距离 2026 年米兰-科尔蒂纳冬季奥运会和残奥会开幕只有几个月的时间了，但在 2006 年都灵冬奥会和残奥会之后整整 20 年在意大利举办的这届冬奥会和残奥会已经有了自己明确的标识，它由艺术、设计和文化组成，并通过火炬、奖牌、海报、象形图等外观表现出来。我们的想法是为每个人，包括运动员、观众，以及所有在备战阶段，尤其是在比赛期间观看意大利比赛的人，提供一种精确的叙事方式。负责 2026 年米兰科尔蒂纳奥运会品牌、形象和外观的 拉法埃拉-帕尼埃 向我们讲述了艺术、设计和体育之间的交集。采访者是 Federico Giannini。
FG.2026 年米兰科尔蒂纳奥运会的视觉项目似乎希望超越体育传播，进入更多艺术和文化领域。您是如何为运动会赋予一种同时具有设计和当代艺术语言的形象的？
RP.这个问题的前提也许是奥运会和残奥会确实是一个特殊的项目。一个品牌的建立历时四年，当它达到高潮时，第二天就不复存在了。这对我们来说也是独一无二的。这个过程总是从确定品牌个性开始。很明显，任何组委会都是在国际奥运会和残奥会的保护伞下诞生的，但它随后会在民族、文化以及特定定位的基础上建立自己的身份，而这些身份可能会朝着截然不同的方向发展。例如，2024 年的巴黎奥运会就非常关注巴黎地区和巴黎市，因此对整个法国的关注较少，但对首都的特殊性关注较多。我们所做的工作可以追溯到三年半前，当时我们正是想说：’我们想告诉人们关于这些运动会的什么？显然，意大利作为一个领土和旅游胜地有着非常广泛的定位，在我们所做的研究工作中，领土之美的概念经常出现，但我们不想按照传统的刻板印象来讲述。因此，我们选择的不是讲述领土之美，而是讲述深厚的文化之美和人民之美。这一决定使我们越来越倾向于讲述人的故事、人性的故事，以及那些代表和讲述我们的领土和我们的运动会版本的故事。这是一个开端。然后，我们在此基础上继续前进。例如，我们在字体方面做了非常具体的工作：我们专门设计了 “Milano Cortina ”字体，这是一种脚本字体，旨在为品牌形象增添温暖和个性。在这一过程中，最重要的是我们去年推出的 "运动会外观"，这实际上就是视觉识别。这是从品牌定位工作向实用方法的过渡，将一切转化为视觉识别。运动会的外观具有非常强烈的文化灵感：从图形的角度来看，它可以追溯到前卫艺术，也有未来主义的影子，它的语言也许是我们这届奥运会最特别的方面，同时也是对过去所做工作的回顾，因为我们在一家代理公司的支持下，创造了这个 “氛围 ”系统。对我们来说，这套 “氛围 ”系统具有无限的潜力（我们并没有创建一个基本框架，然后再从中剪裁出片段来创建品牌形象，而是创建了一套 “氛围 ”系统，这套系统显然与我们的品牌个性有价值关联，而且可以无限发展）。在某一点上，我们也必须给自己一个限制，因为这样做的风险是拥有一个非常复杂的视觉形象。但这确实是一个非常有趣的系统。我们也在为关注我们的合作伙伴开发这一系统，我认为我们也将在这一点上为国际奥委会树立一个重要的里程碑。
在奥林匹克运动会这样的背景下，我们所有的外人都认为它往往受到制度和僵化规范的支配，那么在构建 “奥运会外观 ”的过程中，您允许自己有怎样的表达自由？
完全自由。不过，有时，在整个过程的开始阶段（我认为这也适用于其他委员会），人们会对一张白纸感到有些焦虑。当然，品牌个性是一个重要的起点，因为它能为你提供指导，但很明显，它可以有很多方向。例如，我们选择了讲述意大利人才之美、人才之姿的故事。当他们向我们提出这条路时，我们非常喜欢，但花了很长时间才进入状态，了解这条路是否可能正确，还要解决一系列技术问题，因为即使从技术角度来看，“振动 ”也是一个非常复杂的图形元素。最初的研究是与一家代理公司合作完成的，但现在的实施、开发以及我们为合作伙伴研究的新’vibes’都是内部完成的，由我们的内部团队管理。现在我们终于解决了很多问题，我觉得这绝对是一项非常有趣的工作。
对了，既然您提到了人才。在您邀请的人才中，有 40 岁以下的艺术家，您委托他们制作官方艺术海报，同时也为该项目注入了策展元素。这一选择背后的愿景是什么？您想通过这些年轻艺术家的眼睛讲述什么？
艺术海报项目是我们特意与那些有信誉、有能力的人合作完成的。策展方面的工作非常微妙，即使是在国际层面，也必须具备可信度，因此我们在米兰三年展上找到了一个非常出色的合作伙伴（从人的角度来看也是如此）。显然，我们是从品牌出发的，所以我们告诉他们 Milano Cortina 是什么，想表达什么，我们开发了哪些图形资产，我们知道这些资产更多的是作为灵感，因为艺术海报不可能是一件图形作品。因为艺术海报不可能是一件平面作品，艺术家在诠释时也必须有极大的自由度。正是三年展让我们提出了关注年轻人的建议。此外，我们还将在秋季晚些时候宣布另一个项目：官方海报。事实上，每届运动会都有一张海报，被确定为该届运动会的海报：我们也正在与三年展合作开展这一项目，而且为了区别对待，我们选择了绘画艺术海报。三年展向我们提出的建议是：与从事绘画的年轻人合作，他们已经与三年展合作过，并且已经在三年展为另一个项目举办过展览。当然，我们是一起挑选他们的，因为他们参与项目的人数要多得多，所以我们和他们一起挑选了十位艺术家，并朝着这个方向进行了挑选。
