligatorios han aumentado un 132%, más del doble que los de los bienes comercializables (+55%) . “En este contexto, está claro que los toscanos y los italianos tienen cada vez menos recursos para dedicar al consumo libre”, concluye Marinoni.
En este contexto, surge una fractura: el modelo tradicional de vacaciones permanentes en la playa (donde conviven economía familiar, estrategias empresariales e identidad territorial) está bajo presión. El calor, los precios, los nuevos hábitos y la búsqueda de experiencias diferentes están provocando un replanteamiento. Ciertamente, el mar azul en el horizonte ya no es suficiente para que el cliente pague un poco más.
Pero los precios que rodean al turista/viajero son altos en general, independientemente de la temporada: si ante un plato de linguini con almejas en la playa uno puede torcer la boca si la cuenta es de 22 euros pero hay vistas al mar para compensar, peor es si mientras se espera la salida, como en el aeropuerto de Bolonia, un bocadillo puede cobrarse unos buenos 8,5 euros, un café 1,60 y una botella de agua de 75 centilitros 3 euros. Felices vacaciones.
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