费城艺术博物馆在有争议的品牌重塑后恢复历史名称

美国费城的费城艺术博物馆（PhiladelphiaMuseum of Art）宣布，它已决定恢复其历史名称，从而结束了近年来美国博物馆界争论最多、争议最大的改名事件（我们曾在此报道过）。在宣布更名为费城艺术博物馆（Philadelphia Art Museum）仅四个月后，该机构宣布自周三下午起，将正式恢复费城艺术博物馆（Philadelphia Museum of Art）的名称，这也是一代又一代游客、学者和市民所熟知的名称。

这一决定并不意味着在视觉形象上完全回到过去。事实上，博物馆将保留最近推出的 狮鹫标志和图形设计，这些标志和设计被认为是有效的，也很受公众欢迎。然而，改变的是该机构的名称，它将回归其传统名称，明确放弃去年 10 月启动品牌重塑时使用的 PhAM 首字母缩写词和费城艺术博物馆名称。

据该博物馆称，这一选择是由董事会和工作人员组成的跨学科工作组的工作成果。该小组详细研究了品牌重塑的构思和启动过程及方式，包括委托对费城地区的员工、受托人、博物馆会员和公众进行一系列调查。根据分析提出的建议，董事会在一次特别会议上一致投票赞成恢复历史名称。

“品牌管理的一个重要方面就是创新和倾听，”费城艺术博物馆馆长兼首席执行官丹尼尔-魏斯（Daniel Weiss）说，“以狮鹫为标志的新标识代表了一种大胆而又具有历史意义的方法，我们很高兴看到公众对它的热情追捧。回到深受员工、受托人和会员喜爱的名称是一个重要的姿态。我们现在有了一个可以让整个社区团结起来的系统，这样我们就可以全身心地投入到我们使命的重要机遇中去”。

这些变化将在未来几周内分阶段进行。带有狮鹫的徽标将被更新，再次包含费城艺术博物馆的名称；数字通信中更为实用的部分也将重新调整为历史名称：网站、电子邮件地址和社交渠道将恢复使用 “philamuseum ”标识，而缩写 “PHAM ”将被永久删除。

特别工作组委托进行的民意调查结果表明，尤其是在工作人员和受托人中，他们明显倾向于恢复原来的名称。同时，公众对狮鹫标志的评价也很积极，认为它是一个强有力的象征，能够激发公众对博物馆的参与。这种双重反馈促成了一个折中的解决方案，既保持了视觉上的连续性，又尊重了博物馆的传统。

董事会主席艾伦-卡普兰（Ellen Caplan）也表示全力支持这一决定：“董事会全力支持这些更新，并一致投票接受特别工作组的建议。丹[丹尼尔-魏斯]和整个团队迅速而显著地找到了提升博物馆传统的方法，并提供了一个扩大观众群的平台”。

在经历了数月的强烈批评和公众尴尬之后，博物馆终于迎来了转机。10 月份宣布的品牌重塑昙花一现，动荡不安，很快就被认为是博物馆机构近代史上最失败的启动之一。在费城，新名称根本不受欢迎，以至于《费城问询报》早在 11 月就报道了几位受托人的不满，其中一些人声称，改名是在没有得到董事会最终完全批准的情况下启动的。

品牌重塑事件与博物馆高层管理不稳定的时期交织在一起。新形象发布后不久，博物馆就因故解雇了时任馆长兼首席执行官萨沙-苏达（Sasha Suda），但最初并未提供进一步的公开细节。苏达随后以错误解雇、不公平待遇和滥用职权为由对博物馆提起诉讼，指控一些董事会成员诬告她利用博物馆资金谋取私利。费城艺术博物馆则称，苏达曾多次未经董事会同意批准为自己加薪。根据这份文件，博物馆成立了一个特别董事会委员会来调查此事。据称，执行委员会在审查了证据并评估了受托责任后得出结论，认为大量证据表明苏达违反了合同协议，并指控她挪用公款。

因此，恢复费城艺术博物馆的名称不仅是在品牌方面的一次修正，也是在经历了一段充满争议、内部紧张和负面媒体曝光的时期后，重新建立信任和稳定的一次尝试。通过这一决定，该博物馆似乎希望重申其与历史和当地社区的联系，同时试图翻过对该机构的决策过程和管理提出挑战的那一页。

费城艺术博物馆在有争议的品牌重塑后恢复历史名称

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