“Liebe Freunde Strandresort-Manager ...”. Alessandro Gassmann nimmt kein Blatt vor den Mund und stürzt sich via Instagram in den Kampf: “Ich habe gelesen, dass die Saison nicht gut läuft. Vielleicht habt ihr es mit den Preisen ein wenig übertrieben und die wirtschaftliche Situation des Landes drängt die Italiener dazu, einen freien Strand zu wählen? Senken Sie die Preise und vielleicht wird es dann besser. Verstehen Sie das?”. Worte, die in einer Saison, die laut Vorhersagen rekordverdächtig sein sollte und stattdessen im Hochsommer Schatten und sinkende Zahlen aufweist, eine Debatte ausgelöst haben. Er ist nicht der Einzige. Salvo Sottile und Pinuccio von Striscia la Notizia stimmten in den Chor der Kritiker über den “teuren Sonnenschirm” ein, wobei letzterer ironisch sagte: “Ihr habt mir die Eier gebrochen: man kann kein Essen mitbringen, man muss für alles bezahlen, und die Gehälter der Familien sind immer gleich”.
Die Erwartungen waren hoch. Am 25. Juli stellte Federalberghi eine von Tecnè in Auftrag gegebene Studie vor und sprach von einem “erfolgreichen Sommer”: “36,1 Millionen Italiener reisen zwischen Juni und September, was einem Umsatz von 41,3 Milliarden Euro entspricht, +1,7 % im Vergleich zu 2024”. Der von Bernabò Bocca geleitete Verband schätzt, dass 88 % der Urlaubsreisen in Italien bleiben werden, wobei die Toskana, die Emilia-Romagna, Sizilien, Apulien und Sardinien an der Spitze der Reiseziele stehen. Am 1. August gab dieTourismusbeobachtungsstelle von Confcommercio-Swg an, dass 18 Millionen Italiener im August verreisen und durchschnittlich 975 € pro Person ausgeben würden, was einem Gesamtbetrag von 17,6 Mrd. € entspricht. 26 % würden ans Meer fahren und 22 % in die Berge oder in die Natur. Am 14. Juni schätzte das in Florenz ansässige Centro Studi Turistici (Forschungszentrum für Tourismus) für Assoturismo-Confesercenti auf der Grundlage einer Umfrage bei 1 489 Unternehmen an der Küste 20,7 Millionen Ankünfte und mehr als 110 Millionen Aufenthalte zwischen Juni und August, +1,1 % im Vergleich zu 2024, mit einem deutlichen Anstieg der ausländischen Touristen (+1,8 %).
Aber die Realität scheint sich geändert zu haben. In einem Interview mit dem Corriere della Sera vom 8. August gab Bernabò Bocca zu: “In neun von zehn Orten sind die Daten negativ”. Antonio Capacchione, Präsident des Sindacato Balneari Italiani (Sib), erklärte am 31. Juli, dass “im Juli der Rückgang insgesamt 15 % betrug, mit Spitzenwerten von 25 % in Kalabrien und der Emilia-Romagna”. In den Abruzzen erklärte der Regionalpräsident der Sib, Riccardo Padovano, am 9. August, wie von Ansa berichtet, dass “wir uns in der touristischsten Zeit des Jahres befinden, aber es sind keine Menschen da: wir zählen hier Schafe”. Il Messaggero vom 6. August titelt: “Leere Strände, von Latium bis Salento sind die Ferienorte in der Krise (und warum): selbst Riviera und Toskana sind noch lange nicht ausverkauft. Zum ersten Mal seit Jahren ziehen die Italiener in diesem Urlaub die Berge dem Meer vor”. Und in dem Artikel wird beschrieben, dass die Badeorte an Wochentagen wie “ein Schwarz-Weiß-Film aus dem Fernsehen” aussehen. Und selbst die Tourismusministerin Daniela Santanchè musste am 7. August eingreifen und erklärte: “Im August von einer Tourismuskrise zu sprechen, ist alarmistisch und irreführend. Der Sommer besteht nicht nur aus dem Meer. Italien steht an der Spitze des Tourismusmarktes im Mittelmeerraum, mit Durchschnittspreisen, die niedriger sind als die von Griechenland und Spanien”, und verweist auf den Anstieg der Buchungen im Juni und September.
