Museitaliani: Nouvelle vidéo (moche) de MiBACT. Dans laquelle ils parlent de protection et d'amélioration.

S’il y a une chose que le ministère de la Culture a appris à bien faire ces dernières années, c’est la production de vidéos promotionnelles. Surtout si elles sont laides. Comme la très célèbre If you don’t visit it, we’ll take away, avec des hélicoptères transportant le David de Michel-Ange dans les airs, ou la moins connue vidéo invitant le public à suivre MiBACT sur les médias sociaux, avec la Vénus décapitée de Botticelli, des fondus enchaînés qui donnent la migraine, et une musique de fond tirée d’une publicité pour une chaîne de télévision privée des années 1980. Et il est utile (ou peut-être pas?) de se rappeler que les campagnes officielles étaient souvent accompagnées d’autres initiatives, comme le désormais célèbre discours"plis visittttt itali“ d’un ministre de l’époque, Francesco Rutelli, dans toute sa splendeur, ou la pathétique campagne ”Magic Italy" dans laquelle Berlusconi a tiré des chiffres au hasard, comme d’habitude, mais cette fois-ci en faisant référence au nombre de sites culturels dans le pays. Voici maintenant la"vidéo teaser" intitulée Museitaliani. Et s’il s’agit d’un teaser, qui sait ce que l’on peut attendre de la suite de la campagne? Et surtout, qui sait ce que ce teaser anticipe. En supposant que le ministère sache ce que signifie le mot “teaser”.

C’est un chef-d’œuvre de plus à ajouter à la liste des mauvaises vidéos promues par le ministère. L’attaque du clip est confiée au ministre Dario Franceschini qui, devant ce qui semble être un écran vert sur lequel est projetée l’image de la Sala della Crociera de la bibliothèque du Collegio Romano (le siège du ministère de la Culture), commence par déclarer: “c’est une vraie révolution”. On ne sait pas en quoi consiste exactement cette révolution, parce qu’elle n’est pas précisée. Après avoir rappelé le nombre de “musées italiens”, en prenant soin de souligner qu’ils sont “liés au territoire” (lorsque Franceschini a lancé sa réforme du MiBACT, nous avons, avec d’autres, critiqué précisément le fait que la réforme mettrait en péril le lien entre musées et territoire: peut-être le ministre se souvient-il bien de ces critiques), Franceschini nous fait savoir que le pays “a su investir dans la protection, mais pas tellement dans la valorisation”. Que l’Italie ait su investir dans la protection est une hypothèse quelque peu discutable, et l’on pourrait citer des dizaines de cas qui pourraient prouver le contraire. Limitons-nous à la maison de Franceschini, à Ferrare: la Pinacothèque nationale doit faire face, depuis cet hiver, à des dysfonctionnements des systèmes de climatisation et de chauffage (indispensables pour garantir non seulement le bien-être des visiteurs, mais aussi et surtout la protection des œuvres) et, depuis quelques jours, à des problèmes de nettoyage. Et ne parlons pas des dégradations auxquelles sont soumis, bien malgré eux, divers sites et propriétés à travers le pays. Mais patience: il suffit d’une vidéo disant qu’il faut investir dans la valorisation de la passion (ou plutôt que “nous avons commencé à le faire”, comme le souligne Franceschini dans la vidéo: nous, franchement, nous ne l’avons pas remarqué), et tout rentre dans l’ordre.

Et en effet, après la disparition de l’image du ministre, apparaît une série d’images représentant Rome en noir et blanc, avec en arrière-plan un corbeau qui croasse pendant vingt bonnes secondes (mais pourquoi???). Dès que le corbeau cesse de nous régaler de son cri, on voit une vue du dessus de la cour du Palazzo del Collegio Romano, d’où décolle une sorte d’OVNI en néon bleu, qui se balade dans la moitié de l’Italie en colorant les images en noir et blanc, sur les notes du prélude du premier acte de la Traviata de Giuseppe Verdi remixées avec une (très mauvaise) base midi électronique, immédiatement commentée sur les réseaux sociaux comme un viol de l’opéra de Verdi. La vidéo prend soin de faire passer toutes les images stéréotypées de carte postale typiques de notre pays: la gondoletta de Venise, le Ponte Vecchio de Florence, Naples avec le Vésuve en arrière-plan, etc. Après que l’OVNI a fait son tour, il y a une minute et demie de générique (sur cinq minutes et quarante-sept de vidéo: pas mal).

Une image de la vidéo “Musées italiens”.

On peut se demander combien a coûté cette énième perle des campagnes de communication du MiBACT, mais ce serait le moindre des problèmes. On peut aussi se demander quel est l’objectif de cette vidéo: nous avons déjà vu beaucoup de gadgets similaires, et ils ne semblent pas avoir donné de grands résultats. Il est tout à fait inutile de se lancer dans une autopromotion ridicule lorsque les bases manquent. Et nous ne parlons pas seulement de la valorisation demandée par le ministre Franceschini: bien que la rhétorique de la culture en tant que bien à exploiter à des fins économiques dure depuis des années, nous n’avons jusqu’à présent même pas réussi à entamer une valorisation sérieuse (mais nous avons été très bons pour vendre notre patrimoine à des célébrités et à des personnes fortunées). Le seul point positif est qu’il ressort clairement de la vidéo que le ministre a remarqué ce manque de valorisation, dont on parle depuis des temps immémoriaux, mais qui n’a en fait jamais commencé. Si nous nous étions penchés sur une valorisation sérieuse il y a longtemps, nous aurions aujourd’hui des musées avec des services comparables à leurs homologues européens, nous aurions un changement de génération continu dans les surintendances et dans les services, nous aurions des postes vacants en permanence, et nous saurions où mettre les jeunes qui ne trouvent pas de travail ou qui vont faire des stages sous-payés (si cela se passe bien). D’ailleurs, vu la dernière annonce du ministre concernant la création de 130 stages de 6 mois pour les jeunes diplômés, il serait bon de rappeler à la direction du MiBACT que nos jeunes en ont assez des stages temporaires et de la précarité permanente: ils veulent travailler et planifier sérieusement leur avenir. La valorisation que le ministre espère passe aussi par ces mesures: des investissements substantiels, la création d’emplois stables et durables, un roulement adéquat dans les surintendances et l’amélioration des services. Si la valorisation de Franceschini passe par des projets de six mois, l’inutilité de la vidéo “Museitaliani” n’a d’égale que la myopie et l’incapacité chronique à planifier des hommes politiques que nous avons. En plus, bien sûr, du manque d’intelligence d’un pays qui offre à ses jeunes un niveau d’éducation très élevé, mais qui ne leur offre pas la possibilité de travailler pour ce qu’ils ont étudié, et qui les incite à utiliser leurs compétences à l’étranger.

Et bien sûr, tout cela suppose que l’Italie investisse réellement dans la protection. Ce que, bien sûr, nous ne savons pas faire, un peu pour la même raison que précédemment: nous n’avons pas la capacité de planifier à long terme, même dans le domaine de la protection, où nous sommes peut-être encore plus déficients que dans celui de la valorisation. Mais peu importe: il suffit que les vidéos du ministère montrent des ovnis bleus qui pirouettent dans le ciel et donnent de la couleur au pays.

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