Confcommercio, les Italiens dépensent à nouveau pour la culture vivante: +14% de visites d'expositions et de musées.

Selon une note publiée par Confcommercio, l’été 2022 a marqué un retour à la normale pour les activités culturelles en direct. Une enquête menée en ligne par l’Osservatorio Impresa Cultura Italia-Confcommercio en collaboration avec Swg en juillet a montré que la dépense moyenne pour les biens culturels estivaux et la consommation est de 125 euros par personne. Les visites d’expositions, de musées et de sites archéologiques (+14%), les sorties au cinéma (+13%) et au théâtre (+5%), la participation à des événements en direct, en particulier à des spectacles en plein air (+7%), à des concerts et à des festivals culturels (+6%), ont connu une croissance significative par rapport au mois de juin. La lecture de livres en format papier (+6%) et numérique (+2%) est également en hausse. 45% des personnes interrogées (un échantillon de 1046 citoyens italiens âgés de 18 à 74 ans) participent à l’offre culturelle estivale de leur ville, même si celle-ci est moins riche en événements qu’au cours de la période prépandémique. Les initiatives culturelles sont donc un facteur d’attraction important dans les stations touristiques: 68% des personnes interrogées qui sont parties en vacances participent à des activités culturelles dans les stations de vacances, avec une dépense moyenne par personne de 95 euros. Les événements les plus attractifs pour les touristes sont les événements gastronomiques et vinicoles, suivis par les visites de musées et de sites archéologiques, les concerts et les festivals culturels. En général, un grand nombre de touristes prêtent attention à l’offre culturelle pendant leurs vacances et séjournent dans des lieux où ils savent qu’ils trouveront des initiatives culturelles intéressantes.

Pour Carlo Fontana, président d’Impresa Cultura Italia-Confcommercio, “les signaux positifs sur la consommation culturelle estivale et la nouvelle normalité des événements en direct sont d’excellentes nouvelles. Les conditions sont donc réunies pour que cette tendance positive se confirme et se renforce dans les mois à venir. C’est pourquoi, aujourd’hui plus que jamais, nous avons besoin de mesures ciblées et efficaces pour stimuler la reprise de la consommation et de l’investissement dans le secteur”.

Confcommercio, les Italiens dépensent à nouveau pour la culture vivante: +14% de visites d'expositions et de musées.

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