让我们来谈谈奥运会的标志。卡洛-拉蒂设计的奥运火炬几乎具有雕塑般的力量。奖牌破碎后又重新组合，米兰和科尔蒂纳两个灵魂交汇在一起，是一个有趣的叙事设计范例。在您看来，火炬、奖牌和象形文字等物品如何成为设计作品，而不仅仅是功能性工具？如今，设计除了具有一定的功能性外，讲述故事有多重要？
在我们看来，重要的是它能代表我们。我不得不说，在这个过程的开始阶段，特别是在奥运会的外观上，以及后来的火炬和奖牌上，我们感受到了很大的国际压力，因为所有人都对意大利寄予了非常非常高的期望。重要的是，我们不能做得太过火。这显然是一个喜庆的项目，因此一方面必须保持设计和优雅的风格，我认为我们已经做到了这一点，另一方面还必须保持喜庆和色彩的风格。然而，火炬和奖牌仍然是刻意保留的基本物件，因为我们相信，我们无需添加许多图形元素，就能表现出火炬和奖牌的本质，我们就能讲述这个版本的故事，首先是米兰科尔蒂纳，然后是整个意大利。
在您上周对奖牌的介绍中，您非常强调这些奖牌将采用环境可持续发展的标准。可持续发展 "是一个经常被滥用的词，但在您的作品中，这个词似乎被连贯地用设计语言加以诠释。在您的作品中，您是如何将道德价值观和美学选择结合起来的？
从生产的角度来看，任何项目都有一个可持续发展的附件。我们内部有一个负责可持续发展的职能部门，它对我们的要求很高，而且还规定了这方面的时间尺度，这正是因为从事这一行业的人都知道，在可持续发展上打上印记并在某种程度上问心无愧所需的时间并不多。显然，我们所做的一切都必须经过认证，尤其是原产地认证：我们的可持续发展控制流程从原产地开始，即材料的来源。显然，奖牌或火炬的可回收性并不重要，重要的是其材料的来源是可持续的，尤其是可认证的。这是我们一直在做的工作，并得到了经验丰富的人员的支持和指导，因此我们可以宣布，我们所做的确实是可认证的。例如，现在我们正在对火炬的可持续发展过程进行正式认证。目前，我们已经完成了原型设计，但从生产的角度来看，我们正试图遵循同样的流程，以便获得官方认证，这不是我们说的话和盖的章，而是对我们所宣布的内容的保证。
说到 “保证”，我想问一个既严肃又诙谐的问题：我们能否向即将登上领奖台的运动员保证，去年在巴黎发生的奖牌变质事件不会发生在他们身上？
我通常不会对自己未经历过的事情做出保证。但我可以告诉你，在我们与 Poligrafico dello Stato 举行的第一次会议上（当时还没有签订合同，还没有赞助协议，也没有设计方案），我们摆在桌面上的第一件事就是这个。很明显，在巴黎之后，我们吸取了所发生事件的教训。我们与国际委员会和 Poligrafico 都对这个问题进行了深入研究。过去曾有几届比赛出现过奖牌被毁的情况，但巴黎无疑出现了特别的问题，据我们了解，这是由于他们在比赛中使用和修改的物质造成的，但这是由于欧洲的法律规定在最后一刻发生了变化。我不会责怪他们，但他们肯定要处理一些我们目前还没有处理的问题。Poligrafico 必须对我们进行认证，他们必须进行（而且已经在进行）一系列测试。我们对设计的选择，以及我们在某些方面的取舍，也是在 Poligrafico 建议的指导下进行的，这无疑能保证更好的质量，因为奖牌在制作和雕刻完成后，会经过抗氧化剂处理，形成一层保护膜。因此，我们对设计进行了研究，以便在整个工序结束时才贴上保护膜，而且一旦贴上，就没有任何外部元素。例如外部扣眼：我们还研究了如何将丝带插入奖牌内部，而无需外部扣眼。显然，如果没有任何外部元素，这种简洁的奖牌效果会更好：我们尽量避免任何可能产生影响的东西。请记住，巴黎奖章是由两种元素、两种材料制成的，其中一种是铁质材料（埃菲尔铁塔的铁质材料），铁质部分的六边形用钩子固定。从化学角度来看，这种试剂溶液对他们肯定没有帮助，而且他们用作抗氧化剂的药剂可能也存在一些问题。对我们来说，这一切现在都很清楚了。Poligrafico 拥有悠久的历史和丰富的专业知识，因此我确信我们不会再遇到类似巴黎的问题。
最后：在奥运会结束后，您希望在视觉和情感上将什么留在集体记忆中？
这是我们反复思考的问题。例如，当我们看到最后阶段的奖牌时，我们说’让我们闭上眼睛，想象一下 20 年后的奖牌’，但我们也将我们的座右铭’这是你的氛围’建立在这一概念之上。我们非常喜欢这个理念，它不是一个口号，我们不是片面地告诉公众’我们是谁’，而是回归到人，回归到奥运会的人性层面。我认为，让这些运动会的人们记住的是每个人的整体 “氛围”，让每个人都带着自己的经历和感悟来参加运动会。我们还带来了另一个项目，即我们的整个体育、品牌、传播项目和吉祥物：我们将讲述运动会的一个片段，但人们当然会将其与自己的感知结合起来。我希望每个人都能带着自己的感受回家，当然每个人的感受都不尽相同，但都是积极的，真正 360 度地讲述我们这届奥运会的故事。
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