Uffizi, destination des voyageurs et communicateurs créatifs et originaux : une semaine de récompenses

Les galeries des Offices sont de plus en plus sous les feux de la rampe : la semaine dernière, le musée florentin dirigé par Eike D. Schmidt a accumulé une série de récompenses importantes. Pour ouvrir le bal, vendredi dernier, la reconnaissance du magazine britannique Time Out, périodique historique dédié au voyage, fondé en 1968 à Londres. Time Out a notamment placé les Offices en tête de sa liste des “meilleurs musées du monde”, dans un article signé par la journaliste Sophie Dickinson. "Il y a tellement d’œuvres classiques éblouissantes aux Offices, écrit-elle, que certains visiteurs ont été conduits à l’hôpital à cause de la sensation d’écrasement qu’elles provoquent (Florence est le berceau du syndrome de Stendhal, après tout). Peu importe que vous ayez déjà vu mille fois la Naissance de Vénus de Botticelli, rien ne vous prépare à l’impact du véritable chef-d’œuvre. Et il y a beaucoup d’autres peintures spectaculaires de la Renaissance à admirer, comme la Méduse du Caravage et la " Judith tuant Holopherne " d’Artemisia Gentileschi. Dans le classement, les Offices sont suivis par le Louvre et le MoMA de New York qui ferment le podium, puis dans les dix premières places le National Museum of Modern and Contemporary Art de Séoul, le National Museum of African American History and Culture de Washington DC, le musée de l’Acropole d’Athènes, le Museum of Terracotta Warriors and Horses de Xi’an, l’Ermitage de Saint-Pétersbourg, le Rijksmuseum d’Amsterdam et la Tate Modern de Londres.

Toujours à propos de voyages, les Offices ont également obtenu hier une autre reconnaissance importante. Le projet Uffizi Diffusi et la réouverture imminente du Corridor de Vasari sont en effet quelques-unes des raisons qui ont poussé le célèbre guide de voyage Lonely Planet à inclure la ville de Florence, la seule ville italienne, dans le guide The Best of Lonely Planet, Best in Travel 2022, le guide de voyage pour l’année prochaine présenté pas plus tard qu’hier dans la capitale toscane et d’ores et déjà disponible en ligne. Le projet Uffizi Diffusi, avec lequel le musée a décidé, lit-on dans l’exposé des motifs de Lonely Planet, de transférer “une partie de sa célèbre collection d’art dans d’autres lieux de Toscane afin de disperser les foules du musée et de mieux partager les œuvres inestimables de ses artistes de la Renaissance”, et la réouverture du passage entre les Offices et le Palazzo Pitti qui, “autrefois réservé à un petit nombre, sera accessible à tous” : une raison de plus de visiter la ville en compagnie de nombreux autres voyageurs", ont ainsi entraîné Florence dans leur sillage.

Nous sommes heureux d’avoir contribué à ce grand succès de Florence dans le cadre du projet de tourisme vert promu par Lonely Planet“, a déclaré Schmidt, ”et nous sommes ravis de l’avoir fait à travers deux de nos choix les plus souhaités : la décentralisation des flux touristiques mise en place avec les Uffizi diffuse et l’ouverture prochaine du Corridor de Vasari". Une curiosité : dans Best in Travel, aux côtés de Florence, Fribourg, ville natale d’Eike Schmidt, figure également parmi les destinations incontournables de l’année prochaine. La capitale irlandaise, Dublin, et la capitale chypriote, Nicosie, complètent le lot des villes européennes, tandis que les six autres localités de cette liste spéciale des villes à visiter en 2022 selon Lonely Planet se trouvent toutes en dehors du Vieux Continent : il s’agit d’Auckland (Nouvelle-Zélande), Taipei (Taïwan), Atlanta (États-Unis), Lagos (Nigéria), Mérida (Mexique) et Gyeongju (Corée du Sud).

Mais il ne s’agit pas seulement de voyages : la Galerie des Offices se distingue également en termes de communication numérique: on apprend aujourd’hui qu’elle a remporté le Brand Reporter Award for Digital Communication, décerné par Brand Reporter Lab, l’observatoire de recherche sur la communication numérique et l’information du cabinet de conseil stratégique Brand Reporter Consulting, dédié aux organisations et aux entreprises qui se sont distinguées pour avoir utilisé l’approche du journalisme de marque dans leur communication en ligne. Les Galeries ont reçu aujourd’hui le prix dans la catégorie “Meilleur écosystème numérique” : “Pour l’utilisation créative des canaux individuels”, lit-on dans la motivation, “avec une référence originale à l’actualité, pour l’utilisation habile des influenceurs (voir Chiara Ferragni) et des jeunes langues dans un effort louable pour rapprocher le public en général et les jeunes en particulier de l’art. L’utilisation surprenante de réseaux sociaux d’avant-garde tels que TikTok mérite également d’être soulignée”. Parmi les autres lauréats figurent Eni, Amazon, Startupitalia, Avio Aero et Manpower. La cérémonie de remise des prix, présidée par Carlo Fornaro, président de l’Observatoire, s’est déroulée en présence, entre autres, de Francesco Giorgino, journaliste de Tg1 et professeur de communication et de marketing à la LUISS, de Piero Dominici, professeur de sociologie de la communication à l’université de Pérouse, et d’Eike Schmidt, directeur des galeries Uffizi.

“L’inclusion du projet Uffizi diffuse dans la liste des 100 plus beaux endroits de l’année publiée par Time Magazine, l’Uffizi meilleur musée du monde selon le magazine culturel international Timeout, et maintenant ce prix prestigieux pour la communication muséale”, a résumé M. Schmidt en conclusion. “C’est vraiment le temps des récoltes pour les galeries, mais ces résultats sont le fruit du travail et de l’engagement de notre équipe dynamique et passionnée, qui soutient et projette le musée dans l’avenir”.

Uffizi, destination des voyageurs et communicateurs créatifs et originaux : une semaine de récompenses

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