可口可乐全新国际广告 "杰作 "的核心艺术世界

by Redazione , 发布于 11/03/2023
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可口可乐推出全新国际广告："杰作"。故事发生在博物馆中，可口可乐的标志性瓶身在历史杰作和当代绘画中穿梭。

场景发生在一个博物馆的大厅里，学生们正在专心致志地临摹展出的作品，老师则跟在后面走来走去，监督他们的作品。他们都在画画，只有一个人找不到灵感。但在他的周围出现了一种虚拟舞蹈，最终拯救了他。可口可乐的新全球广告活动 "杰作"由此拉开帷幕，在这个活动中，可口可乐的标志性瓶子通过环球舞蹈将艺术世界带入生活（视频请点击此处）。一切从法国画家 阿凯特的立体派画作《神曲》（Divine Idyll，2022 年）开始，画中一只手臂伸向安迪-沃霍尔（Andy Warhol）1962 年的著名作品《 大型可口可乐》（Large Coca Cola ）中描绘的可乐瓶。他将可乐瓶从画布中拉出，舞蹈随之开始，历年来描绘可乐瓶及其细节的艺术家的画作随之缠绕在一起。

画作中的人物一个接一个地栩栩如生，抓起瓶子，在散落在世界各地博物馆中的画作中传来传去。从 文森特-梵高 （ Vincent van Gogh ）的《 阿尔的卧室》（1889 年）到 斯蒂芬 妮娅-特哈达（Stefania Tejada）的《自然邂逅》（2020 年），从旺德-布勒-姆班博（Wonder Buhle Mbambo）的《你无法治愈我 》（2022 年）到威廉-透纳（William Turner）的《海难》（1805 年）。同样，从扬-维米尔的《戴珍珠耳环的少女》（1665 年）到爱德华-蒙克的著名作品《呐喊》（1895 年），从维克拉姆-库什瓦的《坠入图书馆 》（2012 年）到广重的《江户风景》（1858 年）。

最终，瓶子落在了学生的身边，他被所有这些文化刺激冲昏了头脑，找到了灵感，开始画画。

迈克尔-文森特-马纳洛（Michael Vincent Manalo）的作品《当你把记忆和想象力混淆时》、卡洛斯 -克鲁兹-迪埃兹（Carlos Cruz-Diez）的作品《Couleur Additive Série Irene》、泽娜-阿西（Zena ASSI）的作品《我不想拉直我的头发》、让娜-海布特恩（Jeanne Hebuterne）的作品《穿黄色毛衣的(Amedeo Modigliani)的《美狄亚 》、Tedo REKHVIASHVILI (2022)的《美狄亚 》、保罗-塞尚的《有水果盘的静物 》、克劳德 -莫奈的《阿让特 伊附近的罂粟花 》、克劳德 -莫奈的《咖啡》。克劳德-莫奈的《阿尔让 附近的罂粟花》、文森特-梵高的《阿尔咖啡 》、塔马-赫米阿达什维利的《沉默》、约翰-威廉-瓦瑟豪斯的《沙洛特夫人》。

这部影片是 “Real Magic ”品牌平台的一部分，由咨询公司 Blitzworks 制作，Wpp 公司 OpenX 部门的 Ajab Samrai 在 David 公司的指导下担任创意总监。亨利-肖菲尔德（Henry Scholfield）为《学院》杂志执导。杰作 "还包括一个在线画廊，其中有对新兴艺术家的采访、3D ooh 格式和一系列数字收藏品。

该活动将于本月在拉丁美洲推出，随后于年底在亚洲和其他市场推出。