也许，免费星期天的时间已经计算过了，可能很快就会成为过去。今年年初，笔者曾在本报发表文章，建议取消免费星期天，并考虑采取其他形式的激励措施，而在文化遗产部长阿尔贝托-博尼索利（Alberto Bonisoli）最近发表讲话之后，下一步的举措似乎可能会朝着这个方向发展。本周二，博尼索利在众议院介绍该部的计划方针时说：“有人问我对免费周日有什么看法。我可以告诉你们的是，免费周日将继续保留，因此八月份免费周日的游客将免费入场，九月份他们将免费入场，十月份我不知道（他们可能会免费入场），然后从十一月份开始我们将拭目以待”。
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| 帕斯夸莱-利卡多（Pasquale Liccardo）拍摄、托马索-蒙塔纳里（Tomaso Montanari）发表在博客Articolo 9上的卡塞塔修道院免费周日照片 |
当然，现在下结论还为时过早，但同样真实的是，虽然部长在继续讲话时说他的宣布是在严肃和诙谐之间徘徊，但自由星期天肯定不是一个不可触碰的制度。星期日免费开放也确实为博物馆带来了可观的参观人流：数据表明了这一点。此外，免费周日还可能让许多市民和游客发现了他们从未参观过的博物馆。然而，我们也必须考虑到周日免费的负面影响：博物馆人满为患，无法为参观者提供欣赏艺术品的最佳条件，为进入博物馆而排长队，给导游和工作人员带来压力（也给设施带来压力，因为它们往往无法应对大量的参观者）。此外，尽管周日免费开放带来了不可否认的公众人数增长，但我们缺乏能够对其进行 适当细分的数据。换句话说，我们知道有数十万人在每月的第一个周日参观了博物馆（准确地说，是 3549 201 人）。但我们对这三百万参观者一无所知：我们不知道他们的平均年龄和年龄分布，我们不知道他们中有多少人愿意消费（如果愿意消费，他们愿意花多少钱），我们不知道他们的职业或经济状况。基本上，我们缺乏分析：这是很严重的，因为通过数据分析，我们本可以详细了解受众的构成。也许我们本可以利用这些数据使博物馆的免费开放更加有效。
自相矛盾的是，如果认为将博物馆免费开放的范围扩大到所有人，不加区分地每月只开放一天，是一种阶级歧视和不民主的想法，这并不牵强。这就好像我们要把那些因为门票费用对家庭预算造成沉重负担而难以花钱进入文化场所的人关在#domenicalmuseo 这个混乱的牢笼里。然后，再用促进文化的说辞为这一切添油加醋：但是，让那些可能难以支付全额票价的人每月有一次进入博物馆的机会，而且还是在迫使公众参观拥挤不堪的展厅、排队数小时才能进入的情况下，这是最不具有包容性的做法，无法真正让尽可能多的人进入博物馆。事情不应该是这样的：那些有困难的人（比如，想想那些没有工作的人）应该能够在一年中的每一天自由地参观博物馆，而不必等待上天赐予他们的那个悲惨的星期天，让他们免费进入他们所熟悉和喜爱的文化场所，或者是他们想要开始探索的文化场所。
因此，现在似乎终于到了重新考虑免费周日的时候了，或许可以用有针对性的折扣和定价政策取而代之，使意大利与其他欧洲国家接轨，因为在这些国家，更灵活的定价已经成为现实。部长似乎已经给出了一些很好的指示：“我们正在谈论文化营销。如果我是博物馆馆长，我会提出两个要求：第一，让我有更大的自由度来制定某种类型的定价、收费、时间表和细分政策。第二，即使在国家层面上有一些东西，也要在地方层面上有所偏移。这是因为曼图亚的博物馆和罗马的博物馆可能不是一回事”。因此，至少在开始阶段，博物馆（尤其是小型博物馆）可以保留免费的周日，因为周日是博物馆的重要资源，可以使博物馆扩大其公众影响力，并使其藏品广为人知。然后，可以启动一项有地方当局参与的研究（部长强调，地方当局了解并有能力对其博物馆的参观者进行细分），对公众的构成进行研究，或许早在下一届#domenicalmuseo 时就可以开始调查。
然后，应该利用这些数据来实现博物馆价格的真正革命，这是意大利所需要的，也是我们Finestre sull’Arte长期以来一直呼吁的。换句话说，我重复一遍，欧洲其他博物馆已经发生的一切：没有工作的人可以免费入场，为家庭提供折扣票，延长晚上或夜间的开放时间（很难理解为什么电影院保证白天上班的人可以入场是正常的，而博物馆却是例外），通过卡与其他博物馆和文化机构达成协议（此外，在许多城市或地区已经存在这种卡），这些卡还整合了各种服务（例如交通）或提供在当地商家消费的折扣。部长的声明给我们带来了希望：因此，我们希望这将是取消周日免费并为我们的博物馆启动新的定价政策的正确时机。
本文作者 : Federico Giannini
Nato a Massa nel 1986, si è laureato nel 2010 in Informatica Umanistica all’Università di Pisa. Nel 2009 ha iniziato a lavorare nel settore della comunicazione su web, con particolare riferimento alla comunicazione per i beni culturali. Nel 2017 ha fondato con Ilaria Baratta la rivista Finestre sull’Arte. Dalla fondazione è direttore responsabile della rivista. Nel 2025 ha scritto il libro Vero, Falso, Fake. Credenze, errori e falsità nel mondo dell'arte (Giunti editore). Collabora e ha collaborato con diverse riviste, tra cui Art e Dossier e Left, e per la televisione è stato autore del documentario Le mani dell’arte (Rai 5) ed è stato tra i presentatori del programma Dorian – L’arte non invecchia (Rai 5). Al suo attivo anche docenze in materia di giornalismo culturale all'Università di Genova e all'Ordine dei Giornalisti, inoltre partecipa regolarmente come relatore e moderatore su temi di arte e cultura a numerosi convegni (tra gli altri: Lu.Bec. Lucca Beni Culturali, Ro.Me Exhibition, Con-Vivere Festival, TTG Travel Experience).
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