Das Preisbild stammt von Zeitungen und Verbraucherverbänden. Im Corriere Fiorentino vom 3. August lesen wir dass in Baratti (Livorno) “ein Sonnenschirm mit zwei Liegen 30 Euro, ein Parkplatz 2,40 Euro/Stunde und eine Fritte 15 Euro” kostet, während in Punta Ala (Grosseto) “bis zu 100 Euro für den Platz” fällig werden. Laut einer Anfang August veröffentlichten Erhebung von Altroconsumo sind die durchschnittlichen Kosten für einen Sonnenschirm und eine Sonnenliege seit 2024 um 5 % und seit 2021 um 17 % gestiegen. Codacons beklagt unter Berufung auf Istat-Daten einen Anstieg von +32,7 % für Dienstleistungen im Freizeitbereich ab 2019.
Die auffälligsten Beispiele stammen aus den Nachrichten: “Bis zu 90 Euro in Gallipoli” und “120 Euro auf Sardinien”, schreibt Il Mattino am 7. August; Repubblica Bari berichtet am selben Tag, dass im Salento eine “frisa gourmet” 17 Euro, eine puccia über 14 Euro und Wasser 3 Euro kostet. Repubblica Bari erwähnt auch die Togo-Bucht in Porto Cesareo, wo ein Sonnenschirm und zwei Liegen 100 Euro kosten. Im Luxussegment gibt es das “kaiserliche Zelt” im Twiga Beach Club (Marina di Pietrasanta) für 1.500 Euro pro Tag, das Augustus Hotel (Forte dei Marmi) für 560 Euro, das Nikki Beach in Costa Smeralda für 550 Euro und den Cinque Vele Beach in Pescoluse (Salento) für 470 Euro.
In einer Mitteilung vom 5. August wies der Präsident von Assobalneari Italia, Fabrizio Licordari, die Vorstellung von “unzugänglichen Stränden” zurück: "Das italienische Strandsystem ist vielfältig und bietet Lösungen für jeden Geldbeutel. Es ist falsch, den Rückgang ausschließlich auf die Tarife zurückzuführen". Der Chefkoch Guido Mori, der am 7. August von Mowmag interviewt wurde, sagt hingegen: “Das Problem ist das System der Versilia: langweiliges Angebot, hohe Preise überall. Wenn man eine Woche lang 800 Euro nur für das Lokal ausgibt, sollte man sich in Griechenland oder Indonesien umsehen”. Marco Daddio, Präsident der Badegäste von Lido di Camaiore, bietet in La Nazione am 6. August stattdessen die Version der Strandunternehmer an: “Diejenigen, die glauben, dass wir die Preise noch senken können, haben keine Ahnung, was es heute bedeutet, einen Tourismusbetrieb am Leben zu erhalten. Die Preise zu senken bedeutet zu schließen. So wie die Krise die Familien trifft, trifft sie auch die Unternehmen. Diejenigen, die Geschäfte machen, sind in der Tat Familien”. Daddio weist darauf hin, dass “die Leute höchstens 3 bis 5 Tage bleiben, ein Zeichen dafür, dass die wirtschaftlichen Ressourcen reduziert werden, aber die wirklichen Kosten sind Benzin, Autobahnen, Parkplätze, Restaurants. Das Problem ist die Kaufkraft der italienischen Familien und der Preisanstieg, der alles erfasst hat. Man muss nur einkaufen gehen, um das zu erkennen”. Nach ersten Schätzungen des Strandverbands von Lido di Camaiore, einer der Gemeinden der Versilia, beträgt der Rückgang im Juli 20 % im Vergleich zu 2024. Hier sind Sonnenschirme für 25-30 Euro pro Tag zu haben, ebenso wie in der Maremma.
Von Latium bis Apulien wiederholt sich das Bild. Im Corriere del Mezzogiorno vom 7. August ist von einem “schwarzen Sommer für die Strandbäder die Rede: unter der Woche leer und nur an den Wochenenden voll”. Dasselbe gilt für die tyrrhenische Küste: “Kampaniens schwarzer Sommer und die Flucht aus den Strandbädern: Es gibt einen Rückgang von 15 Prozent. Aber die Badegäste bestreiten, dass der teure Sonnenschirm daran schuld ist”, ergänzt um den Hashtag #SpiaggeVuote für eine Zusammenstellung von Bildern. Salvatore Trinchillo (Sib-Confcommercio) spricht von einem “überdurchschnittlichen” Rückgang selbst in den Spitzenorten, sagt aber eine Erholung am Ende der Saison voraus. Im Quotidiano di Puglia warnt Fabrizio Santorsola (Fiba-Confesercenti): "Die Touristen suchen nach günstigen Preisen, nicht nach Rabatten. Und angesichts der extremen Hitze im Juli haben sich viele entschieden, ihren Urlaub zu verschieben.
