¿El turista cultural? Es un viajero en busca de experiencias únicas. La conferencia TTG

Con motivo de la conferencia Turismo cultural. Proyectos y propuestas 2023 que Finestre sull’Arte organizó el 13 de octubre en el marco de la feria TTG Travel Experience de Rímini, algunos de los principales organismos de promoción turística de Europa fueron invitados a desvelar un avance de cuáles serán sus propuestas en materia de turismo cultural para el próximo año. El acto contó con la participación de Francesco Tapinassi (director de Toscana Promozione), Giovanna Sainaghi (directora para Italia de Visit Flanders) y Pierangelo Romersi (director de Destinazione Turistica Emilia); el moderador fue Federico Giannini, director de Finestre sull’Arte.

En particular, surgió un importante punto común en el que coincidieron todos los participantes, a saber, el hecho de que quienes practican el turismo cultural son viajeros conscientes que no se limitan a ir a un lugar y visitar una lista de monumentos y museos a modo de folleto, sino que son viajeros que buscan vivir más experiencias en esa zona concreta.

Lo subrayó muy bien el director de Toscana Promozione, Francesco Tapinassi, según el cual el llamado viajero monotemático ya no existe: su lugar lo ha ocupado el viajero que quiere vivir el mayor número posible de experiencias para conocer todos (o casi todos) los aspectos del lugar que visita. Por eso, en consonancia con este cambio de rumbo, es más necesaria que nunca una sólida colaboración entre los sectores público y privado. De hecho, los retos de Toscana Promozione para 2023 se orientarán esencialmente en dos frentes: laUnesco y los etruscos. El primero pretende unir cultura y medio ambiente, dado que la Toscana cuenta con nada menos que tres parques y dos geoparques, y se propone narrar todo el patrimonio de la Unesco de la región con eventos especiales en los que también participen la gastronomía y el vino. El reto etrusco, por su parte, quiere dar a conocer mediante campañas específicas y con interpretaciones modernas a este pueblo que se distinguió por su gran capacidad narrativa y por temas de gran actualidad, como el papel de la mujer, muy moderno para la época. El objetivo es dar a conocer el presente etrusco y cómo nuestros antepasados fueron en cierto modo los iniciadores, los precursores de esa idea de bienestar que hoy tanto apreciamos. Fundamental en ambos frentes, sin embargo, es la implicación del sistema empresarial: el verdadero reto para 2023. Otro tema abordado es la descentralización, que pretende, por ejemplo, dar a conocer mejor las villas de los Medici en los alrededores de Florencia, sacando a los turistas de la ciudad pero llevándolos a destinos interesantes y de calidad.

La directora para Italia de Visit Flanders, Giovanna Sainaghi, también coincide en que el viajero de hoy es más consciente y busca una experiencia auténtica. Flandes se centrará en 2023 en Amberes, una ciudad polifacética, donde conviven diferentes almas: la clásica flamenca y la más inconformista. Aspectos en los que se ha basado la modernización y renovación del Real Museo de Bellas Artes de Amberes: el Koninklijk Museum voor Schone Kunsten Antwerpen (KMSKA), que recientemente ha reabierto sus puertas al público tras diez años cerrado para presentarse bajo un nuevo aspecto, con un recorrido para visitantes poco clásico. Aquí, el arte clásico flamenco convive con el arte contemporáneo. Si en años pasados la atención se centró en artistas como Jan van Eyck o Antoon van Dyck, ahora se apuesta por artistas de mediados del siglo XIX, como James Ensor, con planteamientos más inconformistas.

Pero Amberes es también la ciudad de Pieter Paul Rubens, por lo que la atención se centrará en destacar los lugares para los que fueron concebidas y creadas las obras, como el Retablo de Gante de la Catedral de San Bavón. Una oportunidad para vivir una auténtica experiencia que une artista y contexto. Como parte de esta modernización, está previsto que la Casa Rubens cierre por obras en 2023.

A partir de entonces, Flandes se centrará en abrirse a localidades más pequeñas, valorizar las abadías y compartir experiencias con la población local para entrar en el ecosistema local. No obstante, el planteamiento para 2023 estará siempre guiado por el arte, que es la primera razón para viajar a Flandes por Italia.

Emilia también pretende dar vida a la zona que comprende las provincias de Parma, Piacenza y Reggio Emilia con una mezcla de experiencias integrales. De hecho, Pierangelo Romersi, director de Destinazione Turistica Emilia, habla de un " slow mix", es decir, una combinación de experiencias culturales, enogastronómicas y al aire libre entre un pueblo y otro, vinculadas a la calidad de vida. No en vano Emilia está considerada el Valle de la Gastronomía Italiana, donde conviven la comida y la cultura. Recientemente varios eventos han atraído mucho turismo: en Piacenza con la exposición en la Galería Ricci Oddi dedicada a Klimt en torno al Retrato de una Dama, que volvió al museo después de más de veinte años tras su robo e insólito descubrimiento; en Parma y Busseto con el Festival Verdi; en Reggio Emilia con Fotografia Europea.

En 2023, la atención se centrará en las rutas narrativas vinculadas a la historia: por ejemplo, se podrá visitar el interior del palacio gótico de Piazza Cavalli en Piacenza. De noviembre de 2022 a marzo de 2023 se celebrará en Reggio Emilia, en el Palazzo Magnani, una gran exposición sobre el arte inquieto, con artistas que van de Paul Klee a Ligabue, de Asger Jorn a Anselm Kiefer, de Alberto Giacometti a Emilio Isgrò. En Parma, en cambio, la atención se centrará en el turismo cinematográfico con Guareschi y Bertolucci.

También se promocionarán pueblos medievales intactos como Bobbio, Castell’Arquato, Torrechiara, Colorno, Guastalla y Canossa. Objetivos 2023: transformar la visita en una experiencia, hacer que la gente vuelva varias veces a la zona y hermanarse para la puesta en red de la oferta cultural.

A continuación, los vídeos íntegros de las intervenciones.

¿El turista cultural? Es un viajero en busca de experiencias únicas. La conferencia TTG

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