Le touriste culturel? C'est un voyageur à la recherche d'expériences uniques. La conférence TTG

À l’occasion de la conférence Tourisme culturel. Projets et propositions 2023 que Finestre sull’Arte a organisé le 13 octobre dans le cadre du salon TTG Travel Experience à Rimini, certains des principaux organismes de promotion du tourisme en Europe ont été invités à dévoiler en avant-première leurs propositions en matière de tourisme culturel pour l’année prochaine. Francesco Tapinassi (directeur de Toscana Promozione), Giovanna Sainaghi (directrice Italie de Visit Flanders) et Pierangelo Romersi (directeur de Destinazione Turistica Emilia) ont participé à l’événement, animé par Federico Giannini, directeur de Finestre sull’Arte.

Tous les participants se sont accordés sur un point commun important, à savoir que les adeptes du tourisme culturel sont des voyageurs conscients qui ne se contentent pas de se rendre à un endroit et de visiter une liste de monuments et de musées en mode brochure, mais qui sont à la recherche d’autres expériences à vivre dans cette région spécifique.

Le directeur de Toscana Promozione, Francesco Tapinassi, l’a bien souligné: selon lui, le voyageur monothématique n’existe plus: il a été remplacé par le voyageur qui souhaite vivre le plus grand nombre d’expériences possible afin de connaître tous (ou presque tous) les aspects du lieu qu’il visite. C’est pourquoi, en accord avec ce changement de cap, un partenariat public-privé fort est plus que jamais nécessaire. Les défis de Toscana Promozione pour 2023 seront en fait essentiellement orientés sur deux fronts: l’Unesco et les Étrusques. Le premier vise à unir la culture et l’environnement, étant donné que la Toscane ne compte pas moins de trois parcs et deux géoparcs, et entend raconter tout le patrimoine Unesco de la région avec des événements spéciaux qui impliquent également la gastronomie et le vin. Le défi étrusque, quant à lui, veut faire connaître, par des campagnes ciblées et des interprétations modernes, ce peuple qui s’est distingué par sa forte capacité narrative et par des thèmes très actuels, comme le rôle des femmes, très moderne pour l’époque. L’objectif est de faire connaître le présent étrusque et la manière dont nos ancêtres ont été en quelque sorte les initiateurs, les précurseurs de cette idée de bien-être qui nous est si chère aujourd’hui. Mais sur les deux fronts, l’implication des entreprises est fondamentale: c’est le vrai défi de 2023. Un autre thème abordé est la décentralisation, qui vise par exemple à mieux faire connaître les villas Médicis autour de Florence, en emmenant les touristes hors de la ville mais vers des destinations intéressantes et de qualité.

Giovanna Sainaghi, directrice pour l’Italie de Visit Flanders, reconnaît également que le voyageur d’aujourd’hui est plus conscient et qu’il recherche une expérience authentique. En 2023, la Flandre se concentrera sur Anvers, une ville aux multiples facettes, où coexistent différentes âmes: la flamande classique et la plus anticonformiste. Des aspects sur lesquels s’appuie la modernisation et la rénovation du Musée royal des Beaux-Arts d’Anvers: le Koninklijk Museum voor Schone Kunsten Antwerpen (KMSKA), qui a récemment rouvert ses portes au public après dix ans de fermeture, pour se présenter sous un nouveau jour, avec un parcours de visite non classique. L’art flamand classique y cohabite avec l’art contemporain. Si les années précédentes, l’accent était mis sur des artistes tels que Jan van Eyck ou Antoon van Dyck, aujourd’hui, l’accent est mis sur des artistes du milieu du XIXe siècle tels que James Ensor, pour des approches plus anticonformistes.

Mais Anvers est aussi la ville de Pieter Paul Rubens, et l’accent sera donc mis sur les lieux pour lesquels les œuvres ont été conçues et réalisées, comme le retable de Gand dans la cathédrale Saint-Bavon. Une occasion de vivre une expérience authentique qui unit l’artiste et le contexte. Dans le cadre de cette modernisation, la Maison Rubens devrait être fermée pour travaux en 2023.

La Flandre se concentrera alors sur l’ouverture aux petites localités, la mise en valeur des abbayes et le partage d’expériences avec la population locale afin d’entrer dans l’écosystème local. L’approche pour 2023 sera cependant toujours guidée par l’art, qui est la première raison de se rendre en Flandre pour l’Italie.

Emilia vise également à faire vivre la région comprenant les provinces de Parme, Piacenza et Reggio Emilia avec un mélange d’expériences polyvalentes. En fait, Pierangelo Romersi, directeur de Destinazione Turistica Emilia, parle d’un “slow mix”, c’est-à-dire d’une combinaison d’expériences culturelles, gastronomiques et vinicoles et de plein air d’un village à l’autre, liées à la qualité de vie. Ce n’est pas un hasard si l’Émilie est considérée comme la “Food Valley” italienne, où la nourriture et la culture coexistent. Récemment, plusieurs événements ont attiré beaucoup de touristes: à Piacenza, l’exposition de la galerie Ricci Oddi consacrée à Klimt autour du Portrait d’une dame, qui est revenu au musée après plus de vingt ans de vol et de découverte insolite ; à Parme et à Busseto, le Festival Verdi ; à Reggio Emilia, la Fotografia Europea.

En 2023, l’accent sera mis sur les parcours de narration liés à l’histoire: il sera par exemple possible de visiter l’intérieur du palais gothique de Piazza Cavalli à Piacenza. De novembre 2022 à mars 2023, une grande exposition sur l’art agité se tiendra à Reggio Emilia, au Palazzo Magnani, avec des artistes allant de Paul Klee à Ligabue, d’Asger Jorn à Anselm Kiefer, d’Alberto Giacometti à Emilio Isgrò. À Parme, en revanche, l’accent sera mis sur le tourisme cinématographique avec Guareschi et Bertolucci.

Les villages médiévaux intacts tels que Bobbio, Castell’Arquato, Torrechiara, Colorno, Guastalla et Canossa seront également mis en valeur. Objectifs pour 2023: transformer une visite en expérience, faire revenir les gens plusieurs fois dans la région et jumeler pour la mise en réseau des offres culturelles.

Vous trouverez ci-dessous les vidéos intégrales des discours.

Le touriste culturel? C'est un voyageur à la recherche d'expériences uniques. La conférence TTG

Avertissement : la traduction en anglais de l'article italien original a été réalisée à l'aide d'outils automatiques. Nous nous engageons à réviser tous les articles, mais nous ne garantissons pas l'absence totale d'inexactitudes dans la traduction dues au programme. Vous pouvez trouver l'original en cliquant sur le bouton ITA. Si vous trouvez une erreur,veuillez nous contacter.