Für die Reiseveranstalter fehlt die Mittelschicht, die das Zielpublikum der Bäder war. Fabio Cenni, Regionalpräsident von Assohotel Confesercenti Toscana, meint: “Die Preiserhöhungen der Betreiber sind zwar da, aber sie stehen im Zusammenhang mit einem allgemeinen Kostenanstieg, den jeder, der einkauft oder seine Rechnungen bezahlt, sofort feststellen kann. Das eigentliche Problem ist, dass diese Preiserhöhungen nicht mit einer Steigerung der Kaufkraft der Italiener einhergehen, die sich nun ärmer fühlen und weniger Möglichkeiten haben, für unnötige Anschaffungen wie einen Urlaub, einen Sonnenschirm oder ein Restaurant auszugeben. Die Kaufkraft der Italiener muss wiederhergestellt werden, aber nicht nur durch eine Erhöhung der Löhne und Gehälter, denn dies würde zu weiteren Preissteigerungen in Sektoren führen, in denen der Faktor Mensch eine große Rolle spielt, wie z. B. im Gastgewerbe, sondern durch eine Senkung der Steuerlast und der Steuern für Arbeitnehmer. Eine Maßnahme, die seit Jahrzehnten von allen vorgeschlagen, aber von niemandem umgesetzt wird”.
Auf der gleichen Wellenlänge liegt der Generaldirektor von Confcommercio Toscana, Franco Marinoni, , der die Daten des Centro Studi Confcommercio über die Entwicklung der obligatorischen Ausgaben im Zeitraum 1995-2025 wie Wohnung, Energie, Rechnungen, Gesundheit, Verkehr und Versicherungen vorstellt, die das Familienbudget immer stärker belasten. Im Jahr 2025 werden sie 42,2 % der Gesamtausgaben ausmachen, das sind 5,2 % mehr als noch vor 10 Jahren: “Von den durchschnittlichen Pro-Kopf-Ausgaben in Höhe von 22.114 Euro gehen jedes Jahr gut 9.343 Euro auf das Konto der obligatorischen Ausgaben”, erklärt Marinoni. An der Spitze steht das Wohnen (5.171 Euro, +109 Euro im Vergleich zu 2024), gefolgt von Versicherungen und Brennstoffen (2.151 Euro) und Energie (1.651 Euro). In den letzten zehn Jahren sind die Preise für obligatorische Ausgaben um 132 % gestiegen, mehr als doppelt so stark wie die Preise für marktfähige Güter (+55 %). “Vor diesem Hintergrund wird deutlich, dass die Toskaner und Italiener immer weniger Mittel für den freien Konsum zur Verfügung haben”, folgert Marinoni.
Vor diesem Hintergrund zeichnet sich ein Bruch ab: Das traditionelle Modell des permanenten Strandurlaubs (bei dem Familienwirtschaft, unternehmerische Strategien und territoriale Identität nebeneinander bestehen) gerät unter Druck. Die Hitze, die Preise, neue Gewohnheiten und die Suche nach anderen Erfahrungen führen zu einem Umdenken. Sicherlich reicht das blaue Meer am Horizont nicht mehr aus, um den Kunden zu veranlassen, etwas mehr zu bezahlen.
Aber die Preise rund um den Touristen/Reisenden sind im Allgemeinen hoch, unabhängig von der Jahreszeit: Wenn man vor einem Teller Linguine mit Venusmuscheln am Strand mit dem Mund zuckt, wenn die Rechnung 22 Euro beträgt, dafür aber der Meerblick entschädigt, ist es noch schlimmer, wenn beim Warten auf den Abflug, wie am Flughafen von Bologna, für ein Sandwich gut 8,5 Euro, für einen Kaffee 1,60 und für eine 75-Zentiliter-Flasche Wasser 3 Euro verlangt werden können. Schöne Ferien.
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